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发展月光经济提升宁波城市活力与生活品质

//www.auribault.com 2015-01-13 来源：宁波日报

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　　主持人：李磊明

　　嘉　宾：徐定宝（市博士联谊会秘书长、宁波大学教授）

　　熊德平（宁波大学商学院执行院长、教授）

　　朱友君（市滨海城市文化研究院副院长）

　　庄丹华（浙江工商职业技术学院社科联秘书长）

　　主持人：

　　月光经济又称夜市经济，是以服务业为主体的现代城市经济的重要组成部分。月光经济以夜间文化演艺、旅游观光、教育培训、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身、展览展销等为主要内容，是伴随着城市化、现代化而产生的一种经济现象，也是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。发展月光经济，有利于扩大居民消费需求，拉动经济增长，提升城市活力与品味，当前宁波正处于转型升级的关键期，发展月光经济正当其时。本期“理论圆桌”聚焦宁波如何发展月光经济，约请相关专家建言献策。

　　月光经济价值的多元审视

　　徐定宝：月光经济可看作新一轮城市服务业与消费水平提升的重要载体，月光经济无疑给都市的夜间风貌与消费热情带来新的亮色，也给城市的形象与品位带来新的推进。放眼世界，任何一个具有国际气派的大都市几乎无不与月光经济关联在一起，两者相辅相成，相益得彰，需要从多个角度去审视月光经济的价值。

　　首先，发展月光经济要有“硬”与“软”的条件。宁波曾在二十多年前搞过夜市经济，对活跃当时的消费市场产生过积极的影响。比较往昔的夜市经济，现在的月光经济无论在内涵还是在外延上都显得更为丰富。可以说，按宁波城市今天的发展水平，发展月光经济的“硬”环境已经具备，当然在配套设施上诸如灯光、交通、安全等亦有待于进一步完善。而要让月光经济在宁波生根开花结果，需要做的事还很多，尤其是要在“软”环境的改观上下功夫。比如，要促使市民在文化观念、理念认识、生活习惯、行为方式等发生符合时代潮流的积极变化，这种“软”环境的创造更需要时间上的持久性，比较月光经济“硬”环境的打造难得多，还有待于广大市民与城市管理者的共同努力。

　　其次，发展月光经济一定要关注城市消费群体与市场商品链之间的有效流动。发展月光经济能拉动城市消费指数的提升，但使其得以实现的基础则有赖于人气指数，没有后者作支撑，前者的美好预期就会落空。所以，发展月光经济的着眼点必须落在这种“有效流动”的主体即广大市民身上，这就需要在月光经济的顶层设计上不仅要有精心的布局，还须非常关注人文元素的植入与融合，要在宏观布排上重视商业与精神的价值、社会与公益的价值及由此生发的各类衍生的价值元素，要让市民在参与月光经济的同时，有利于提高自身的价值判断能力，有助于增进散发正能量的道德意识，并能在一定程度上满足各自心灵深处的正常需求，在繁华的商业活动背后寻觅到某些精神渲释的渠道。如果能从这样的方向上努力并不断进步，月光经济所产生的消费群体与市场商品链之间的有效流动，就会持续而又健康地向前发展。

　　第三，发展月光经济也需要在传统的商业架构上有所突破，有所创新。其中重要的创新亮点就是要在月光经济中引入“智慧”，认真做好“智慧夜市”这篇文章。若从产业发展的角度看，及时运用信息化手段，已成了经济盛兴的必要途径，在月光经济中充分利用信息技术，并以此带来城市夜间的消费联动，不仅便于城区市民与外来旅客的生活，还能使人们在夜间的有限时间内对于诸如餐饮、购物、赏景、娱乐、休闲等进行合理的调配与理性的选择。这对于月光经济的资源配置与及时重组产生积极的影响，并且有利提升市民夜间消费的确定性与有效性，从而使月光经济的消费质量有了很大的保证。

