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民族地区党报新闻报道的创新

次旦卓嘎

//www.auribault.com 2014-12-27 来源：西藏日报

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　　我国民族地区新闻事业自20世纪初叶诞生至今，已有近百年历史。新中国成立后，民族新闻事业得以进一步发展。主要民族聚居区基本上都有本民族报纸，形成了多层次的党报系统。改革开放后，民族地区新闻事业进入繁荣时期，形成了以地方党报为核心的民族报业体系。目前，建立在报纸、广播、电视、杂志以及网络等传播手段基础上的大众传播网已基本形成，并且以其跨越时空、信息高度密集、传播范围广、辐射强度大、社会功能显著等优势获得受众认可，成为民族地区信息沟通的主要方式。

　　一、明确民族地区党报新闻报道的市场定位

　　民族地区党报最先了解当地党委政府的工作，这是其他媒体无法比拟、无法取代的。因此，民族地区党报的新闻报道要主动更新观念，选择适合当前受众、更有亲和力的宣传手段，办群众喜欢看的党报。

　　作为民族地区党报，要全力发挥好自身具有的权威性和公信力优势，全力做好主流时政新闻、经济新闻、民族新闻和社会新闻的权威发布，重点满足主流人群的阅读需要。同时，民族地区党报应发挥好贴近本地受众和独特的人文环境优势，在地区新闻上进行全面、直接、快速的传递、解读，更好地满足读者阅读本地新闻的需求，用特色和个性化内容来满足读者诉求。只有这样，才能吸引本地读者。

　　二、民族地区党报新闻报道内容的创新

　　创新政务新闻报道。民族地区党报的新闻报道要在有限范围内精减会议和领导同志活动报道，同时要改进文风，学会用自己的话来写文章。首先，要努力挖掘真正的新点。一般而言，新闻以会议报道、领导活动、经验报道、成就性报道居多。做这类报道时，记者必须学会攻其一点不及其余的本领，努力把新闻中最核心的内容、最有价值的亮点展示出来。其次，要用受众视角来报道各种新闻，从平民视角出发，对那些能给百姓生活带来重大影响的会议和领导公务活动进行报道，以扩大党报的影响。对于各个自治区经济方面的新闻报道，则要唱响时代主旋律。但是，如果党报用堆砌数据来报道经济发展成绩，读者既不爱看也看不懂。因而要换个报道的角度，尽可能用生动的事例、形象的语言来报道经济成就。另外，要从百姓视角改进突发新闻和典型人物事件的报道。民族地区党报在处理这类事件时，往往只从官方角度报道事件，领导怎么样，什么反应，说了什么，只是一种机械的表达。事实上，在重大新闻事件发生时，在事件发生地及其周围会形成强大的舆论场和舆论冲击波，这就要求党报既要从权威角度反映党和政府的措施和处理程序，还要从受众角度观察分析事件，反映群众心声，以引导积极健康的意见建议上升为主流舆论，消除负面影响。

　　创新要闻版。党报要闻版从来都是编辑工作的重中之重，也是读者评论意见中最为关注的版面。党报要闻版承担着相当一部分宣传压力和市场压力，因而它成为许多党报走向市场的一个瓶颈，民族地区党报也不例外。要闻版应在读者接触报纸的第一时间，主动将关注度高的信息筛选出来，以满足阅读需求。因此，“短”无疑是合适的新闻报道要求。不仅多发短新闻，还要有分量，力求稿件能吸引读者，并留下深刻印象。近年来，民族地区党报不断进行研究探索，这一现象已经得到很大改进。《西藏日报》要闻版在版式安排上突出受众关心的话题，并不定期地在头条推出《重点工程巡礼》、《以人为本·关注民生》等栏目，受到欢迎。在稿件选用上，《西藏日报》“以内容为王”思路，能够保证足够的版面来报道民生热点新闻。对于一些无关紧要的领导活动和回忆新闻，一方面做到简单报道，以让出重要位置，报道与广大受众紧密相连的新闻事件；另一方面，将会议新闻中的重要信息拎出来，进行深入采访后刊登，确保重要信息及时传给受众。

　　做强做透深度报道，充分挖掘新闻信息资源。深度报道通过对热点问题或重大题材的深层剖析，引起人们思考，从而影响人们的行为，为党和政府决策提供参考。民族地区党报曾在深度报道采编方面有所欠缺，而这又是受众关注、喜欢阅读的报道形式。为此，民族地区党报应加大新闻报道中深度报道比重，充分利用深度报道的信息整合功能塑造媒体形象，更有效地发挥党报舆论阵地的作用。近年来，《西藏日报》加大对深度报道的工作力度，组织人力、财力，多次深入基层采访，《雪域边线行》、《最美藏乡行》等大型系列报道内容丰富，涉及领域广阔，深入挖掘到许多深藏闺中的信息源，给读者留下深刻印象，获得普遍好评。

