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新消费呼唤新供给

本报评论员

//www.auribault.com 2015-02-17 来源：经济日报

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　　在经济新常态下，我国消费呈现出个性化、多样化的新趋势。面对消费升级的新阶段，我们希望生产者跟上时代加快转型，我们需要更多依靠科技的力量，我们呼唤自主创新更加给力。总之，要进一步创新供给、激活需求，推动“中国制造”向中高端水平迈进

　　春节临近，年夜饭预订开始升温，一些充满个性化的半成品年夜饭“套餐”特别走俏；打开淘宝购物，“私人定制”的春节礼品卖火了；走进花卉市场，创意十足的组合盆栽最热销。这些充满节日喜庆气氛的春节消费，折射出新常态下的消费新趋势。

　　消费的新趋势之一是个性化。回顾过去，从自行车、缝纫机、手表，到彩电、洗衣机、电冰箱，再到空调、汽车、电脑，不同时代的“三大件”刻下了中国消费升级的印迹。而如今，过去那种排浪式、“跟风”的消费方式正被“个性化”、“小众”所代替。分析起来，在消费能力偏低时，大家从众心理强，看到别人买什么，自己就买什么，令某一类商品的销售量大幅增长，形成了模仿型排浪式消费。而随着居民收入持续增加，基本生活需求得到满足后，人们更愿意进行个性、理性消费，消费热点也日益分散。

　　消费的另一个新趋势是多样化。数据显示，2014年我国人均GDP约为7485美元。根据国际经验，当收入水平提高到6000美元以上后，人们更加关注自身健康，对休闲娱乐、文化旅游、信息通信等需求明显提升。其实，现实中的种种迹象已经印证了这种变化。去年，我国空气净化器销量约200多万台，同比增长超过90%；变频空调、节能电视、绿色冰箱、新能源汽车等商品的市场占有率也有明显提升；4G用户总数超过9000万，净增智能手机超过2亿部；越来越多出国旅游的中国游客更倾向深度游、主题游、个性游。

　　消费正在发生着深刻变化，但相应的供给变化却显得有些迟滞。在国外的某些免税店里，几千元的马桶盖，因为具有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的功能且可以安装在所有款式的马桶上，而引发中国游客的抢购；能够将米饭烧得粒粒晶莹、不会黏糊的电饭煲也炙手可热。为什么会发生这种现象？关键还是因为国内缺乏适应需求、满足需求的产品。此外，养老、教育、医疗、旅游、娱乐等服务类产品虽已成为当下新的消费热点，但供给缺口仍然很大。

　　我国居民有着巨大的消费潜力，现在被挖掘出来的还只是冰山一角。在消费升级新阶段，我们更呼唤创新供给、激活需求。首先，生产者要跟上时代加快转型。根据用户需求生产出符合预期的产品，让过去“生产什么就卖什么，卖什么就买什么”的模式转变为“想要什么就生产什么，想买什么就会卖什么”。在这方面，国外有些企业已是“该出手时就出手”。以汽车为例，宾利、菲亚特等汽车厂商，2014年便纷纷推出私人定制式的购车服务。其次，要依靠技术的力量。互联网尤其是移动互联网时代的开启让“大数据”被广泛应用，每个人关注什么、喜欢什么、有什么需求，都得到了量化的统计，可以借此实现用户“精准定位”，同时也能降低个性化、多元化消费的成本，使普通人有能力去享受此类服务。此外，推动消费升级，自主创新还必须更给力。通过产品的不断更新换代，苹果公司每一次新品发布几乎都能引发消费浪潮，值得我国实体经济多加研究，以创新突破困境，增加有效供给，推动“中国制造”向中高端水平迈进。

编辑：周文