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利用新媒体传播社会主义核心价值观的创新之举

毕玉才吴琳刘勇 //www.auribault.com 2014-03-01 来源：光明日报

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　　把美好向上的东西传播出去

　　微博对于我来说，开辟了一个弘扬雷锋精神的新平台。三年前，我对微博还很陌生，在省委宣传部和东北新闻网的同志们的帮助下，我逐渐认识到，微博这一网络平台对于我更好地学雷锋、开展爱心公益事业有着巨大的推动作用。

　　经过一段时间之后，我逐渐掌握了微博的使用方法。我把自己平时的生活与工作情况、参加爱心活动的感受都发布在微博上，没想到在很短的时间里就得到了众多网友的认可。半年的时间，就有数百万不同身份、不同地域、不同年龄的网友关注了我。在和这些网友的互动中也促使我认真地思考，如何在微博上团结带动更多的人投入到爱心公益事业。我在微博中展现最真实的工作环境和内容、最真实的生活状态和感受、最真实的爱心团队行动和爱心团队队员们，努力把我的微博变成传递爱心，树立社会主义核心价值观的阵地。

　　微博对于我来说，开拓了奉献爱心的新渠道。微博中更多向上的、积极的、充满正能量的声音始终鼓励着我。我在微博中也结识了很多好朋友，尽管身份年龄不同，但是在微博中我们有共同的追求。在与网友的交流中，拉近了我与网友的距离，让大家看到一个生活中的我，一个有血有肉的普通人，让大家能更直观地了解我的所作所为，更真切地感受我的内心世界，把自己的快乐和幸福传递给更多的人。特别是很多人通过微博，组织了爱心团队，还有很多爱心团队的成员加入到了微博之中，我感觉我们的队伍越来越壮大。

　　微博对于我来说，赋予了我传播正能量的新使命。我深知，作为一名党员，一个道德模范，我要做的不仅仅是做好自己，更应该把全社会美好向上的东西传播出去。如果说我在网络中有了一定的影响，那在弘扬社会主义核心价值观的实践中，我就有一份网络责任。（当代雷锋郭明义）

　　要像郭明义一样率先垂范

　　像郭明义这样率先垂范，从我做起，我们就不怕正能量不够多，也不怕负面信息多。用微博等新媒体、自媒体、社交媒体，生产、传递、分享正能量，将大有作为。

　　第一，郭明义用微博的方式讲自己怎样学雷锋、做雷锋的实际情况，是很原生态的，原汁原味，活色生香，可亲、可爱、可信、可学。

　　第二，这种做法真正做到了三个贴近——贴近生活、贴近实际、贴近群众。三贴近的提法非常好，能做到很不容易。像郭明义这样不端架子、不做样子，就很容易贴近。无论是写文章，还是树立典型，都要做到故事性、现场感、人情味。要有露水和泪水，也就是新鲜、感人。而这些在郭明义的微博中得到了最生动的体现。因为接地气，所以有人气，达到了扬正气的目标。

　　第三，微博自媒体的大平台大舞台，给网络文化建设提供了一个最好的场所。我感觉，自媒体就是自发的、自己的、自觉的、自律的、自净的、自治的。只要越来越多的道德模范加入进来，我们就不担心正能量不够多。

　　第四，郭明义能成为千万级粉丝的超级大V不是一个奇迹。大V在一段时间里，成为不光彩的名词。其实，大V是中性词。目前，新浪微博十万粉丝的大V有2万人，100万以上粉丝的大V有3000多人，拥有1000万以上粉丝的有300多人。郭明义微博有千万级粉丝，这说明：工作是美丽的，美德是很萌的，正能量是拉风的。（国信办网络新闻协调局管理处侯召迅）

　　让更多的正能量大V脱颖而出

　　3月5日前夕，召开这次座谈会，光明日报和辽宁省委宣传部选择了一个非常好的时机，恰逢其时。人民出版社把郭明义微博编辑成书，从三个方面进行解析介绍，有议论，有分析，有案例，对学校培养新闻传播人才是一个很好的教材。