　　最后，发展月光经济还需要在具体的项目设计上花功夫。要尽可能体现多元化原则，月光下宁波的城市夜晚，在璀璨亮丽的灯光下，应当有夜会、夜演、夜聊、夜赏、夜餐等，这需要在设计上具备自觉意识与精心、理性的安排，唯此，才能满足百姓各种夜间需要。同时，也要考虑项目特色，设计出符合不同年龄段群体的物质与精神需求，尤其对于年轻人、老年人、小孩子、知识分子、外地旅游者等需要周密的策划与刻意的迎合。还应在不同城区的街市上尽量避免项目的同质化竞争，坚持走差异化发展之路。

　　科学认识与规划月光经济发展

　　熊德平：在宁波月光经济发展规划和政策实践中，必须按照“宜粗不宜细、宜宽不宜窄、宜抽象不宜具体、宜动态不宜静态”的原则，加以科学概括，为多部门、多产业、多机构协同创新，合力为打造符合宁波创新趋势的月光经济留下空间。

　　其一，深入思考和剖析我市月光经济相对滞后的原因。宁波月光经济虽具有一定的基础，但目前表现为发展相对滞后。这不仅制约了我市服务业发展步伐和产业转型升级，制约了我市消费经济发展和城市生活品质提高，也影响到城市形象提升和高端人才引进。

　　究其主要原因，一是源于植根于传统海洋渔业和商铺、作坊文化的早起早睡，重生产经营、投资赚钱和财富积累，轻休闲消费和生活品质的市民习惯，尤其是民营经济和外向型经济高速发展带来的收入增长快、生活节奏快，导致的月光消费偏好不足；二是源于我市经济发展快、收入增速快、要素价格高，带来的传统夜市供给高成本与需求低价位冲突，导致供需脱节，月光市场难以自发地大规模、普遍化发展；三是源于我市城市经济和产业规划中，长期重视大平台、大产业、大项目、大企业战略，相对忽视了“小儿科”的月光经济，导致月光经济发展的思想理念落后，顶层设计缺失，优势资源闲置，基础设施陈旧。

　　其二，深入研究和破解我市月光经济规划的难题。月光经济发展规划涉及方方面面，但关键是要确立月光经济的发展主体、服务对象、建设内容和发展路径，破解消费偏好不足、市场供需脱节、政策支持不力三大难题。

　　月光经济是消费性服务业满足城市夜晚家庭以外消费需求的城市消费经济形态，发展月光经济不能停留在传统的仅仅依靠行政手段“抓供给”的模式上，必须政府、市场和社会着力“促需求”，通力“抓供给”，合力“接供需”。因此，月光经济的发展主体是政府、市场和社会三者的有机统一体，要正确认识和处理三者关系，尤其政府与市场的关系是关键。月光经济发展中，政府必须按照市场在资源配置中起决定性作用的要求，正确认识自身职能、边界、地位及其治理结构与能力；深刻理解市场主体的内部结构和供需双方的对立统一，以及价格机制的内涵与实现条件；充分尊重市场主体追求自身利益的本能；主动处理好政府与市场的关系，强化不同层级政府和政府不同部门的协调配合，组织动员社会力量积极参与。重点是要做好调查研究、创新理念、建立共识、科学规划、合理布局，以及配套的体制机制保障与制度供给等顶层设计，努力构建政府着力发动和引导、市场发力推动和主导、社会合力行动和倡导的发展模式。

　　月光经济的服务对象是具有层次化、多样化、动态化需求的的消费群体，既有不断增长的城市金领、白领，也有面广量大的城市蓝领，既有外来游客、访客、商客和房客，也有本市市民、学生、军人和创业、经商、务工的农民；月光经济的建设内容要针对我市夜晚消费的需求，同样具有层次化、多样化、动态化特征，其发展路径必须从宏观、中观和微观三方面，从协调月光经济发展主体行动入手，依靠理论理念创新和体制机制创新，加强月光经济发展的顶层设计、规划引领，依靠市场和科技力量，挖掘月光经济发展的文化资源、消费潜力、城市空间、业余时间，构建政府着力发动和引导、市场发力推动和主导、社会合力行动和倡导的规范有序、充满活力的月光经济发展模式。

