党政官微建设要讲政治杨晓伟自媒体时代，微博改变了传统的舆论生态。党和政府不能在其中失声，党的宣传思想工作要及时跟上时代步伐，主动出击以占领互联网新阵地，党政部门主办的官微就是这种对策的体现。但要想在多元微博生态中真正发挥它作为党的喉舌的定位和功效，党政官微就必须要讲政治，要有“政治家办报”的气魄和理念。这一重要思想是毛泽东针对党报的党性和政治性在1957年明确提出的，他要求编辑人员写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势。“政治家办报”的重要思想，对于当下党政官微对自我角色进行精确定位，自觉意识到自身肩负的重要历史使命，有着重要的现实指导意义。

增强党性原则

　　作为传递党和政府声音的微博，党性、政治性是党政官微区别于一般微博的鲜明特色，因此，对主要负责者本人乃至整个团队的知识结构和专业能力要求很高。一般来讲，他们要具有深厚的马克思主义及其中国化理论体系的基本理论素养，秉持马克思主义新闻观的鲜明立场，熟知党政部门的基本工作流程和运行方式，熟谙现代传播学理论和自媒体基本特征，有严谨的新闻道德操守，党性意识强，从心里认同党的基本路线、基本方针、基本政策，共产主义理想信念坚定，有改革意识和担当精神等。

　　“政治家办报”理念在宏观上要求相关人员“必须接受和服从党的领导，无条件地同中央保持政治上的一致，凡是涉及党的路线、方针、政策等重大政治性问题，对外必须统一于党中央的口径……坚持党性原则，坚持政治正确的舆论导向；坚持为人民服务的群众观点。”党政官微主办者必须要坚持党的领导，强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，最根本的是要强化党性原则和政治意识，做政治上的明白人，坚定共产主义理想信念，要在思想上政治上行动上与以习近平为总书记的党中央保持高度一致。

有效设置议题

　　党性与政治性主导着党政官微的主题设置，其基本内容包括：党和政府重要的常规性工作及最新工作部署，马克思主义及中国化马克思主义主流意识形态的宣教，党政领域重大思想和实践的答疑解惑，突发事件的正面报道与舆论引导，中共革命精神的传承与弘扬，社会主义核心价值观的培育与践行，与广大人民群众利益密切相关的领域和话题等。

　　作为党和政府的喉舌，党政官微的中心议题设置，就是准确、同步、及时地传递党中央和所属地党委和政府当前工作最新、最重要的声音。在当下，最中心的议题就是要与以习近平为总书记的党中央保持高度一致，有高度的政治看齐意识，积极学习和宣传习近平总书记系列重要讲话精神，结合本地、本部门实际，做好“四个全面”的重要思想和战略布局，创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，“两学一做”等重要战略理念的宣教活动。

　　党政官微的主题设置包括了三个方面，一是意识形态议题，党政官微要以清醒的政治意识，在有立有破、立破结合中建构网络主流意识形态的主导和引领地位；二是党政官微要多关注“民生之多艰”，把舆论聚光灯多投向本地区的贫困区域、贫困户和贫困个体，为党和政府打好当下“精准扶贫攻坚战”营造有利社会舆论氛围；三是党政官微还要及时关注社会热点，坚持从正面引导舆论导向，以沟通群众、化解矛盾，廓清谣言、阐明真相，积极维护安定团结的社会政治大局。

　　党政官微所负载的议题设置、价值评价等舆论引导功能，决定了它不仅仅是党和政府信息的“搬运工”，它还要求广大官微工作者秉持高度的党性原则和政治大局意识，根据实际舆情，负起对信息进行再处理、再加工的社会重任。党政官微肩负着传递党和政府主旋律，化解社会矛盾，优化舆论生态的时代使命。

讲究政治修辞

　　党政官微建设进程中，不仅要在内容上下足“政治家办报”的功夫，同时，在语言形式上也讲政治，讲究政治修辞。关于政治修辞，刘文科博士认为，它是“政治主体运用一定的政治语言，在政治过程中实现政治说服的技术和能力……政治修辞的基本要素关注的是：谁说，为什么说，对谁说，说什么，如何说，说的效果。”

　　面对党员干部和广大普通党员、人民群众共在的“大”受众群体，党政官微在讲政治前提下，其语言风格必须要为最大多数的人能够接受、并乐于接受。因而，其政治修辞就必须要把握好语言风格上的辩证法，既要做到文风的清新、活泼，易懂、易学、易传，跳出给人以“洗脑”、枯燥的意识形态说教的“古板”模式，同时，党性与政治性的基本定位又决定了它不能被泛娱乐化思维所左右，搞成文艺版的“小清新”，即不能纯粹为了吸引眼球和博点击率、关注率和粉丝数而牺牲自己坚守的政治原则，这也正是它区别于一般性官微和个人微博的最重要特征。在语言表述上要把握好二者之间的基本张力，具体来讲：一是要正确处理标题与内容的关系，做到表里如一，既要做到生动传神，又不做标题党；二是不讲官话、套话，把政治正确性、逻辑严谨性与“接地气”的表述方式结合起来；三是要做好传播受众的精准定位，党政官微要围绕党的中心工作，根据变动中的实际，及时调整注意力和受众，在语言修辞上针对某一群体，做到精准、有效的宣传和对话。

　　在党的历史上，成功的政治修辞案例很多，譬如毛泽东把实事求是的概念解释为“到什么山上唱什么歌”。习近平总书记在讲党员干部的批评与自我批评时，形象地比喻为“红红脸”、“出出汗”；在谈到以制度的笼子反特权时，他强调笼子收紧一点，“牛栏关猫是关不住的，空隙太大，猫可以来去自如”；在谈到制度执行时，他指出，“不要让它们形同虚设，成为‘稻草人’，形成‘破窗效应’”。

　　以这样的语言来进行理论宣教，群众就比较容易入眼、入耳、入心。因此，党政官微要在语言风格的修炼上下功夫，做到以生动形象的话语来传播党的好声音。

　　总之，在自媒体时代，各级党委、政府要树立官微也是党的思想“主阵地”意识，要守土有责，用“政治家办报”的高度来加强官微建设，有效占领意识形态新阵地。（作者单位：嘉兴学院中国共产党革命精神与文化资源研究中心）