地方媒体融合发展的趋势与应对之策－社会关注－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－社会关注－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

地方媒体融合发展的趋势与应对之策

林晶

//www.auribault.com 2014-12-30 来源：光明日报

分享到：

　　近年来，随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体的融合成为必然趋势。从实践来看，新老媒体融合发展已有许多成功案例，如人民日报与人民网、中央电视台与央视网、凤凰卫视与凤凰网，都充分体现了融合之道，表现出优势互补、相得益彰。而地方媒体融合以湖南卫视为成功案例之一，其主要做法是传统媒体整合、新老媒体融合、内容渠道打通、引进战略合作共赢。因此，对于地方媒体来说，要顺应时代发展潮流，不再纠结于该不该融合，而是解决怎样融合的问题。

　　传统媒体与新兴媒体各有优势、互补性强。在高度信息化的今天，媒体的终端逐步被网络电脑和智能手机所取代，因此在用户终端上新兴媒体具有传统媒体所不可比拟的优势，同时网络媒体信息投放更具有时效性、交互性和纵深性，传播的范围更广、时空更大、多样性更强。传统媒体也有其固有的优势，如具有较为固定的受众群，内容真实、可信度高，传播的基础、资源和渠道较为丰富等。若把二者的优势紧密结合起来，通过顶层设计和流程再造，实行一体化规划布局，强化互联网思维，以先进技术为支撑、内容建设为根本，从内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，便可以打造媒体持续发展的升级版。

　　地方传统媒体受地域限制，在发行和传播空间上也因此有所局限。通过新老媒体的融合发展，可以从技术上打破这一局限，大大拓展地方媒体发展的空间和领域，所以地方媒体融合发展具有更深层次的意义。推进地方媒体融合发展，首先要创新思维、转变理念，从原来封闭的运作模式向全方位开放方向转变。其次是整合资源、内容为王，通过流程再造从原来单一的传播途径向多媒体方向转变。第三是整体设计、形成合力，通过改革创新从原来的分散管理模式向一体化方向转变。

　　具体来讲，可归纳为以下几点：一是内容集成数据化。在大数据时代的今天，内容的数据化集成是大势所趋，要从区域整体的角度建立互联互通、共建共享的大数据云技术服务平台，促进广播、电视、报纸、新媒体等多种媒介资源融合共享，逐步形成全媒体性质的媒资中心，充分利用公共资源，发挥市场配置资源的决定性作用，构建面向社会的全媒体内容管理平台。二是平台发布多屏化。通过设施更新改造，实施传播技术提升工程，实现同一平台之间的多屏无缝连接，增加视频、游戏、工具等功能，以达到无论是电视还是电脑、手机终端，只要绑定一个平台，用户就可通过不同的屏幕终端享受各种资讯或娱乐服务的目标。三是终端服务优质化。要树立用户至上的观念，努力为终端用户提供全方位的优质服务，在推进电视高清化的基础上，着力打造广电、报刊的移动客户端集群，重点打造官微集成平台、名播集成平台、娱乐视频集成平台、广电协作平台等优质平台。增强终端服务功能，不断提升增值服务。四是产业发展多元化。媒体融合可以进一步集成和壮大相关产业，要制定切实可行的产业发展规划，确定多媒体产业化发展的主要目标、主攻方向、重点任务等，以市场为导向，引进战略合作伙伴，建立现代企业制度，完善公司法人治理结构，培育合格的市场主体。五是组织结构全媒化。要以改革创新为引领，根据媒体融合发展的要求，推进流程再造，建立健全与之相适应的组织机构，积极推进理念更新、机制创新、管理提升，发挥市场主体作用，拓展传播渠道，探索融合发展盈利模式，进一步深化薪酬分配制度改革和干部人事制度改革，再造媒体改革新红利，再现媒体发展新活力。（作者单位：宁波电视台）构，培育合格的市场主体。五是组织结构全媒化。要以改革创新为引领，根据媒体融合发展的要求，推进流程再造，建立健全与之相适应的组织机构，积极推进理念更新、机制创新、管理提升，发挥市场主体作用，拓展传播渠道，探索融合发展盈利模式，进一步深化薪酬分配制度改革和干部人事制度改革，再造媒体改革新红利，再现媒体发展新活力。（作者单位：宁波电视台）

编辑：周文

·相关文章

应用新媒体提升执政力	2011-06-09
论文选编（三）	2011-06-09
日报读者数会归于零吗？	2011-06-09
加强网络舆情应对的几点思考	2011-06-09
打造中国“文化航母”	2011-06-09
薛保国：推进军事人力资源政策制度改革创新	2011-06-09
新材料孕育产业发展新活力	2011-06-09
如何实现产业和城镇融合发展	2011-06-09
九、建设一支听党指挥能打胜仗作风优良的人...	2011-06-09
中国媒体，走在融合路上	2011-06-09