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新媒体时代的党报新作为

//www.auribault.com 2014-02-11 来源：山西日报

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党报作为党、政府和人民的耳目喉舌，是我国新闻宣传工作中的核心媒体，在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置，有着很大的影响力。其新闻宣传做得如何，对其他媒体有着引领和示范作用。党的十八大立足世界多极化、经济全球化、文化多样化和社会信息化的时代背景，提出了 “坚持正确导向，提高引导能力”“唱响网上主旋律”等战略任务。各级党报作为相应党委的机关报，更应该始终牢记政治责任，不断强化 “政治家办报、办刊、办新闻网站”的理念，把 “政治责任”贯穿到新闻采编工作的方方面面，以高度的政治责任感和历史使命感弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固壮大主流思想舆论。

面对现实，我们感同身受的是，门户网站、微博、微信、移动阅读客户端等新媒体的呼啸而至，以更快捷的速度、更广泛的覆盖、更强大的互动，给传统媒体尤其是党报带来了前所未有的冲击。在这种情况下，“死磕”显然是不行的。在实际工作中，传统媒体在体验着新媒体竞争裹挟而来的阵阵寒意的同时，又无一不在充分利用着新媒体带来的高效与便捷。可见，“冤家路窄”是因为路走了岔道。真正的融合发展才是大势所趋，用心地扬长避短才能各取所长，把握好了方向方能登高望远。说白了，党报的脊梁们不能被眼花缭乱、汹涌而来的新媒体发展阵势所蒙蔽，进而妄自菲薄、杞人忧天，仿佛一夜之间就会死无葬身之地；当然，更不能两耳不闻窗外事、两眼不观世间情，盲目乐观、狂妄自大，望穿秋水地企盼着受众萎缩、传播力和影响力下降的寒潮只是暂时的，试图用老样子、老办法、老套路来应对新形势、新挑战、新机遇。

所以，党报在新媒体大行其道的时代要想有所作为，最好先把“我是谁”“从哪里来”“到哪里去”这几个问题搞清楚、弄明白，方能有的放矢、有为有位。

首先，党报的党性原则，决定了其因势而谋、应势而动、顺势而为融入新媒体的必然性。党报要听党指挥，必须将党的纲领、路线和政策，第一时间传播到全社会，并且深入人心、落到实处、产生效力。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”在如今瞬息万变、各种声音汇集的舆论场里，无论是必须坚持主流价值，坚定对政治、经济、社会等的话语权；还是牢牢把握主动权，使党报的舆论引导成为社会的主流声音，党报都不能无视新媒体等舆论阵地的作用与价值。更不能在这场新形式的舆论斗争中不作为，失去斗争的主动权；懒作为、乱作为，人云亦云走上低俗化的倾向，最终在暴风骤雨中迷失自我、误入歧途。面对新媒体蓬勃发展的诸多新问题、新矛盾，党报应始终坚定地走权威大报的道路，在新媒体上实现党报优质新闻资源的浓缩与展示，进而达到与网络群体的无缝对接、高效沟通，在深度互动中，始终做到有为有位、不辱使命。

其次，从群众中来到群众中去的工作方法，决定了党报亲民、便民、利民使用新媒体的迫切性。党报能不能接地气、听民声、解民怨，关键是能不能掌握好群众的语言，能不能从更广阔的群众视点中组织报道与话语。如今，互联网技术尤其是移动互联网技术日新月异，开放的新媒体平台，吸纳了海量用户的关注和参与。在各个公共场所，随处可见年轻人，甚至老人和小孩，娴熟地在平板电脑或者智能手机上轻点指尖，进入丰富海量的新媒体应用。对于党报来说，这是一个与人民群众互动、拉近情感距离的极好的交流平台，更是党报贯彻落实“走转改”“三贴近”原则的一次生动实践。党报应该充分利用目前蓬勃发展的社交媒体，了解民意、设置话题，更好地了解读者需求，用群众喜闻乐见的话语和群众沟通，准确把控舆论脉搏，全力提升党报的亲和力。

再次，回归新闻本源，按照新闻规律办事的新闻实践，决定了党报做好新媒体的能动性。进入互联网时代，特别是微博、微信、移动阅读客户端等新媒体兴起之后，极大地释放了普通民众的话语权，其传播及扩散力度对党报报道的公信力带来了前所未有的挑战和机遇。以往党报处理信息过程中筛选出来的那些 “不作报道”或者 “延期报道”的新闻事件，已经很难完全简单地束之高阁，因为与此同时，事件的当事人或者知情者可能正在微博、微信上进行全程的实时直播。在这种情形下，党报要想保持并坚定人们对其报道真实、权威、准确、及时的良好印象，唯有主动出击，打通主流媒体与民间舆论场，第一时间发布权威信息，做到及时准确、公开透明、开放有序，用事实说话、用典型说话、用数字说话。只有这样，才能树立党报的权威性和公信力，扩大党报的社会影响力，进一步弥合分歧、化解矛盾、明辨是非、澄清认识，引导社会情绪、社会心理朝着积极健康的方向发展。

总而言之，党报在新媒体时代的发展、突破、创新，不是凭空而出的臆测，也不是可有可无的花瓶，而是历史车轮滚滚向前，经济、科技、文化等发展到一定阶段时的必然选择，而且时不我待，只争朝夕。伴随移动互联网技术的迅猛发展，云时代互联网移动化、终端智能化、交互社交化和大数据化发展已是大势所趋，移动阅读客户端已被广泛认知、接受和应用。抢占网上先导权与第一入口权的又一次新机遇、新挑战呈现在党报面前。抓住这次机遇，为各级党报的改革创新提供了新的增长点和亮点，更是党报打赢未来舆论引导战的根本保证。微博、微信、移动阅读客户端的建设与发展，不仅可实现党报旗下所有文图音视频等传播内容与形式的进一步整合，延伸至智能手机、平板电脑等移动终端进行多次传播，而且可以不受时间空间限制，第一时间将党中央和各级党委政府的声音传播到全社会，使其深入人心、落到实处、产生效力。将宣传思想工作 “硬起来、强起来、亮起来、实起来”的标准落到实处，发挥好主流媒体的舆论引领作用。（作者为山西日报新媒体部主任编辑朱慧）

编辑：尹盼秋