打赏的本质依然是“情结的满足”，打赏者花点钱去满足自己，惠及对方，只要不过分，也是利己利人的一种社会文化吧。

　　手机钱包有点小钱，你会干什么？很多人会回答：“拿去打赏啊。”如今，无论是网帖发布还是网红直播，页面最后都会有一个显眼的按钮：打赏。你只要轻轻一按，三元五元，三万五万，丰与俭，视乎你的心情而定。

　　这种现象，叫做“打赏经济”。它的兴盛，足以支撑起自媒体产业的生存，可见慷慨解囊者还是很多的。但问题是，“打赏”这个行为，表面上看是多余的。比如说，看网帖，粉丝完整阅读之后早已知道所有内容，没必要再去买阅读权，但为什么依然有粉丝心甘情愿“打赏”呢？

　　其实，“打赏”买的，是另外一些心理满足，比如“自尊”，就是传统小费文化所购买的重要内容。打赏过小费的人都知道，一点小钱，可以让你获得侍应的更多敬意；而且，“我打赏得起”，这种“有能力”的体验本身也很令人自豪。所以，有些想获取自尊的人就喜欢去打赏别人。他们赏得高兴，对方收得开心，也是一种双赢。

　　打赏，还是我们表达自己的方式。就如网上许多雄文的作者，常能道出普罗大众的心声。他们为大众情绪代言，说出大家的喜怒哀乐，让人读起来感觉特别痛快；而且，他们也为社会的利益鼓与呼，传播人文关怀……总之，他们惠泽大众，大众也以“打赏”的方式回馈他们，表达谢意，并在表达中体会到温暖的满足。

　　不过，“打赏”文化在网络最大的功能之一，还是“建立”关系。以前，有个读者就曾对我谈起她的偶像，用一种“家人”的口气说：“这些年，我每个月都会给他一点钱。”实际上，她和偶像没有说过话，只是默默地点“打赏”，然后转款。这么一个简单的行为，足以帮助她在内心象征性地建立一种关系，仿佛他们就是一家，在某种程度上，她就这样“拥有”了他。

　　如果你进入网络直播室，这种关系的寻求会变得更加明显。很多人不缺钱，就缺关注。于是，他们天天在网红跟前甩钱买关注，打赏，打赏，打赏，只求赏进排名前三，让网红甜甜地喊一声“我的国王”。对此，他们会甘之如饴，并试图在线下建立进一步的关系，获得网红更多“青睐”。所以，这种人往往也是网络直播产业最大的金主。

　　当几个大金主凑到一块儿，打赏，就会带来另一种满足：竞争，打败对手，成为王中之王，体验到自己的强大。胜利的感觉异常甜美，常令人欲罢不能。所以，打赏竞争经常让直播室风起云涌，成为直播以外的另一个热点，也成为幕后推手捞金的工具。

　　打赏，有着种种是与非，但它的本质依然是“情结的满足”，打赏者花点钱去满足自己，惠及对方，只要不过分，也是利己利人的一种社会文化吧。（作者系专栏作家）