　　凸显具有民族特色的新闻报道。民族地区党报作为当地主流报纸，集中反映民族地区的经济政治发展、社会文化生活、风土人文环境。民族地区有着取之不尽、用之不竭的新闻资源，西藏自治区就有以藏族为主体的少数民族的服饰、饮食、建筑以及文学、宗教、节日等独特的传统文化。民族地区党报应紧紧抓住这些独特的新闻资源，深入挖掘，并将民族特色和地方特色相结合，体现个性和特色。也可以选择民族地区的视角，将国内外新闻事件与本地区的发展需要以及读者兴趣结合起来，进行独家特色报道。

　　将民族特色与时代特色统一起来。民族特色是个性的表现，而时代特色是对一切新闻的共同要求，也就是新闻的共性。强调民族特色不是为了特色而特色，而是在党性原则指导下赋予民族新闻崭新的内容。因此，民族新闻要把民族性和时代感统一起来并融为一体。如果忽视这一点，民族新闻就会迷失方向，走上歪路。严格地讲，真正的民族特色要体现时代精神，民族新闻应该是时代与民族的有机结合，这种民族特色，才是我们倡导的。民族风情多姿多彩，但是民族特色绝非风情一种，只要在思想上全面认识，从深度上下功夫，其他领域同样能够显现出五光十色的民族特色，而不至于眼光斜视，片面地仅仅投射在某一个方面。西藏民族众多、资源丰富、风光秀丽，通过宣传，人们对西藏有了一个基本的认识，但更多的只是停留在少数民族能喝酒、能歌善舞、雪顿节有意思等诸如此类的一般情况。有些人还以为西藏停留在游牧生活的原始状态，至于西藏各族群众正以积极向上的姿态迎接新时代挑战，改革开放、富民政策给新农村带来的新变化，新农村建设中涌现的新亮点等，则了解不多。这就要求新闻报道一方面要保持民族性、传统性，另一方面要有时代性，吸收时代的需要、时代的精神、时代的方式。

　　加强新闻时效性是当前报业竞争的焦点。增强民族地区党报的新闻性，在认识上要解决好两个问题。一是要增强新闻性与权威性、指导性。民族地区党报的权威性、指导性必须靠增强时效性来实现。二是要注重贴近性和服务性。贴近性和服务性要建立在新闻性之上，离开新闻性，就谈不上贴近性、服务性。讲时效性和新闻性，就是要善于把握时机，适应市场经济的新情况、新要求，适时给百姓传递有用的信息并提供各种服务，使他们感受到党和政府的亲切关怀；要关注热点问题，及时为政府解难，为群众释疑，化解矛盾，维护稳定。民族地区党报要发挥党委机关报在思想政治宣传工作中的主渠道作用，更好地发挥优势，突出权威性。要紧密配合各个时期党委和政府的中心工作，报道好重大决策和工作部署，并通过强有力的思想政治宣传，排除障碍，狠抓落实，为促进改革开放、推动经济发展，提供思想保证和舆论支持。

　　三、数字化时代民族地区党报新闻报道的创新

　　民族地区党报的新闻网站虽然已成为所在自治区的主要新闻媒介，但在当前迅速发展的网络面前，也面临着竞争。在严峻的竞争面前，民族地区党报新闻网站要主动打造自身，扩大党报影响。

　　报网互动，强化新闻品牌。网络媒体与报纸的传播方式不同，各有优劣。例如，报纸一天才能出版一期，网络则可以随时更新，在遇到重大突发事件时，网络的优势就显示出来，但报纸在对事件进行全方位、多侧面、立体化的深度报道方面有着自己的优势。民族地区党报最大的优势便是新闻的全面性和权威性，以及在当地众多的媒体中已确立的新闻品牌。依托党报建立的网络媒体应充分利用报纸的信息资源和品牌资源，报网互动，最大化地发挥报纸和网络的双重优势，扩大党报影响。

　　树立服务意识。给网民提供多方面服务是许多网络媒体吸引受众的一个重要手段。目前，民族地区党报网站基本上开办了电子信箱、个人新闻定制等具有网络特点的服务项目，还应把服务范围扩大一些，使人们在这些网上不仅可以看到全面、及时的新闻，还可以享受到其他方面的服务。

　　利用网络吸引更多广告，增强报纸实力。当前，民族地区党报网站基本上靠报社拨款或财政投入来支撑。为了使网站自身有更大发展，能面对将来更激烈的竞争，民族地区党报网站应提升自身生存、发展的能力。民族地区党报应采取适当措施，整合报社的广告资源，逐步培养本地网上广告市场，网站可以为这些广告客户设立网页。民族地区党报网站还应探索其他方式来增强报社的经济实力，从而增强报纸的实力。

编辑：周文

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