　　郭明义微博用新媒体的传播形式，宣传推广正能量，是必须的、应该的，也是做得最好的。最近一段时间，新媒体不断发展，影响越来越大。有些时候，面对新媒体强大的传播能力，一些人畏之如虎。但郭明义微博现象说明，网络不是洪水猛兽，运用新媒体也能更好地传递正能量。我们要很好地认识、把握新媒体的传播规律，更好地为我所用，推广正能量，要培养有正能量的意见领袖。一方面，把我们现有的有社会影响力的正能量名人作用发挥好；另外一方面，可以引导扶植一批有影响力的楷模利用新媒体。郭明义是一位道德楷模，本身有正能量，通过微博，比硬性的说教更有影响力说服力。

　　目前，我们要充分认识微博、微信等新的信息传播方式，积极把握这些传播特点，积极培养更多有正能量的名人、意见领袖，占领各种新的传播阵地。作为学校，我们也应积极努力，培养更多富有正能量的新型新闻传播人才。（中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁）

　　郭明义微博何以成为大V

　　这至少是一个相当令人惊讶的事实：在一般人眼里，网上微博的高地历来是被明星、名商和所谓的公知等大V们所把持，然而，出乎意料的是，“当代雷锋”郭明义的微博竟然也在这块高地上竖起鲜亮的旗帜，这正是需要我们认真思考和深入探讨的。

　　首先，它表明了我们这个社会对核心价值观的强烈需求。当前，我们国家正在进入社会发展新阶段，一方面，我们在经济建设和物质层面上取得了举世公认的巨大成就，另一方面，社会转型期的多样多变，也在精神价值层面给我们以猛烈的冲击，我们现在对于精神观念的需求，在一定程度上讲，已经超过了对于物质享受的追求。只有从回应时代重大关切，呼唤社会强烈精神需求的角度审视，我们才能更好地理解和把握郭明义微博大V的重要性、针对性和时代感。

　　其次，它彰显了我们这个社会对道德责任感的强烈支持。每个社会既要有硬约束的依法治理，也要有软约束的以德治理，二者缺一不可。郭明义微博是以德制胜，以德感召天下的，这在强调“推进国家治理体系和治理能力现代化”的当下，无疑具有重大的现实意义和示范效应。践行和培育社会主义核心价值观，就要像郭明义微博反映的那样，着力在细节着眼，着力在小处下手，重在踏踏实实干事，常怀善念，常行善举，知行合一，积聚能量，推动社会文明不断向上。

　　再次，它反映了我们这个社会处于伟大变动期的强烈折射。纵观世界历史，但凡伟大国家和伟大民族都要经历价值观念的精神阵痛。英国革命如此，法兰西大革命如此，德意志崛起如此，美利坚胜出也是如此。我们倡导培育和践行社会主义核心价值观，呼唤更多的郭明义微博，正是体现了我们的政府和人民充满了一种历史主动精神。这种历史自觉将引领我们终将把期待变为现实，把希望结成硕果。（中国社科院中国特色社会主义理论体系研究中心主任尹韵公）

　　多发掘郭明义微博这样的成功案例

　　很多人在问，道德模范在网络上能不能生存？由辽宁省委宣传部主编，人民出版社出版的《指尖上的正能量——“郭明义微博”现象解析》一书回答了这个问题。书中，我们邀请人民网舆情监测室的专业人员，对郭明义微博进行精准的数据监测和严谨的数据分析，透过大大小小的案例，探究郭明义微博的价值内涵，以及它的成功带来的启示，那就是：更多的“郭明义们”在坚持自己的信仰和价值追求的同时，该怎样从容地面对网络世界，主动拥抱互联网时代。

　　实事求是地说，在方兴未艾的微博图书市场上，主旋律的声音很少，也很难看到红色大V的身影，这和主流价值观在互联网舆论场上的缺位有直接关系。网上主旋律的、正面的声音越弱，能转化为出版资源的素材越少，反映“正能量”的微博图书品种也就会越少。郭明义微博图书的出版和畅销，为拓展出版疆域开拓了新天地。

