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切实增强党报理论宣传效果

//www.auribault.com 2014-05-04 来源：西藏日报

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　　理论宣传是党报宣传工作的一个重要组成部分，是党报的传统特色和一项重要职能，是体现党报权威性、指导性的重要方面；承担着引导人、教育人、提升人的素质的重任，肩负着以科学的理论武装人的庄严使命。在我区不同的历史时期，党报理论宣传都起到传播最新理论观点、传递最新政策信息、发挥正确舆论导向、促进解放思想等方面的积极作用。在思想的启蒙与教化、观念的更新与转换、理论的滋养与升华方面，党报理论宣传实实在在地影响了我区广大读者，党报理论版也因此成为读者特别是高端读者关注的版面。

　　作为党的喉舌，党报在新观点、新理论的宣传上，其权威性和影响力是其他任何媒体都无法与之相比的。然而，我们必须看到，这些年，党报新闻改革的力度在不断加大，而理论版的改革创新却往往被忽视。目前，在党报的各个版面中，理论版可以说是相对枯燥的版面，存在可读性较差、关注度较低等不容忽视的问题。相当一部分理论文章的内容上不着天、下不着地，既缺少高度和深度，又不能贴近群众、贴近实际，党报理论宣传的传播效果因此受到较大影响。在新形势下，党报理论宣传迫切需要与时俱进，在新闻改革的大趋势下，放开思维，大胆创新，切实增强传播效果，真正使理论宣传令广大读者入目、入脑、入心，发挥好以科学的理论武装人的作用。

　　一、要在创新中增强传播效果

　　在如今报业市场竞争的大背景下，党报理论宣传要突破传统模式，从内容到形式均有所创新，主动参与报业市场竞争。

　　首先，党报理论宣传内容要与时俱进。马克思主义具有强大生命力的奥秘，就在于它具有与时俱进的理论品质。我们党的历届中央领导人，都不把理论当作书斋里的学问，总是紧密结合实际，努力回答实践中不断提出的重大问题，从而不断丰富和发展理论。如果把马克思主义变成干巴巴的教条，变成简单的说教，脱离群众活生生的实践，就会丧失生命力。比如，围绕党的中心工作，宣传党的基本理论、基本纲领、基本路线、基本政策，这是党报理论宣传的重要任务。然而，在宣传党的大政方针时，如果只注意从工作的角度进行论证和阐释，而较少从公众的角度考虑他们关心什么、希望了解什么，就会缺少贴近性、可读性。这个问题不解决，党报理论宣传的社会效益就会大打折扣。因此，从公众关心的问题入手，选准权威性、指导性与可读性的结合点，是党报理论宣传内容创新的一个重要方面。

　　新时期，应树立党报大理论宣传理念。宣传内容不能仅限于政治理论，还应广涉经济、文化、社会、法律等哲学人文社会科学的各个领域，构建一种大理论宣传格局，实现党报理论宣传的创新，满足读者更高层次的阅读需求。在这方面，内地一些党报已有比较成功的探索。

　　其次，理论宣传形式要积极改革创新。党报的理论宣传之所以令部分读者敬而远之，不注重宣传形式和视觉效果是一个重要原因。传统的编辑手法、版面语言，往往忽略了普通读者的阅读承受力，使他们对理论文章的印象，就是黑压压的一大片文字，内容严肃、单调，版式缺少变化和新颖。实际上，只要内容好、水平高，文章长一点并不可怕，关键是编辑的加工处理，要善于美化，精心编排。比如，对大篇幅的理论文章，要充分把握读者的阅读心理，通过撰写编者按或编后、设置导读、做内容提要、精心制作小标题、合理分段、采用不同字体等手段，突出其要点，吸引住读者的眼球，引导读者阅读。在形式上，还可以通过多发短文章，适当增加理论专访、专题研讨或座谈会纪要、理论征文等内容，适应党报理论宣传深入浅出、雅俗共赏的要求。

　　二、要在重点解决可读性中增强传播效果

　　增强可读性是党报理论宣传必须引起高度重视的问题。理论版较为枯燥、可读性不强，原因之一是八股文章太多、八股气十足，自然难以激发读者的阅读欲望。原因之二是在部分理论文章中，正确的废话太多。这类放之四海而皆准的东西多了，理论宣传就无法达到良好效果。因此，理论宣传要认真研究受众的阅读需求，增强理论宣传的传播效果。

