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衣服为啥这么贵？

//www.auribault.com 2013-12-12 来源：陕西日报

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　　本报记者王向华实习生马莉

　　“现在商场衣服也涨得太厉害了，很少有四位数以下的，实在贵得不敢买！”上周日，购物达人李雪梅在开元商场逛了两圈，最终一无所获。她看上一件时尚的毛呢大衣，标价25800元。李女士专门数了数数字，是2万没错，不是2千。她质疑道：“我一个月工资2500元，一年不吃不喝还买不下一件大衣，衣服咋贵成这咧？”

　　 成分不过是棉麻聚酯纤维，咋就贵得离谱？

　　大商场衣服标价高得令人咋舌，许多消费者大呼“穿不起”。“你没见，现在逛商场人最多的地方就是一层折扣区，品牌专柜也就是看看，价太高，能看上眼的，至少两月工资没了。”爱逛街的刘芳告诉记者。

　　记者走访了钟楼、小寨、五路口附近的开元、银泰、金鹰、百盛、万达等几家大商场，上万元的衣服随处可见，看上去很普通的服装标价也动辄四位数。“OLDCOLOUR一件T恤原来才一百多块，现在便宜都得四五百，成分也就是个棉、麻，咋能贵得这么离谱！”在华东服饰广场逛街的李佳学满腹牢骚。面对节节攀升的服装价格，很多消费者纷纷吐槽：打完折还是个“贵”！熟悉的服装品牌标价明显比去年高，只有看好了上网去淘。

　　记者发现，不仅衣服标价一家高过一家，商场的打折促销力度也一浪高过一浪。刚经过双十一竞相打折的各大商场，这又“拼上”了。李家村万达广场，再次挂起“90当200花”的广告牌。各大商场的诸多服装品牌在打7折，有些品牌还有5折、2折等特惠。但折后价仍然很高，开元商场的曼仙妮女鞋贴上了1—3折的标签，细算之下，长筒冬靴的折后价也在两千元以上。“虽说工资没跌，但衣服价高的还是让人却步！”消费者朴颖感叹道。

　　商场打折越来越频，服装标价却越来越高。对此，百盛客服经理闵小姐表示：“其实，服装运营商也很无奈，现在许多顾客买衣服习惯了不打折不买，商场只有通过经常打折优惠和买赠活动来吸引顾客，这样一来，只有不断调整价格，经销商才有活路。”

　　 一边顾客买不起，一边老板也难做

　　商场打折经销商盈利空间严重“缩水”，为保住利润，商家势必要调高服装售价。可实际情况却是：一边是顾客买不起，另一边老板也难做！

　　文艺路沐衣坊服装店老板殷敏说：“如今卖服装的，赚得少赔的多。”3年前她在李家村万达广场代理一个二线品牌的服装，后来商场的促销力度加大，各项成本相应增加，衣服不加价就会赔；但价一抬高，买的人就少了，尤其是冬装，有时连着几天都不开张，最后只能撤柜了！

　　“顾客认知度高的品牌服装调高价后，销售额还勉强支撑，而一些不太知名的品牌，调高价格会影响销售量。难以为继的商铺很多，短短一年半我周围已经换了好几个服装品牌。”金鹰国际only专柜的售货员潘小姐透露。

　　长安街上不少店铺门上都贴着“店铺转让”。橱窗上贴着“转让”字样的“衣秀堂”老板刘晓云告诉记者，她家店面是3年前接手的，已经连续赔了大半年，所以决定把店关掉。“现在钱难挣，做老板不容易，我想把囤货给厂家退回去，衣服处理完后就去给别人打工。”刘老板说出她的下一步打算。

　　稍加留意不难发现，近几年西安市很多街面上的服装店总在开开关关、转让招租，有的一年换一拨，有的半年甚至更短。建东街一服饰店老板邵华坦言，自己是靠积累了多年的老客户才勉强维持着，除去店面租金和水电费，能保本就不错了。现在卖服装的经营者几乎40%都是赔的，只有10%是盈利的，剩下的50%在不赔不赚中苦苦挣扎。为了分担开支成本，邵华把自己租的店面分隔成三块，另招租了两家经营童装、童鞋的。

