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把握包装设计中的“度”

李东娜 //www.auribault.com 2013-11-26 来源：吉林日报

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　　人类在开始从事生产劳动，生产自己的商品时便有了包装。早起的包装是为了保护产品，便于储藏与携带，我们可以看到的彩陶、青铜器皿等，它们具有保存食品的作用，是中国最早期的包装形式。

　　上世纪70年代末期，我国实行改革开放政策，使中国的现代包装工业得到迅速发展。人们认识到落后的包装给出口贸易造成了极大的损失。经过20年的不懈努力，由最初简单的“包扎”“包裹”到做工精美、设计讲究的整体包装形象，中国的包装工业发生了根本的变化，包装产品工艺、设计水平都有了很大的提高，由初期的“数量革命”迈向了“质量革命”的时代。包装产品如塑料编织袋、纸袋、塑料袋、复合软包装、金属桶等的产量已经名列世界前列。在包装工业不断为人类创造现代生活方式和便捷生活环境的同时，也出现了很大的弊端——能源的大量消耗，过度的商业化包装设计在无形之下变成了鼓舞人们无节制消费的一种手段，极大影响了包装市场的健康发展。

　　20世纪，随着市场经济、市场竞争的不断推进，“包装”在中国已经变成了一个时髦的名词，语言要包装，形象要包装，栏目要包装，还记得赵丽蓉的小品《如此包装》吗？充分说明了包装的重要性。包装是企业不可或缺的一部分，是产品的源头，是现代商品市场竞争的重要手段。今天，在中国各大城市的市场里、大型超市中，到处都可以见到琳琅满目的商品以及它们形形色色的包装。有些包装甚至让我们忽略产品本身的使用价值，各种各样的中国制造的商品连同奇形怪状包装纷纷出现在国内和国际市场上。某帝王酒、皇后饮品等这些骇人听闻的商品再配上相当华丽的包装，让消费者望而却步。消费者在买什么？商家到底在卖什么？这种包装形式只会招致批评的声音。

　　从产品包装简陋到产品豪华包装，体现的是一种非此即彼的错位理念，忽视了事物发展的“度”。产品包装要讲究恰如其分，既不能粗糙、简陋，也不能“过分”追求。

　　“过度性”包装的出现造成了破坏自然、污染环境的恶果，追其根源在于企业为追求利益的最大化，于是“天价”月饼、豪华月饼，这些过度的奢华包装不断地出现在市场。一些厂商为了提高商品的“最大价值”，更是不惜在包装中搭配名酒、餐具、茶叶来增加价值，紫檀、木箱更是大盒套小盒，小盒中套着“惊喜”，而花冤枉钱的数量也会不断上涨。据统计，大多数包装材料一次性使用，用后废弃，每生产1000万个纸盒，包装消耗树木要400株到600株，产品背后的人力物力，这些没有计算的浪费性消耗远远不止。并且设计师在设计中对环保概念处于零意识，包装废弃后资源的二次利用率较低，这种过度性包装导致了环境污染严重，资源消耗较大。据统计，北京市每年生产近300万吨垃圾中，商品包装约83万吨，其中60万吨为过度包装。

　　包装的未来发展关系到了人类生存的最基本问题。我们要从包装教育入手，不断提高设计者的环保意识，走可持续性发展的包装之路。

编辑：尹盼秋