　　纵观出版历史，技术革命往往带来图书出版变革，就像当年印刷术、激光照排术一样，因此，对于微博图书或者其他网络与出版的结合物，没有必要因噎废食，应该勇于尝试，开拓思路，多想办法。网络传播飞速发展，“内容为王”仍是图书出版的“王道”。

　　郭明义进驻微博的最大意义在于他引领了一种风尚。在互联网的舆论环境里，一个好人站出来，就会鼓舞千千万万个好人站出来；千千万万个好人站出来，网上舆论环境将大大改观。作为有社会责任感、强烈使命感的出版者，我们应该多发掘网络上像郭明义微博这样的成功案例，在社会舆论格局大变革的时代，让主旋律永不过时，让好人不孤单。（人民出版社总编辑辛广伟）

　　郭明义微博粉丝已达2049万

　　2011年，微博迅猛发展，已经成为网民获取资讯和传播信息最重要的渠道。与此同时，微博舆论场错综复杂，急需主流价值观的引领。当时我们曾统计新浪微博名人排行榜的前2000名微博博主，其中娱乐明星有1220人，占61%，却没有一位先进模范人物。

　　郭明义这一典型非常适合用微博传播。郭明义30多年来每天都在一件件小事中践行着自己的信仰，这一特点正适合微博方便快捷、即时原创、平等互动的特性。而微博的传播和动员能力也会对郭明义所倡导的道德追求起到巨大的推动作用。

　　2011年3月25日，我们鼓励郭明义开通了新浪实名微博“鞍钢郭明义”，出乎我们意料的是，郭明义微博迅速得到了网民的认可，仅仅3周，粉丝数量超越10万；3个月后突破100万。目前，郭明义微博粉丝已达2049万，在新浪微博名人排行榜上排名61位。

　　截至今年2月份，郭明义共发布微博8304条，其中，原创微博4874条。每条微博平均被转发71.86次，平均被评论70.24次，已经成为网上最有影响力号召力的名人，微博上名副其实的“大V”。

　　在郭明义微博的引领下，越来越多的网民要求加入郭明义爱心团队。现在，全国各地共成立爱心团队344支，捐款金额共计1089万元，10908人通过郭明义微博得到了救助。（东北新闻网台长付海鹰）

　　郭明义给新浪微博带来的新变化

　　对于郭明义微博的印象起始于2011年3月25日。那天“鞍钢郭明义”在新浪微博与网友见面，从此，那张头戴印有鞍钢标志的红色安全帽、永远露出朴实而真挚笑容的头像，成为网友关注的对象。

　　如同坚持自己的信仰一样，我们看到郭明义对于微博也从不懈怠，至今已经发布8000余条。内容从最初的抒发真情实感、呈现每天的工作生活，渐渐注入更多弘扬时代主旋律和引领社会新风尚的内容。我们从分析的数表图中可以看出近一段时间郭明义在微博里经常提到的词语有生命、梦想、温暖、爱心、阳光、雷锋等。

　　郭明义微博开通到现在将近4年。在微博世界中，他已然成为一名备受关注的明星。透过微博，更多的人走近郭明义，走进他成长的沃土；透过微博，郭明义唤起民众心底的善良，汇成爱的大潮；也是透过微博，郭明义引导大家对公众道德事件深入探讨，匡扶正气。

　　郭明义充分利用了微博的裂变传播属性和开放平台价值，为贫困儿童捐献衣物，为患病儿童募集善款，为白血病患者捐献造血干细胞……

　　微博上的内容浩如烟海，但郭明义微博的出现，给新浪微博带来了新的变化，我们欣喜地看到，在微博中讨论公益、捐助和道德的话题越来越多了，我们期待着千千万万“郭明义”的出现。（新浪网副总编辑王薇）

　　（发言由本报记者毕玉才、吴琳，本报通讯员刘勇整理，人像照片由本报记者郭俊锋摄。）

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编辑：尹盼秋

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