　　首先，要在找准定位中增强理论宣传的针对性。在媒体环境已经发生变化的今天，定位好主体受众是件十分重要的事情。毫无疑问，党报理论宣传的主体读者群是党政干部、企业管理者、知识分子等。党报理论宣传要瞄准主体读者群，首先应在他们共同关注的问题上做文章。比如党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央在之前历届中央领导集体奠定的理论基础上，结合深化改革实践提出了一系列理论创新，如加强党的执政能力、先进性和纯洁性建设；建设学习型、服务型、创新型的马克思主义执政党，全面推进惩治和预防腐败体系建设，做到干部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社会，保护自然生态环境，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展；实现中华民族伟大复兴的中国梦必须走中国特色社会主义道路，全党要坚定道路自信、理论自信、制度自信；全面深化改革等理论，具有很强的时代特征。这些理论创新是包括党政干部、企业管理者、专家学者等都十分关注的。因此，就要尽力把这类文章做好。在关注共性的同时还要突出个性，比如党政干部希望党报能提供更多经济社会发展有关对策问题的研究，企业管理者希望得到一些前沿经济理论知识和现代企业发展的个案经验分析，专家学者则希望获取能开阔思路的理论思考以及新的理论观点和信息。因此，党报理论工作者的任务，就是要使主体读者群的不同需要都尽可能地在报纸版面上得到体现。

　　其次，要在提高理论文章的可读性中满足读者的需求。当今世界，国内外形势发生了重大变化，国际环境纷繁复杂，国内改革中的新情况、新问题层出不穷，干部群众中也存在一些模糊认识，理论版应及时抓好思想理论领域问题引导，着力解疑释惑、疏导情绪，既讲怎么看，又讲怎么办，消解诱发矛盾的负面因素，引导社会情绪、社会心理朝着积极健康的方向发展。党报的使命就是努力进行理论引导，作出科学的、有说服力的、符合实际的阐释，以达到理论宣传深入人心的效果。因此，理论宣传首先要摒弃那些言之无物、无的放矢的空洞说教，摒弃那种照本宣科、不求创新的风气，代之以准确而鲜明、生动而丰厚的理论阐释。比如说，对党和国家的大政方针、深化改革等及时作出新的阐释，要直面社会热点难点问题，坚持主动引导、及时引导、深度引导，抓好经济、民生问题引导，让读者获得更多的新东西，思想跟上时代的节奏；给读者以新知识和新启发，满足读者对新事物、新知识的需求。同时，还可以采集那些好文章中的精彩观点，编发成理论信息，以满足读者的阅读需求。西藏日报理论版设立的一些栏目，满足了读者求新、求是、求知的需求。特别是《高原论坛》栏目，其稿件常常以杂文、杂谈的形式阐述理论思考，解读深层次问题，既有浓厚的理论色彩，又洋溢着清新的文采，是长期以来受读者欢迎、可读性强的栏目。

　　再次，要在主动搞好策划中激发读者的阅读兴趣。凡事预则立，不预则废。党报理论宣传要围绕中央、党委和政府的重大决策和中心工作，围绕社会关注度高的热点和焦点，研究有针对性的选题，搞好主题策划。

　　三、要在增强贴近性中突出传播效果

　　我区党报的理论宣传，必须坚持走有中国特点、西藏特色的发展路子，把握好这个规律，就能极大地增强党报理论宣传的贴近性。

　　首先，要把宣传党的大政方针与指导我区经济发展、社会稳定的实际结合起来。宣传党的方针政策，是体现党报属性的本质要求。但是，与《人民日报》、《光明日报》等中央级党报相比，我区党报在宣传内容上要有所侧重。例如，对党的历次重要会议精神和重大理论体系的宣传，中央级党报注重全面性、系统性的宣传，如果我区党报再简单模仿、照搬这种方式，就不可能有好的效果。我区读者更关心的是在新的理论体系中，有哪些方面与西藏经济社会发展关联度更高、指导性更强。具体说来，党的十八大提出到2020年实现全面建成小康社会的宏伟目标，对全国经济社会发展都具有重大的指导意义，但对我区而言，首先集中力量解决好城乡统筹问题，意义更为重大。因此，在理论宣传中要突出城乡统筹的阐释，因为它对西藏更具有现实意义。

　　其次，要服从并服务于自治区党委、政府的中心工作。我区党报理论宣传的一个重要任务，就是宣传解读好自治区党委、政府的中心工作；同时，紧紧围绕重大经济社会课题组织开展有针对性的研究，准确地加以理论阐释，起到高度服务决策的作用。

编辑：尹盼秋