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利用新媒体传播社会主义核心价值观的创新之举

毕玉才吴琳刘勇 //www.auribault.com 2014-03-01 来源：光明日报

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郭明义微博关键词

　　本期主题

　　2月28日，由辽宁省委宣传部与光明日报社共同主办的“郭明义微博座谈会”，在中国职工之家举行。“在毛泽东为雷锋同志题词51周年即将到来之际，召开这样一个座谈会，本身就是一次弘扬雷锋精神、传播社会主义核心价值观的实际行动。”中宣部副部长王世明在座谈会上指出，网络世界需要晴朗的天空，“美言”传播“美德”，郭明义用微博向亿万网民播种幸福、传递快乐，就是向人们心里播撒阳光，这样做非常可敬。

　　与会专家学者，从不同侧面分析阐述了郭明义微博的价值和意义，本期《论苑》摘编部分内容，以飨读者。

　　在“民间舆论场”传播主流价值观

　　从2011年3月到目前为止，郭明义微博粉丝超过了2000万，成为真正意义上的网络意见领袖。郭明义微博的成功不仅是对郭明义同志的肯定，更是对道德的力量和榜样的力量的肯定，也是对创新宣传思想工作的肯定。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。当前宣传思想工作的一项重要任务就是典型宣传。工作中我们思考了两个问题：一是如何把一个典型的学习宣传持久开展下去，使之成为“恒星”而不是“流星”；二是如何提高宣传质量和水平，增强吸引力和感染力，让人们觉得可亲、可敬、可学。

　　在对郭明义的学习宣传中，我们成功运用新兴媒介和平台，通过网络，通过微博，通过互动，在网络这样的虚拟世界把郭明义现实化了，使典型更加真实可靠、可亲可敬、可学可用，从而充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。不到两年时间，网友们共成立了344支郭明义爱心团队的分队。

　　郭明义微博的出现，首先是为微博本身树立了新的话语模式和价值追求，让微博这个新的舆论场获得新的发展契机，开辟了同样应该有的主流舆论平台；其次，郭明义通过微博传递正能量，呼唤出网民内心深处的道德诉求，使之成为微博甚至网络永远需要的一种道德支撑，在“民间舆论场”里传播着主流价值观。郭明义微博成功的经验告诉我们，对于网络，我们大可不必“谈网变色”，只要把握其规律，做到积极利用和善于利用，就能取得事半功倍的效果，就能使之成为弘扬社会主义核心价值观的主战场。

　　2月24日，中央政治局进行第十三次集体学习，习近平总书记强调指出，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。这对我们宣传思想工作者又提出了新的更高要求。我们将努力打造更多像郭明义这样的“红色大V”，继续做大做强道德模范微博群，不断打造新的网络产品品牌。希望有更多的典型人物像郭明义一样，勇敢地走进网络世界。（辽宁省委常委、宣传部长范卫平）

　　鼓励道德模范到网上弘扬核心价值

　　一位工人出身的道德模范，成了一呼百应的网络意见领袖，确实是一个值得探讨的现象。辽宁鼓励道德模范大胆进入网络世界，并持续发挥道德引领作用，这在宣传思想文化战线确实是一个创举。第一，我点个赞；第二，我谈一点感慨；第三，我们要行动。

　　第一，点赞。习近平总书记指出，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。辽宁旗帜鲜明地推出郭明义微博，鼓励道德模范到互联网上弘扬核心价值，传播真善美，不仅净化了网络社会风气，而且巩固了社会主义核心价值体系在新媒体上的位置。

　　第二，感慨。新媒体和传统媒体一样，最主要的功能是传播。从这个角度说，郭明义也是宣传思想文化战线上的一员，他用最新型的媒体传播着社会主义核心价值观，并形成了自己的品牌，这非常不容易。北京大学教授陶东风说：“道德理想本是好东西，人人都应当有理想有道德，但是把道德高调唱到不近人情的高度，并强使自己与别人接受，就会变成道德专制主义与理想法西斯主义。”郭明义这个典型为什么可信、可学、可亲、可敬？概括起来就是一个字：真！网友不断的质疑见证了郭明义的成色，与网友平等的交流、即时的互动增添了郭明义的魅力，无限扩大了道德模范的影响力。

　　第三，行动。光明日报是中共中央主管主办的中央党报，对于郭明义开通微博这一创新之举，本报保持了持续的敏感和关注。2012年6月3日，新华社率先播发了本报记者采写的《郭明义微博》通稿。6月4日，人民日报、光明日报、中国青年报、新华网等339家纸媒和网站密集跟进报道和转载。本报记者跟踪采访，又在光明日报陆续发表了通讯《网络需要郭明义》《郭明义需要网络》《“郭明义微博”背后的故事》，并配合发表了《用新媒体聚合向善的力量》《郭明义的千万粉丝“粉”的是什么》等系列评论文章，在社会上引起了强烈反响。

　　这次会上，我们欣喜地听到，辽宁又有120多位全国和省级道德模范开通了微博，并成立了全国首个道德模范微博群体，光明日报将密切关注这个微群的动态，随时进行总结报道。（光明日报总编辑何东平）

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编辑：尹盼秋