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打造品牌引领发展

卫星

//www.auribault.com 2014-12-03 来源：光明日报

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　　城市品牌代表城市的品质和形象，是城市发展的重要资源。无数事实证明，谁拥有品牌，谁就拥有市场、具有竞争力，谁就能抢占制高点、领跑发展。云南省普洱市最大的优势是生态，最大的特色是绿色。近年来，普洱市高度重视打造绿色有机品牌，靠绿色有机品牌走向世界，取得了较好效果。

　　把诚信基因植入品牌打造。人无信不立，国无信则衰。品牌离不开诚信，诚信维持品牌。可以说，诚信是品牌的根本。普洱市是少数民族聚居的大家庭，有26个民族，少数民族占总人口的61%.千百年来，这个大家庭之所以能够繁衍生息、薪火相传，一个重要原因就是具有诚信文化。在长期发展中，各族人民以诚为本、以信为基，团结和睦、亲如一家，在布满荆棘的茶马古道上演绎了无数不离不弃、一言九鼎的故事，铸就了“包容开放、团结拼搏”的普洱精神。我们依托厚重的诚信文化，提出打造城市品牌、以品牌引领发展的战略思路，把诚信基因植入品牌打造，用诚信铸就品牌，以品牌引领发展。

　　以世界眼光推进品牌建设。品牌是一种无形资产，并不等于现实实力。要把品牌转化为现实实力、实现以品牌引领发展，除了练好“内功”、打造品牌，还要练好“外功”、推介品牌，让品牌为更多的人所了解、所认识，让品牌成为城市走向全国、走向世界的靓丽名片。普洱市是世界茶树的发源地、茶马古道的源头。早在3000多年前，先民们就在这片土地上种茶、制茶、饮茶，创造了独具特色的茶文化。2013年5月，国际茶业委员会正式授予普洱市“世界茶源”称号，普洱市作为世界茶树原产地的地位得到全球公认。普洱市充分利用这一优势，注重以世界眼光推进品牌建设，叫响“天赐普洱，世界茶源”的城市品牌，努力把普洱品牌做大做强，推向全国、推向世界。经过多年努力，普洱市绿色环境让人爽心、健康食品让人放心、诚信友善让人安心、休闲养生让人舒心、幸福生活让人欢心的城市品牌得到越来越多人的认可。

　　为品牌引领发展找准支撑。民以食为天。今天，人们对食品安全的关注度越来越高，从农业产业到食品市场正在掀起一场以“有机”为标志的产业革命、消费革命，打造绿色有机品牌成为不少地方推动发展的有效途径。普洱市作为云南省面积最大的州市，拥有极为丰富的农业资源，具有得天独厚的发展绿色有机农业的条件。立足这一实际，我们提出紧紧围绕市场打造绿色有机品牌，使以品牌引领发展具有坚实支撑。在实践中，我们坚持把发展绿色健康有机农产品作为品牌农业发展主攻方向，采取了一些具体措施。一是加快推进传统农业向现代农业、产品营销向品牌营销的转变，打好有机生态健康牌，让普洱绿色有机农业产品更多地走向市场、产生效益。二是用工业化理念推动品牌农业发展，加快推进农业集约化经营，大力兴办各类专业合作社、专业协会、行业协会，不断提高农民进入市场的组织化程度。三是依托龙头企业培育农业品牌，培育壮大一批起点高、规模大、带动力强的农业产业化龙头企业，推动优势产品向优势企业集中、优势企业向优势产业聚集。（作者为中共云南省普洱市委书记）

编辑：周文