　　其三，深入推敲和斟酌我市月光经济的空间布局。市政府在《关于发展月光经济的指导意见》中明确提出了通过“一核四轴多节点”，即“以主城区为全市月光经济发展龙头，形成以三江口商圈（天一广场、和义大道、城隍庙、月湖盛园、鼓楼沿、老外滩、宁波书城等）为核心，以甬江、姚江、奉化江和地铁1号线为轴线，以各县（市）区特色街区为节点”的发展空间布局。笔者认为，还要在此基础上拓展空间，以适应我市正在快速形成的多城区、多中心、网格化、一体化的城市发展趋势，构建“多中心、点轴式、网络化”的空间布局。其概括起来就是以宁波各区（县、市）城区的中心商圈为月光经济区域中心，以各区（县、市）城区及其街道（乡镇）的特色（历史文化、观光旅游、休闲娱乐、餐饮购物、运动健康等）街区为月光经济网络节点，以区域中心和网络节点的夜晚消费基础设施为依托，形成多中心、多节点、层次化、个性化的月光经济集中、集聚和集群区。进而以快速、便捷的大规模水陆交通线连接区域中心，以城区公用交通线和景区交通线，以及具有休闲观光旅游特征、可以满足慢生活需要的自行车道和人行步道连接网络节点，形成由“点”到“线”带“面”的层次化、梯度化的“点轴”，并通过“点轴”相连形成多中心、点轴式、网络化空间布局，体现多层次、点线面、个性化发展模式。

　　用信息化架构月光下的“智慧消费”

　　朱友君：我认为，宁波的月光经济是信息技术与传统服务业相互融合而产生的一种新型消费业态，要利用移动互联网思维方式，发挥信息化融合效能，打造城市消费服务产业生态链。

　　首先，通过信息化融合手段，改变市民夜间消费观念，拓宽商家的营业时空。人流量、消费量和就业岗位等决定着商圈的繁华程度，三者呈正相关效应。这也是月光经济发挥作用的基本点，即要从原先白天集中式消费，转变为将消费环节剖解后通过网络平台分配至夜间的配套式消费。例如通过消费者二维码或者支付宝订单，下午可安排为晚餐准备，或者晚上安排为第二天配餐、送餐准备，这样既可缓解消费者高峰期用餐难，更能提高商家的用工效率，缓解备货多寡难题，通过互联网有效拉大消费链。

　　其次，通过信息平台，建立跨区域、跨行业、跨门店的“月光普惠”经济布局，加快消费群体和商品链在市内区块的有效流动，带动各大商圈的引领效益。比如，从功能分块角度，除了商业圈的夜购，还应考虑形成一些特色消费群体。例如，夜教人群，引入“智慧教育”网络，将宁波高校的在线“慕课”系统接入到不同商业片区或者公共休憩区域的集中点，可带出较多随走随学的年轻一族：“夜诊”人群，增加“智慧医疗”中晚班预约版块，建议医院分配资源至夜班，联合高校医学院师生辅助，可以分流出一大批白天上班人群夜诊，解决市民的“看病挂号难”、没时间去医院等实际困难，并带动医院附近商圈消费：“夜运”和“夜品”人流，可借鉴参照台湾“诚品书店”成功模式，考虑将宁波书城、城市展览馆等变为24小时营业（或展示），供市民和外来游客驻足、散心，以夜间先免费阅读再带动手机付费（购买或者预订）。

　　再次，通过新型网络媒介传播和链接，改变运营模式。月光经济以“信息消费”理念为指引，以有条件免费“市内电子消费券”、或外地游客“宁波券”为纽带，打造成集“吃、住、行、游、购、演、娱、学”为一体化的“月光消费”运营数据平台，实现消费者、服务商家、服务产品、信息消费之间的互动式新型城市月光消费模式，打造城市级月光消费O2O.同时，举办一些具有宁波内涵的眼球活动，例如创意“梦落天一阁”和“小小讲书先生”活动，由天一阁每天向全球互联网公布一本珍贵藏书的简介、承载故事及其价值等，应用微信、微博等移动互联手段，增强消费者的“自媒体”传播兴趣和文化关注度。

