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运用一体化思维推动媒介融合

王琦

//www.auribault.com 2015-07-20 来源：江西日报

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　　在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这一重要论述对于加快新时期媒体发展具有重要指导意义。大众传播媒介既包括报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，也包括以数字技术为基础，以网络为载体进行数字化、交互式的信息传播的新兴媒体。推动媒介融合是一篇大文章，除了组织机构等外在的形式融合之外，首要的是实现媒体传播内容的深度融合。

　　推动新媒体的发布速度与传统媒体的优质内容相融合。信息时代，各种信息纷至沓来，令人目不暇接。然而，正如有专家指出，这既是一个信息爆炸的时代，又是一个信息匮乏的时代。每天的海量信息之中，真实可信的、有理有据的、系统完整的信息其实并不多。尤其是在微博、微信、论坛上，由于未经专业“把关人”的把关，许多信息真伪难辨、良莠不齐。而传统媒体在其旗下网站、微信及微博公众号上发布的信息都是经过专业“把关人”甄别、编辑过的内容，其真实度、可信度和权威性自然更胜一筹。因此，在媒介融合过程中，传统媒体应当善于借助新媒体的平台，及时发布经过自己严格审核的优质内容。如此，既可提升传统媒体的品牌知名度、美誉度，亦可充分发挥新媒体的传播速度和广度，使二者互为补益、相得益彰。

　　推动新媒体的“看什么”与传统媒体的“怎么看”相融合。随着新媒体的发展，媒体的话语权、传播路径等都发生了很大的变化。时下，一些热点新闻和话题往往先从新媒体开始传播。尽管新媒体在发布速度和传播广度上颇有优势，传统媒体却在后续的跟踪报道尤其是相关评论上占据优势。当今时代，信息同质化的现象尤为突出。对同一个新闻事件，难即难在引导受众对此“怎么看”上。对于这一点，传统媒体依托专业的新闻评论员，往往能够挖掘新闻事件背后的实质内容。此外，传统媒体常常通过旗下网站、微博及微信公众号将某一新闻事件的来龙去脉进行盘点，极大地满足了受众探究事件始末的需求。这些来自传统媒体的深度报道，无论是观点、立场还是视角都更具理性和独特性。因此，面对热点新闻尤其是突发性事件，传统媒体应充分发挥深度报道的优势，同时利用新媒体平台，正确引导舆论。

　　推动传统媒体的理性客观与新媒体的活泼叙事相融合。时下，新媒体充分发挥图文并茂、互动反馈等叙事技巧，赢得了许多受众的关注和喜爱。传统媒体应当在理性客观的基础上，适当借鉴新媒体活泼的叙事方式，改变以往灌输式、说教式的叙事方式，深入浅出，图文结合，让新闻变得鲜活生动起来。新媒体也同样需要借鉴传统媒体理性客观的叙事风格，在重大事件的解读上必须冷静、理性，切不可盲目追求关注度而捕风捉影、轻下断言，努力提升自身传媒品牌的可信度和美誉度。（作者系江西省社科院副研究员）

编辑：周文

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