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新形势下如何做好“微典型”宣传

徐俊 //www.auribault.com 2014-02-17 来源：西安日报

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　　典型宣传是宣传思想文化工作的重要内容和有效方法,是加强社会主义核心价值观宣传教育的重要手段。与传统的典型宣传相比，“微典型”宣传适应了数字化、碎片化、分众化的时代要求，通过“讲故事”的形式讲述发生在普通人身边的凡人善举和好人好事，让每个人看得见、摸得着、学得到，以此激发全社会见贤思齐、崇德向善的力量。在银川的“全城寻耳”、郑州的“全城吃面”、广州的“全城剪发”、乌鲁木齐的“全城买鹅”等诸多爱心行动中，市民群众用一个个“小善”积聚起整个城市的“厚德”，成功塑造、传播、展示了“向上向善”的城市形象。

　　新形势下的“微典型”宣传，有其自身的工作特点和规律。一是日常性的凡人善举、好人好事分布很广、事例众多，但具备典型特征、传播价值的事例相对较少，为更好地挖掘推广微典型，需要建立线索收集和分析研判机制。二是微典型事例发生速度快、过程变化多，如银川市的“全城寻耳”，从女孩丢失人造耳蜗到父亲报警、在微博上发布求助帖，再到全城发动最终将耳蜗找见，全程只有114小时。要成功应对突发性的微典型事例，必须制定工作预案，建立快速反应机制。三是微典型事例虽简单，但其宣传却需要整合各方资源，综合利用各种现代传播资源和手段，形成“组合拳”，才能尽可能地放大声音，最大化发挥其典型效应。当前，做好微典型宣传关键是要抓好“点线面”的有机结合。

　　一是把“点”挖出来。“点”就是微典型事例。将散落在市民身边，零散的、随机的，甚至是转眼即逝的“事例线索”及时加以搜集整理，是做好微典型宣传的前提。要结合实际，指导各类机关、企事业单位、行业系统、新闻媒体等，利用手机短信、微博、微信、移动APP等现代传播工具，建立各自受众的信息收集平台，及时收集整理相关线索。同时，在各自信息平台基础上，要建立更高级别、全城统一的“凡人善举、好人好事”数据库，定期将各信息平台收集到的线索集中起来，为下一步的研判打下基础。要建立信息线索收集的考核奖惩机制，细化量化工作任务，调动各方的工作积极性。要加大对信息收集平台和数据库的宣传推广力度，切实提高市民的知晓率，确保其与市民之间的无缝对接。

　　二是把“线”串起来。实质是对收集到的事例线索进行梳理研判。要建立由宣传部、文明办牵头，相关部门共同参与的工作小组，定期或随时对线索进行分析判断。对不具备典型特征的一般性事例，在核实其真实性后，纳入“身边好人、道德模范”评选程序；对具有典型特征、新闻效应，便于传播的事例，及时进行跟踪对接，制定相应的操作实施方案，进入微典型宣传的工作程序。

　　三是把“面”扩开来。即对微典型宣传进行“升温加热”和“提档升级”。通过制定详细的宣传方案，及时整合各类传播资源和手段，持续增大微典型宣传的覆盖面和冲击力。要将微访谈、微评论、微活动等网络传播手段与报告会、座谈会、表彰会等传统宣传手段紧密结合，通过联动呼应，形成“线上线下”相互交融的工作合力，让微典型的宣传效应达到最大化。

编辑：尹盼秋