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电影市场何以能“一触即发”

刘阳 //www.auribault.com 2014-02-18 来源：人民日报

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　　什么词能够贴切地形容今年春节到情人节的电影市场？

　　一触即发！

　　从1月31日正月初一至2月14日元宵节、情人节，中国电影市场的纪录被接?而来的惊喜一次次刷新——初一票房2.58亿元刷新国内电影市场单日票房最高纪录，《西游记之大闹天宫》成为首部首日票房过亿的国产影片，《爸爸去哪儿》以9200万元的成绩成为首日票房最高的国产2D影片。然而，这个纪录在2月14日情人节很快又被刷新，《北京爱情故事》创下1.02亿元的首日票房新纪录。

　　中国电影市场涌动的活力是如此充沛。任何一部优秀影片的入市，都像鱼雷入水，没有人知道市场这池水有多深，也没有人知道溅起的浪花会有多高。初一至初七，全国电影票房突破14.42亿元；情人节当天，电影市场总和达1.98亿元。档期容量的扩大，根本上是市场整体容量的扩大。从这个意义上说，中国电影市场在2014年春节和情人节较之以往的成长，体现的是中国电影市场的整体成长。而这种成长绝非仅囿于容量扩大。

　　就在几年前，说起电影档期，不过贺岁档、五一档、暑期档、国庆档寥寥几个。那时候，春节看电影的风气远未形成，春节档的概念都很模糊，更别说情人节档期了。而且，电影档期的存在更多以单纯的时间刻度为依据，对观众来说，看电影还只是在重要的法定节假日才进行的休闲活动。

　　但随着中国电影产业的发展，情况发生了变化。最突出的转变发生在2011年“光棍节”，瞄准都市青年心理需求的电影《失恋33天》成为至今仍被屡屡提及的“黑马”。从那以后，“光棍节”档期的概念浮出水面，情人节档期的热度越来越高，自然不在话下。

　　新的电影档期，超越了单纯的时间刻度本身。情人节、光棍节，甚至愚人节，它们在市场上得以生长的依据，来自中国电影人对观众心理需求的深入分析，以及在此基础上进行的有的放矢的创作生产和营销。

　　而这些档期的逐渐成熟，从本质上反映的是中国电影产业从“守株待兔”的被动式发展——等待时间节点、等待观众走进影院，转变为主动式发展——积极发掘市场需求、制造消费热点。相比于票房飞增，这种发展姿态的转变显然更为可贵。它更能反映出中国电影产业消费者意识的提升，更能体现中国电影现代市场体系的逐渐完善，更足以说明中国电影产业和市场的内在成长。

　　于是有人说，以目前的态势发展下去，未来情人节、光棍节的电影消费热度，有可能超过已经非常成熟的贺岁档、五一档、国庆档，甚至电影市场还会出现更新、更具活力的档期。

　　当然，中国电影市场的发展虽已走上良性轨道，但仍需要中国电影人投入更多的热忱、更大的努力，创作出更多高品质产品，来作为驱动市场不断发展的引擎，撬动“一触即发”的状态，维持电影市场的热度。

　　中国电影，还需加油。

编辑：尹盼秋