　　 衣服究竟贵在哪儿？

　　一件衣服经过道道环节最终售出，它的价格已然“飞跃”，消费者承担着“最终买单者”的角色，但这其中巨大的利润却并没有直接进入服装经销商口袋，而是被现有服装零售模式下的众多利益相关者“瓜分”，促使服装价格越来越高。

　　“房租涨太快了。”许多服装经销商如是说。

　　3年来，西安各主流路段的房租涨幅惊人，次要路段也不逊色。仅建东街一间近40平方米的商铺，前年的房租1200元/月，去年涨到2000元/月，今年直升至4500元/月。这样算来，仅房租一项成本，摊入售价，一件衣服的价格就要比去年贵两倍多。

　　除了房租，人工、物流等费用，近几年也一路趋高。那么，这些硬成本在服装最终售价中能占多大比例？康复路一服饰批发老板王晶晶告诉记者，一件服装的“基本成本”在售价中的比例通常是：原材料成本约占10%、加工制造成本占5%、运输费占1%—2%，铺租费占10%—15%、税收占5%—9%、员工工资及提成占12%，这样算来，一件服装“硬成本”全部加起来，不到市场售价的45%。但除了硬成本，各环节流通渠道还会对其次加价，比如品牌要进驻商场，不仅需要交纳进场费，每月还要给商场相应的“扣点”，一般在15%—35%之间，再加上品牌宣传费用等各方面费用，最终标价高个6倍、10倍松松的。若是在高端商场的国际品牌或国内一线品牌，最终售价高于其成本价上百倍很正常。

　　经过层层加码，衣服价格一再飙升。不妨来计算一下，一件衣服的最终售价里到底有多少附加价？假设，普通商场的一件衣服的生产成本为100元，那它最终价格应该是：{100+100×5%（加工制造）+100×2%（运输费）+100×9%（税收）+100×12%（员工工资）+100×15%（店铺费）}×6（二次定价）+100×15%（商场扣点）=873元。那么，这件衣服在商场的售价至少873元，可想而知商场动辄上千的衣服从何而来。

　　 点评

　　从拼车族到拼菜族，再到“拼衣族”的出现，衣食住行价格的波动无一不牵动消费者的神经。望着商场动辄四位数的衣服，难怪有网友自我调侃：“从来不敢逛商场，我这样的?潘烤椭荒芡?罕阋嘶酢！币患?路??杀静还?僭?????刂毓乜ǎ?砑鄯?叮?涑汕г?踔镣蛟?Ｉ坛》?凹鄹褚丫?对侗忱肓艘路?旧淼募壑担?颐锹虻幕故且路?穑扛呒鄣谋澈螅?放啤⒎?褚只蛏杓频暮?鹆康降字刀嗌伲客聘叻?凹鄹褡吒叩摹昂谑帧笔遣欢献吒叩姆孔猓?蚴且晃蹲非蠛阑?靶拊斐傻某杀揪痈卟幌拢炕故且蜃旁じ犊ā⒐何锟ǖ拇嬖谧躺?母?苤С抛派坛〉母呒鄹瘢康?蝗莺鍪拥氖牵?胀ㄏ?颜叱闪思鄹窀叩奈薰际芎φ摺Ｈ缃裥矶喙?硕贾??踔粱崛ス?狻凹癖阋恕保?谑呛酰?谐』怪苯哟呱?舜?盒幸档男似鹩敕比佟Ｉ坛」?叩纳唐芳鄹癫唤黾?蟮匾种屏司用裣?研枨螅?乖斐赡谛柰饬鳎?绱撕翁复碳は?选⒗??谛瑁?/P>

编辑：尹盼秋