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“融合”的动力与路径

——学习文化产业系列文件座谈会发言摘录

李慧杨君邱? //www.auribault.com 2014-04-03 来源：光明日报

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“融合”的动力与路径座谈会现场。本报记者郭俊峰摄

　　编者按

　　近期，我国支持文化产业政策频出，力度空前：3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》；3月17日，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》；3月25日文化部、中国人民银行和财政部联合下发《关于深入推进文化金融合作的意见》。纵观近期出台的这些文件，“融合”已经成为文化产业发展的一个关键词。

　　这些政策将为文化产业与相关产业融合发展带来怎样的机遇？当前，文化产业与相关产业融合的动力是什么？未来文化产业与相关产业如何实现更好的“融合”？

　　由光明日报文化产业研究中心主办的“融合”的动力与路径——学习文化产业系列文件座谈会日前在京举行，业界领导、专家、企业家齐聚一堂，共同研判当前文化产业发展的政策和形势，把脉文化产业与相关产业融合发展的现状，并为未来融合发展建言献策。

　　政策助力产业融合

　　案例：作为拥有10多年企业形象设计经验的企业，东道设计公司一直在业内享有盛誉。东道设计公司董事长解建军认为，有了好的设计，产品的经济价值和文化价值都将被大大提升。

　　“设计在中国走过了30年，1985到1995年是学习的10年，1996到2005年是模仿的10年，2006到2015年开始了真正创造的时代。目前中国的设计属于亚洲二流水平，要推动我国的设计水平，向先进国家学习是必不可少的。我是从事设计产业的，设计的价值长期以来是被低估的，设计需要被重新认知。”解建军希望相关部门对设计行业提供更多的支持政策，推动我国设计产业与其他国家的合作。

　　全方面融合的政策利好会对文化产业有哪些作用，会让一些现实问题迎刃而解吗？这些政策将对文化产业有怎样的影响？文化企业和文化企业家如何才能把握住发展机遇？

　　朱涛（中宣部改革办副主任）：当前，“融合”已经成为文化产业发展的一个关键词。融合是产业发展的一种常态，技术的进步、管理的创新，政策的调整、社会需求的变化等将会带来不同产业之间的相互渗透，同时促进同一产业内部相关产品和业务、不同产业之间业务与市场的融合。从实践来看，近年来，产业融合的节奏快、势头猛。特别是文化产业作为一种综合性、渗透性、关联性高的产业，与多个产业存在天然的耦合关系，融合的情况更为突出。推动文化产业与相关产业融合发展有两方面意义。首先，推动文化产业跨越式发展，使之成为国民经济支柱性产业，需要多措并举，其中一个重要方面就是推动文化产业与相关产业融合发展。其次，推动文化产业与相关产业融合，能够使文化价值、文化理念、创意等向相关产业渗透，嵌于相关产业的研发、设计与品牌营销等高端价值链环节，提升相关产业的附加值，推动相关产业升级。

　　范周（中国传媒大学文化发展研究院院长）：现在我们的文化发展在政策保障、对外贸易、文化金融的合作上已经出现全方位融合。文化产业说到底是人才产业，一个领军人物就能带动一个产业。未来，教育对文化人才的培养应该有一个合作机制，应该一样受到重视。一是要创新专业，建立共同的人才培养基地，培养高层次和复合型人才；二是要建立一套符合创意人才特点的流动评价激励体系；三是要从招生、培养、就业三个环节上进行全面改革。

　　潘宣亮（尚8集团副总裁）：融合是天道，不融合就无法生存、无法成长。融合这个词用在文化产业上很贴切，文化产业是灵魂、是精神食粮，同时文化的灵魂融入物质内容，物质被赋予了新的内涵。从国内外文化融合来讲，外国文化要进入中国必须融入我国的文化。未来，文化企业和文化企业家如何把握机会？我认为一定要抱团取暖，群体作战，做好平台项目，整合好更多的资源和力量。我们常讲文化产业发展要注重四个层级，做资本的、做服务的、做产业的、做资源整合的，各个企业做好整合就能实现更好的融合发展。

