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不断提高正面宣传吸引力和感染力

河北省社会科学基金项目课题组 //www.auribault.com 2013-10-11 来源：经济日报

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　　宣传思想文化工作始终同国际国内形势的变化联系在一起，同党和国家事业的发展联系在一起。做好宣传思想文化工作，必须树立全局意识，深刻认识当今世界的形势、国内发展的趋势、社会思想变化的态势，以正面宣传为主，唱响主旋律、打好主动仗，多做统一思想、凝聚力量的工作，多做振奋精神、坚定信心的工作，把正确导向要求贯穿到工作的各个方面。

　　做好正面宣传，必须坚持党性。宣传思想工作是意识形态工作。意识形态工作，是党的一项极端重要的工作，具有明确的政治性和党性。进行正面宣传，就要把握主基调，旗帜鲜明地宣传党和人民的立场、观点和主张。坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

　　做好正面宣传，必须围绕中心、服务大局。围绕中心、服务大局是宣传思想工作的基本职责。做好正面宣传，就要始终清楚中心和大局。从长远来看，实现中华民族伟大复兴的中国梦是大局；从中期来看，实现“两个一百年”奋斗目标是大局；当前来看，实现全面建成小康社会是大局。要不遗余力地围绕不同时期、不同发展阶段的中心和大局，做足正面宣传这篇文章，及时传达党的中心工作。

　　做好正面宣传，必须体现时代特征。随着全球经济一体化和我国改革开放的不断深入推进，各种社会思潮相互激荡，社会文化和公众思想也出现多元化的趋势。这就需要正面宣传准确把握现阶段中国发展的时代性特征，充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用。坚定不移走中国特色社会主义道路，实现中华民族的伟大复兴，是当前我国的时代主题。今后很长一段时期，正面宣传的重点就是研究好、阐释好、传播好“中国梦”，弘扬中国精神、凝聚中国力量，坚定全体社会成员对实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的自信和自觉。

　　提高正面宣传的质量和水平，要先当群众的学生。舆论只有走进大众，才能发挥引导作用。这就需要我们必须到基层去接地气，到群众中去察民情，了解群众所想，发现群众所爱，倾听群众所言，观察群众所行，记录群众所事，关注群众的思想困惑和利益诉求。特别是要摸清楚人民群众对党和政府某些工作的质疑，对一些问题的消极看法，对一些热点事件的不同声音，以及对教育、医疗、就业、食品药品安全、生态环境、社会保障等民生改善的渴望和期盼。

　　提高正面宣传的质量和水平，要勇于正视问题。行得正、立得直，怀揣真理就会有底气。对于发展中遇到的绕不开、躲不过的矛盾和问题，要向群众讲清楚、说明白。对于群众遇到的困难、关心的问题和重大事件，不隐瞒，不推责，当好发言人，提高舆论引导的及时性、权威性和影响力。要从维护群众利益出发，科学分析、正确对待，及时回答群众最关心最直接最现实的困难和问题，真正把宣传工作做到群众的心坎上。具体应做好以下几项工作：

　　一是坚持改进创新，丰富形式载体。宣传工作不是生产活动，而是一种意识与思想的传播，要入眼入耳，更要入脑入心，达到内化于心。正面宣传输出的是社会的正能量、大智慧和高营养，它不是一堆堆冰冷的文字符号，而是富有活力的细胞体，这就需要通过合适的途径和形式，搭建畅通的载体和平台，经过再加工、深加工和形象的推广，让人们乐于接纳，既深刻记忆，产生思考，又身心愉快，受到感染。

　　二是善于依托群众喜欢的形式，用群众熟悉的语言，把我们想说的和人民群众想听的结合起来，“让群众爱听爱看、产生共鸣”。要把形势政策宣讲、辉煌成就展览、先进典型宣传的触角延伸到机关、企业、学校、城市广场游园、农村文化活动中心和景区景点等各类公共场所，实现正面宣传的广覆盖。要将正面宣传与民风民俗关联起来，通过节日、仪式、民间活动等，传递健康的文化信息和精神力量。文艺创作与生产，要坚持思想性与艺术性的有机结合，弘扬主旋律，传播正能量。

　　三是善于创新思想道德建设载体，吸引群众广泛参与，形成积极向上的价值导向。近年来，面向全国开展的道德模范评选、感动中国人物评选、寻找身边的最美等大型系列公益宣传，传播着强大正能量，感染和启迪了亿万民众。从2012年开始，河北举办了一场“善行河北”主题实践活动，收到了良好效果，形成了善意浓浓、善心涌动、善行如潮、善曲高奏、善果累累的浓厚氛围，受到了社会各界的一致好评。要进一步把这些成功做法在全国推广，在基层扎根，探索建立长效机制，切实在“常”、“长”两个字上下功夫，不断将此类活动向更深层次和更广范围拓展，坚持不懈、持之以恒。

　　四是善于依托媒体环境，拓宽正面宣传覆盖面。速度快、信息容量大、互动性强的新媒体，正在改变着媒体环境和宣传格局。在新的媒体环境中，要抓主要问题，抓重点问题，做主流文化的引领者，做信息秩序的维护者，做时代进步的推广者。要结合不同媒介的特征综合利用，将网络媒体的互动性、纸质媒体的长久性、电视媒体的生动性、广播媒体的普及性以及移动媒体的及时性有机结合，营造立体式的宣传网络。要掌握各种媒体语言，学会与各种媒体打交道，向群众及时准确传达真实信息，牢牢掌握宣传工作的领导权和主导权。

　　五是妥善处理好负面信息，引导群众朝着正确的方向走。对于社会上的负面信息，我们要区别对待。对于事关大是大非和原则问题，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识；对于别有用心，怀有政治目的有意散播负面信息的人，要旗帜鲜明地坚决打击，绝不姑息；对于出于学术研究目的发表负面信息的，应以理论探讨说服为主；对于其他原因散布不良信息，未造成重大影响的，应以批评教育为主。

　　（执笔人：张明贤孙海军刘玛艳）

编辑：尹盼秋