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着力做好媒体融合发展这篇大文章

本刊评论员

//www.auribault.com 2015-09-01 来源：求是

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　　媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。思想是行动的先导。思想解放的程度，决定融合发展的力度和深度。要打赢这场攻坚战，首先要解放思想，形成适应融合发展的新观念。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。

　　推动媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。

　　推动媒体融合发展，必须以内容建设为根本，进一步增强媒体信息内容的核心竞争力。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。

　　推动媒体融合发展，必须以机制创新为动力，加快改革步伐，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，形成干事创业的良好环境。

　　一年前，以习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展发表重要讲话为标志，开启了中国传统媒体和新兴媒体的融合发展元年。这在新中国媒体改革发展史上具有划时代的重要意义。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是以习近平同志为总书记的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略决策部署。习近平总书记指出，宣传思想工作要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。他强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。这些重要论述，深刻阐述了媒体融合发展的重大意义、工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，充分表明了我们党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉，为我们进一步推动媒体融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　当今世界，信息技术革命日新月异，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局深刻变革。互联网使人们获取信息的方式和舆论生成的方式发生了重大变化，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从意识形态领域看，西方敌对势力把意识形态渗透的重点转向互联网，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。从舆论生态变化看，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体的舆论引导能力面临严峻挑战。在新形势下，传统媒体已经到了一个革新图存、革新图强的重要关口，推动媒体融合发展是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路，是巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择，是维护意识形态安全的战略举措。

　　媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。思想是行动的先导。思想解放的程度，决定融合发展的力度和深度。要打赢这场攻坚战，首先要解放思想，形成适应融合发展的新观念。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。只有通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，才能更好地发挥出整体优势。要在媒体融合中推动内宣外宣融合发展，讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场，着力塑造和维护中国良好形象，推动网上网下深度融合、资源共享。要强化互联网思维。主动适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。主动适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要增强借力发展意识，打破小而全、大而全的观念，通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。

　　推动媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要生存发展，必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极利用大数据和云计算技术推进新闻生产，利用移动互联技术实现弯道超车，利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新兴媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能取得融合发展最佳效果。

　　推动媒体融合发展，必须以内容建设为根本，进一步增强媒体信息内容的核心竞争力。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要在传播上注重快捷精简，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要在服务上注重分众化互动化，认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。同时，加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。要在展示上实现多媒体化，以多样化的展示、多介质的推送，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，使我们的新闻报道动起来、活起来。

　　推动媒体融合发展，必须以机制创新为动力，加快改革步伐，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，形成干事创业的良好环境。要构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。要建立科学有效的媒体管理体制，始终坚持党管媒体原则，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持一手抓融合，一手抓管理，理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，使传播秩序更加规范，确保融合发展沿着正确方向推进。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。中央主要新闻媒体要走在融合发展前列，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　当前，媒体融合发展的各项工作扎实推进，总体态势良好。各主流媒体积极向网上发展、向新兴媒体进军，显示出强大的优势。随着依法管网、依法治网的稳步推动，网上舆论生态大为改观，正能量更强劲，主旋律更彰显。同时也要清醒地看到，媒体融合发展还仅仅是个开始，任重道远。我们要深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，积极作为、久久为功、大胆创新，忠诚干净担当，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好，不断开创媒体融合发展的新局面，开辟党的新闻事业新天地。

编辑：周文

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