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“网红”火爆背后的经济社会心理因素

//www.auribault.com 2016-06-27 来源：中国青年报

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　　编者的话

　　6月中旬，某知名网站举办“网红节”，邀请到大大小小的网络红人集体亮相，这再度引起网民的热议。从“张大奕”到“Papi酱”，从“同道大叔”到“skm破音”，从“天才小熊猫”到“香喷喷的小烤鸡”……一夜之间冒出的“网络红人”让人应接不暇。

　　正如有学者所指出的，追捧“网红”的主要人群是80后与90后，与他们父辈年轻时集体读报、集体收听收看广播电视，单位组织包场看电影不同，当下的年轻人更习惯于一个人的“人机对话”。有了新媒体技术之后，人心里的某些东西就像打开瓶盖的汽水一样被激发出来了。

　　“网红”的出现以及传播热度的持续走高，不仅会对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，而且由此衍生出的实际利益和效应也会吸引有关方面的关注，从而催生了“网红经济”。

　　从“网红”到“网红经济”，一波互联网浪潮在国内呈现出井喷之势，这意味着什么，又预示着什么？“网红”经济潮水般而来，会不会又潮水般退去？《思想者》特约3位学者就此现象进行解读，以飨读者。

什么是“网红”

　　“网红”一般指网络红人。

　　网络红人是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。

　　因此，网络红人的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

　　当然，“网红”并非中国所独有。美国的本尼·费恩与拉法·费恩从10年前就开始一起制作视频并上传到视频网站，至今累计的订阅量高达1400万，点击率超过38亿次。在《福布斯》排出的最赚钱视频“网红”中，有相当大的比例都如费恩兄弟一样，成立了自己的公司，创立了自己的品牌。（于力）

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编辑：周文

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