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用好消费对中国制造的倒逼力量

黄鑫

//www.auribault.com 2015-06-23 来源：经济日报

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　　在实现2025规划目标的过程中，中国制造既要瞄准国际标准和国际品牌，也要更加重视从内需中寻找机会，适应消费需求，挖掘市场潜力。从模仿型排浪式的粗放消费向个性化、多样化的精细消费转变，正在倒逼着中国制造的转型升级

　　李克强总理近期在工信部考察时指出，个性化消费在我国正蓬勃兴起，产品将面临消费者更苛刻的要求和更高的标准，中国经济迈向中高端，要接受消费者的选择和检验。可以说，当下热火朝天的中国制造升级大潮中，消费市场既是实现和提升制造业价值的途径，也能形成倒逼力量，促进制造业以需求为导向迈向中高端，从而支撑中国经济迈向中高端。

　　消费已成为拉动增长和促进制造业转型升级的主引擎。投资、出口、消费是拉动经济的“三驾马车”，但目前三者并非处于“并驾齐驱”的状态，出口面临世界经济和外部需求的不确定性，新增投入和投资也显得动力不足，消费则在经济增长和转型升级中的贡献率越来越高，日益成为提升需求的主流力量。这意味着，在实现2025规划目标的过程中，中国制造既要瞄准国际标准和国际品牌，也要更加重视从内需中寻找机会，适应消费需求，挖掘市场潜力。

　　我国已成为全球第一制造大国，但与之极不相称的是近几年来居民出境“扫货”的现象。这其中的缘故，除了来自于全球化与市场开放程度不断加深，根本上还是因为中国制造在品质和品牌方面难以适应经济新常态下消费需求呈现出的新趋势。从模仿型排浪式的粗放消费向个性化、多样化的精细消费转变，正在倒逼着中国制造的转型升级。

　　企业要用好这种倒逼的力量，注重研究消费心理，根据消费确定战略，精准把握消费者对差异化、精细化，以及品牌、品质的要求，在产品设计、研发、生产和营销各个环节作出根本性变革，生产出品种更多、技术更高、创意更新、品质更好的产品。特别是在实施“互联网+”的新形势下，要更加注重使网络化、智能化制造与消费需求形成互动的更优商业模式。

　　用好消费对中国制造的倒逼力量，还需要营造良好的消费氛围。在生活水平提高和基本消费需求满足之后，人们产生了新的消费需求，而在这些需求中难免有攀比跟风，甚至求贵求洋的心态。中国制造业在全球的竞争力越来越强，很多产品与国外品牌相比，知名度存在差距但品质上并无劣势，价格低但质量不低。消费与生产既是博弈，也能互相成就，但这需要加强引导。要在全社会倡导健康合理的消费文化，增加消费者对中国制造产品的信心和认同度，通过消费的力量，促进中国制造品牌和品质不断提升。

编辑：周文

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