　　还有，以信息化手段加强与改善对月光经济的监管思路与模式，逐步配套完善法制保障和金融保险保障体系。无论是跨境电商和大数据平台即将带来的例如电子消费券等夜市新业态，还是已经在出现的夜市现象，例如散落地摊网购整合为“跳蚤夜市”，青年学生群体网约“快闪”演出，游客网订“青年旅舍”、“沙发旅行”等，都需要政府部门予以关注管理和引导。其中，对货品的来源渠道和卫生安全，对市民在夜间消费的安全保障与纠纷协调机制，对基于互联网金融的夜间消费交易监管，以及建立对夜间经营用工的新型保险服务和网络兼职劳务协调，急需在研究完善的基础上发挥出对宁波月光经济健康发展的支撑护航作用。

　　以文化消费充实月光经济的内涵

　　庄丹华：伴随月光经济发展的是市民文化消费的增长。文化消费是用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面，而这也正是月光经济的重要内容，两者相辅相成，互相促进。随着市民文化消费能力的提高，其文化产品支付能力、文化素养和欣赏能力不断提升，对文化消费的需求日渐高涨，既给服务业带来了新的商机，也提出了新的要求。服务业面临着形式和内涵的双重挑战：怎样使市民不仅能够以现代的方式在时尚街区享受美食、悠然购物、品味生活，还能在消费的同时感受到城市文化内涵和城市文明的脉动，因此，要充分利用自身的自然、人文资源来大力发展夜间文化消费，促进月光经济发展。

　　首先，可以充分挖掘宁波深厚的民俗文化底蕴，利用宁波丰富多彩的岁时习俗和非物质文化遗产，来丰富月光经济的内涵。宁波春节的龙灯、马灯闹新春，以汤圆、圆子待客；元宵的闹花灯，吃芦?汤果、汤圆；清明扫墓兼踏青，吃青团和麻糍；立夏“拄蛋”，吃“脚骨笋”；以及端午、立秋、七夕、中秋、重阳、冬至、祭灶夜、除夕，等等，都有宁波自己特有的民俗活动和饮食风俗。在这些时令节日，将商业推广与带有浓郁地方特色的民俗活动相结合，商家延长夜间活动时间，既给闲暇时的消费者带来审美快感和购物乐趣，也给商家带来良好的经济效益和社会效益。

　　其次，可以在现有基础上扩展宁波的时尚休闲文化，古典与现代呈现相结合，展示现代宁波的魅力。如三江口商圈既有天一广场的现代建筑、欧美风情，也有月湖盛园、鼓楼的传统建筑、江南特色，建筑风格和文化特色都很鲜明，而且这些街区历来都是商贸集聚区，商业管理规范、拉动消费作用明显，彼此间商业功能互补，可谓集“文化”、“时尚”、“休闲”三大要素于一体，在此基础上可以进一步发展夜间特色休闲文化，加强文化氛围浓郁的各类文化项目，如举办文化节、书画展等，加上原有的各类广场演出等多种文化娱乐活动，让人们在消费的同时体验或雅或俗或传统或现代的文化元素，深切感受到月光下的文化魅力，同时也是对月光经济的品味与层次的提升。

　　再次，可以因地制宜，运用宁波丰富的水资源和历史文化名城的内涵，发展宁波的特色夜游。宁波历来水资源丰富，河流湖泊密布，江河通海，既有人文荟萃之地月湖景区，古韵新姿的日湖景区，也有余姚江、奉化江和甬江在市中心汇流，还有环绕宁波古城区的护城河北斗河等，沿河、沿湖、沿江都是风光秀丽、灯火璀璨，加上丰富的历史掌故、名人轶事，自然与人文相结合，佐以宁波特色餐饮，足以让人流连忘返。据此，可效仿珠江夜游，发展三江夜游，集观景与餐饮于一体；也可结合月湖景区的千年文化底蕴和秀美的自然景色，既推广原有的游船等休闲活动，还提供品茶、赏景、听曲、瞻仰文化名人、举办文化沙龙的场所，雅俗共赏。

编辑：周文

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