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以改革创新为动力加强传播能力建设

//www.auribault.com 2014-03-19 来源：湖南日报

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　　刘进能

　　习近平总书记强调：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”近年来，常德市宣传部门以改革创新为动力，积极探索破解媒体资源瓶颈的思路与方法，切实加强现代传播能力建设，巩固壮大主流思想舆论，为推动市委市政府中心工作聚集了强大正能量，主要做法是：

　　以内涵创新为指向，做大做强市属主流媒体。按照中央和省委关于文化体制改革的要求，组建了常德市广播电视传媒集团和常德日报传媒集团，以现代企业制度为核心打造合格的市场主体。切实加强市属主流媒体阵地建设，深入开展“走转改”活动，增强新闻报道的吸引力和感染力；对常德日报进行扩版提质、扩大发行量、加快投递速度，大力发展数字户外传媒等新型文化业态，进一步增强了传统媒体的传播能力。常德市被中宣部、文化部等部委授予全国文化体制改革先进地区称号。常德日报社在全国各类好新闻评选中，有103件作品获奖。

　　以拓宽出口为手段，加强与市外媒体合作。市级宣传部门掌握的媒体资源有限，做大做强正面宣传，提高传播能力，必须加强与中央、省级媒体甚至海外媒体的合作，借船出海。为此，常德市通过加强党报党刊发行、主动为各类媒体提供新闻线索、建立战略合作关系、支持驻常记者站工作等方式，加强与各类媒体的联系与合作，取得了明显成效。去年常德市在中央和省级主流媒体上稿2700多篇，其中在中央电视台《新闻联播》上头条3个，在湖南日报上头版头条30多个。为纪念常德会战70周年，与凤凰卫视中文台合作拍摄了5集历史纪实片《常德1943——常德会战70周年祭》，在《凤凰大视野》播出后在全国产生了强烈反响。

　　以新兴媒体为增长点，加强网络舆论引导力量。为了建好“网上宣传部”，做大做强网上正面宣传，常德市积极采取措施。一是加强对网宣工作的保障力度，在人员、经费、设备配备方面给予保障。二是邀请专家学者加强对领导干部的培训，让广大领导干部知网、懂网、用网。三是培养体制内网络意见领袖，主动邀请网络名人参与重大活动新闻报道，充分发挥网络名人的作用。四是建好尚一网、红网常德分站和手机报、政务微博等新兴媒体，增强网上宣传能力。五是成立老干部网络宣传协会，利用网站、博客、微博、论坛等传播正能量。

　　以文艺院团为重要阵地，强化“软性”宣传，以文化人。文化影响一个人的思维方式，思维方式决定一个人的行为方式。文艺宣传具有春风化雨、润物无声、抚慰心灵、鼓舞信心的作用。为了充分发挥文艺宣传的独特作用，常德市连续两年举办常德市群众文艺演出“百团大赛”，通过比赛的形式，把全市2000多个演艺团体紧紧地团结在党委、政府的周围，成为了弘扬社会主义核心价值体系、宣传党和政府方针政策、满足人民群众精神文化需求、实现人民群众自我教育自我提高的一支重要力量，被媒体称为创造性开展群众文化活动的典范。

　　（作者系常德市委常委、市委宣传部部长）

编辑：尹盼秋