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网络自制剧贵精不贵多

新闻观察员邱? //www.auribault.com 2014-07-24 来源：光明日报

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　　网络自制剧的出现，从某种程度上缓解了互联网视频行业的“恶性竞争”。近几年来，网络自制剧的火爆得益于视频网站差异化竞争的探索。烧钱买版权，这曾经是大多数视频网站的主要竞争策略，由此推动了版权价格的膨胀。当版权居高不下的价格成为视频网站甜蜜的负担，业内开始思索视频网站另一条出路是否能同样通往罗马。

　　制作成本小、准入门槛低，让视频网站敢于从花钱买剧的固有模式中跳脱出来，这是网络自制剧的优势。《泡芙小姐》《?潘磕惺俊贰段业那叭问羌?贰返榷嗖客?缱灾凭缫痪?适辣闶艿酵?训娜攘易放酰?晌?悠低?静钜旎?赫?闹剖しūΑＫ押?悠迪扔小?潘磕惺俊废盗欣奂仆黄?亿次播放量，覆盖用户群超过6000万人的成功经验，后作《我的前任是极品》再创新高，第一季的单集播放数字超过1000万次，全六集点击量累计破亿；优酷视频继滥觞之作《老男孩》后推出都市情感剧《泡芙小姐》，热播三年，总播放量超过2亿次……一连串喜人的数字背后，反映出年轻男女对“快餐文化”的推崇。传统电视剧的拖沓冗余，已经无法适应都市生活的快节奏，这为网络自制剧的产生与成功提供了契机。

　　与此同时，在经历了有关版权的种种纷争与资源抢夺之后，视频行业的竞争终于从以往的拼概念、拼流量、拼融资，进入了内容为王的时代。以“自产自销”的方式从平台提供者向内容制作者的身份转变，对视频网站而言，不仅降低了运营成本，更吸引了广告商家的目光。掌握了令人称道的自制资源后，视频网站再也不是那个只能追在电视台之后的播放平台，它还可以将自制的优秀创意内容返销电视台。比如，目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台。

　　网络自制剧虽能救市，但也饱受诟病。尽管主打娱乐性的自制节目、微电影作品中，并不乏高质量的原创好作品，但不可否认，目前国内视频网站自制剧以时尚、无厘头搞笑、办公室斗争、情感戏为主，基于投资少、回报快、门槛低的商业运作模式，一些制作逐渐走入了娱乐至上的误区。剧情苍白、漏洞百出、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素的网络自制剧并不少见。业内人士坦言，面对口味挑剔、忠诚度低的网络视频受众，想要在短期内抓住观众视线，并在一定时期内保持观众的注意力，不亮出一些噱头观众难以买账。虽然这对于小成本制作的片商来说或为无奈之举，可是长期来看，打着司法监管的擦边球，挑战道德底线，这种模式并不利于网络自制剧的生存发展。

　　不可否认的是，网络自制剧目前处于探索阶段，还有很大的拓展空间。要发展差异化品牌，可从横向与纵向两个维度上下功夫。横向上，应当注重内容的原创性。类比各家推出的网络自制剧，“克隆式”抄袭比比皆是，真正原创内容少之又少，一定程度上抑制了观众的收视热情。若缺乏创新意识，一味生搬硬套必然不能长久。纵向上，要与传统剧目有清晰的区分界限。以电视台播放范围作为选材参考，趋利避害，减少竞争，不失为明智之举。同时应明确自身定位，把握自身优势，着重强化铺叙节奏、笑点频次与观众的互动性等。消费者与广告主是不会为一部烂剧埋单的。视频网站只有拿出诚意，提供高水准的自制剧，才能保障可观的收视率，甚至向电视台反向输出。

编辑：尹盼秋