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纸媒在网络时代的机遇与挑战

戴凌云

//www.auribault.com 2015-09-11 来源：甘肃日报

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　　近年来，迅猛发展的互联网正在以前所未有的深度和广度改变着人类文明，新媒体的产生和发展给传统纸媒体的生存和发展提出了挑战，但是同时也带来机遇，机遇应当大于挑战。

　　新媒体出现后，新闻传播方式正式发生了重要的变化，信息传播以前所未有的速度和数量，冲击着人们的视野。传统纸媒体在传播上的滞后性因此凸现。也正因为此，新媒体受众的增长速度远远超过了传统媒体。传统媒体长年累月、耗费精力培养的忠实读者群似乎一夜之间都投向了网络媒体。而更为忧心的是，在新媒体环境下成长起来的新兴读者群，没有阅读纸媒的习惯。传统纸媒体受到了来自新兴媒体各方面的挑战，包括内容、传播方式、经营收入、用户等等。很多纸媒的发行量在萎缩，用户在流失，效益大幅下降。

　　但是，如果放到一个较长的时间轴上去考量，纸媒的发展并非没有前途，纸媒也并不是完全失去了优势。新媒体的兴起，虽然使得信息的传播更加迅速，但新媒体上很多重要的内容都是由传统媒体发布，新媒体大多数是在进行二次传播。特别是当人人都是“自媒体”后，信息的传播也更加自由，但信息碎片化、报道失实等问题也随之而来，甚至形成了错误的舆论导向。因此，在未来用户的争取上，传统媒体并没有完全失去主动权。多年经营所积累的品牌资源、内容资源和专业人才资源是新媒体无法企及的，也是新媒体短时间内无法超越的。它的权威性、公信力，它所蕴含的文化质感，会随着互联网的兴盛，锋芒会愈发显现。在未来，当互联网网民大众化、新媒体读者更低龄化之时，纸媒读者则愈精英化。

　　媒体融合发展将是传媒领域一场重大而深刻的变革。眼下，媒体融合已成为中国媒体发展的“主旋律”和“关键词”，目前国内媒体你追我赶，奋楫争先，努力推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合，不断将融合推向纵深发展。这无疑才是纸媒在网络时代的重大机遇。传统纸媒要应对新兴媒体的冲击，就必须以互联网思维求新求变求发展，加快转型升级，加速传统媒体与新媒体的深度融合，加快对新技术的应用，在信息时代开拓出更适合自己发展的新路径。值得注意的是，网络时代的媒体融合，不只是推出网络电子版以期扩大报纸的影响。纸质报纸电子化，是传统媒体利用网络新技术的第一个阶段。而更重要的是，要深入研究如何在新技术的框架下充分发挥出网络媒体的平台、用户优势，发挥出传统媒体的资源优势；要研究网络媒体的运行规律和传统媒体的运用规律，并实现两者的有机对接。当然，媒体融合发展，也意味着媒体经营模式也必须创新发展。在网络时代，谁最早走上网络媒体和传统媒体融合发展的道路，并开创出崭新的商业模式，谁才能立足于不败之地。

编辑：周文

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