改革创新探新路－实践与思考－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－实践与思考－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

改革创新探新路

——中央主要媒体积极推进媒体融合发展

//www.auribault.com 2014-04-14 来源：人民日报

分享到：

　　2013年底，我国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。信息科技飞速发展，互联网新兴媒体正对新闻信息传播方式与格局产生越来越大的影响。

　　媒体格局深刻变化、传统媒体面临挑战。中央主要新闻媒体以强烈的危机感、紧迫感和使命感，加快改革创新步伐，积极实践，努力探索传统媒体与新兴媒体融合发展的新路径。

　　融合发展是一门“必修课”

　　自媒体涌现、新闻即刻传播、“人人都有麦克风”……

　　微博、微信、移动客户端等新兴媒体的迅猛发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。

　　面对冲击和挑战，如何适应新兴媒体特点，拓展主流声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，占领新兴舆论阵地，成为摆在传统媒体面前的课题。

　　业内专家普遍认为，传统媒体与新兴媒体各有优势，并非简单的此消彼长关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。传统媒体需要与新兴媒体融合发展，借鉴新的传播渠道和信息生产方式，融合新的技术优势和传播特点，才能进一步发展壮大，提高传播力影响力和舆论引导能力。

　　媒体融合是传媒领域一场重大而深刻的变革，也是不可回避的发展趋势。对此，从2013年召开的全国宣传思想工作会议，到党的十八届三中全会，再到今年年初召开的全国宣传部长会议，中央多次明确要求加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，推进一体化进程。

　　顺应时代潮流，抓住发展机遇。推进传统媒体与新兴媒体融合发展已成为一门“必修课”。

　　改革创新谋求发展之路

　　在创新中发展，在探索中发展。近年来，中央主要新闻媒体顺应互联网技术潮流，着眼构建现代传播体系和舆论引导新格局，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展之路。

　　——强力推进报网融合、台网融合。作为我国首批开设的新闻网站，人民网目前日均页面访问量约3.8亿，并通过手机报、客户端等广泛推送人民日报内容；新华社在发布通稿的同时，拓展了报刊、网络、电视、户外屏幕、手机报、客户端、微博、微信等各类传播形态和终端；中国网络电视台构建起“一云多屏、全球传播”体系，使央视节目通过多个平台实现电视、电脑、手机和PAD终端“四屏”全覆盖；中国日报2008年启动报网融合工作，从内容整合、采编策划、新技术应用等方面进行全方位探索实践。

　　——积极抢占社交媒体新阵地。从2012年7月起，人民日报先后在人民网、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号，长期位居媒体微博影响力前列；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”“新华视点”等一批新媒体品牌；中央电视台以“央视新闻”为品牌，相继推出微博、微信和客户端三个平台，所有平台均实行24小时新闻发布。

　　——充分发挥新兴媒体特点，唱响主旋律、传递正能量。中央主要媒体注重使各种报道形式、各种媒体终端相互配合、融合，形成报道的强大合力。2013年以来，新华社在地球绿飘带、棚户区改造、政府职能转变等重大主题报道中，以新闻信息集成服务提升报道，效果显著；央视新闻新媒体力求创新语态、平等沟通，敢说话、会说话、说实话，逐渐形成“清新、真诚、立体”的表达风格，受到网民欢迎。

　　——成为重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。2012年11月22日，央视网独家首播视频《李克强要求官员在座谈会不要念稿》；2012年12月29日至30日，习近平到河北省阜平县看望慰问困难群众，新华社、央视都以微博方式同步报道，引起网民高度关注并受到好评。

　　融合发展初见成效

　　一分耕耘一分收获。中央主要媒体以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合发展，舆论影响力及传播力得到进一步增强。

　　人民日报法人微博粉丝总数已超过3000万，成为深具影响力的媒体微博；新华社开展多媒体集成服务，推动传播模式转型升级；中央电视台“央视影音”客户端用户数超过2.1亿，用户遍及海外190多个国家和地区……

　　不仅传播渠道、传播范围得以拓展，中央主要媒体在继续保持原有权威性、真实性、专业性的基础上，报道贴近性、亲和力、互动性也有了显著提升。

　　在今年全国两会的报道中，中央主要媒体加强互动融合，立体化、互动式、全天候传播两会信息，文字视觉化、数字可视化、深奥道理通俗化，成为融合发展的一次大探索。

　　——图解类作品成为各媒体竞相追逐的产品形态。人民日报整版推出“一张图看明白政府工作报告”；新华社图文报道《〈政府工作报告〉100条“干货”》被微信等平台大量转发；新华网《50句话读懂政府工作报告》带动当日中国政府网访问量超过2000万；中国日报推出“中国改革进行时”漫画专题等。

　　专家认为，中央主要新闻媒体这样的创新更具时代感和现代感，也拉近了新闻解读、会议报道与群众的距离。

　　——栏目鲜活生动，亲和力大大增强。人民日报“两会e客厅”、新华社“新华通”、中央电视台“两会大数据”、《“据”说两会》等栏目，紧扣热点问题、政策走向，广受欢迎，受到网民追捧……

　　媒体业内人士评价，这些新品牌、新栏目紧密结合新技术新业务，让受众有身临其境的感觉，增强了新闻报道的亲和力、感染力。

　　——采编开放共享、互动性更加凸显。两会期间，中央主要新闻媒体采取了定制化、共享性、开放式采编作业。人民日报从网络渠道选取精彩留言刊登，并配发二维码，让网友充分参与；新华社“新华通”大型个性化定制集成报道“我的两会”面向不同受众推出政务版、财经版、图视版；央视《两会说吧》以全新“类海采”方式倾听百姓畅聊生活点滴、反映民心民愿；中国日报网推出“世界维度看中国”和“海外网友看两会”互动专题。

　　网友们说，这些尝试在互动中了解民意、倾听民声，把会议报道变成了凝聚共识的大舞台。

　　坚持与时俱进，推动转型升级。媒体融合发展正在加快传统媒体内容的多渠道多平台展现，推动正面声音在网络空间进一步放大。人们相信，随着中央主要媒体进一步推进融合发展，其影响力将进一步增强，从而凝聚起全面建成小康社会、实现民族复兴中国梦的更多正能量。

　　（新华社北京4月13日电记者华春雨、史竞男）

编辑：尹盼秋