　　融合的动力是市场

　　案例：2002年，四达时代集团总裁庞新星第一次走进非洲时发现，那里很多家庭没有电视，更别说数字电视了。当时的中国，网络和电视已发展得很快。庞新星表示：“这就是市场，我们可以把先进的技术应用到非洲，把中国的文化产品传递到非洲。”从此，四达集团开始了拓展非洲市场的征程。十二年后，四达集团在非洲十多个国家投资运营了数字电视项目，建立起覆盖非洲、欧洲和中亚地区的信息传输平台，与80多家世界知名传媒公司签署了超过100个电视频道的转传协议，成为中国广电行业唯一获得国家对外承包工程经营资质的民营公司。

　　是什么力量推动着文化产业与相关产业融合，为融合发展注入源源不断的动力？

　　刘玉珠(文化部文化产业司司长)：文化产业和相关产业融合发展的动力是市场。当前，在发展过程中，市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求都推动着文化产业与相关产业的融合。现在文化事业中有文化产业，文化产业中也有文化事业，文化产业跨界融合已经成为一种发展趋势。由于社会和经济发展水平的制约，中国的文化消费水平依然较低，但是消费需求却很强烈。和西方发达国家同期比，我们的文化消费水平只有其三分之一左右，我们的文化消费水平依然有很大的发展空间。从总体上看，当前我国文化产业发展中，社会资本起到了主体作用，民营企业家和社会资本成为推动文化产业发展的主要动力。目前，我们130多万家文化企业中85%左右都是民营企业，1.8万亿元文化产业增加值60%～70%是民营文化企业创造的，文化产业已经成为资本投资的重要行业。

　　郭子琪（四达时代集团副总裁）：文化产业要做大做强，金融行业必须要创新服务，提供配套支持。四达在非洲许多国家拿到了运营牌照，并已在11个国家开始运营，每年营业额以40%～50%的速度增长，现金流很充裕，然而在银行贷款时这些经营效益没有用，必须要有东西抵押才行。我们呼吁金融行业在这方面可以多做一些创新，解决文化企业进军海外的资金难题。

　　魏鹏举（中央财经大学文化经济研究院院长）：就类型来说，融合不仅包括文化产业内部各细分领域之间的融合，文化产业与金融、地产等相关产业的合作，也包括国内外市场的融合。四达在非洲市场的成功就是国内外两个市场协作共赢的体现。四达在海外市场发展迅速，但他们现在面临资金短缺的问题，而国内有大量的文化产业投资基金蓄势待发，找不到合适的投资项目。如果我们能有效地引导这些资金和企业结合在一起，让文化资本“走出去”为文化产品“走出去”铺一条路，二者面临的问题均可迎刃而解。

　　朱小地（北京市建筑设计研究院有限公司董事长）：文化产业融合发展的动力来源于市场，只要拥有公平的市场环境，就不会缺乏动力。我们是做建筑设计的，目前在建的北京将来的最高建筑——中国尊项目，完全是我们自己设计自己建设的；基本完工的凤凰国际传媒中心也是我们自己做的，这两个项目的技术完全达到世界领先水平。在自由竞争条件下，面临市场压力，文化企业拥有充足的发展动力，也将主动走向融合。

　　熊澄宇（清华大学国家文化产业研究中心主任）：前些年我们比较多地强调了公益性文化事业、经营性文化事业。文化产业除了社会效应还有经济效益，文化事业和文化产业既相对独立又相辅相成，如果我们过多的强调、固化这种划分，实际上不利于文化产业的整体发展。文化产业的发展和融合动力在哪，动力在于问题中。我们要有问题意识，从目前行业发展的问题中找到解决问题的出路。在产业发展中，我们首先要解决理论、概念和思路的提升问题，其次要研究我们同时代的环境，在整个全球视野中讨论中国文化产业发展，再次要关注企业的实践，最后要发现人才和培养人才。

　　李岩玉(中国民生银行文化产业事业部公司业务管理部总经理)：在金融服务文化产业的过程中，仍存在融资环境不配套、不完善的问题，对于文化产业的无形资产，我国仍缺乏权威的评估、鉴定、登记体系，给文化金融合作带来困难。如果这个体系建立完善之后，影视作品、艺术品、动漫游戏的制作权与版权能够质押评估，将极大推动文化与金融的深入合作，给文化企业提供更大的融资便利。目前我们针对文化企业推出新型金融产品，很受文化企业的欢迎，我们也希望国家能够通过贴息、专项补助等手段对金融创新进行支持，让文化与金融的合作走向深入。

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编辑：尹盼秋