虽然离年底还有一段时间，各地红色旅游发展已是捷报频传。据记者了解，2015年，湖南省主要红色旅游区（点）接待国内外旅游者预计突破8000万人次，实现红色旅游综合收入预计突破480亿元，预计均比同期增长15%，红色旅游直接就业人数20万人，间接就业人数80万人。江西省红色旅游预计接待12692万人次，综合收入1020亿元，分别比上年增长21.54%和14.61%，其中入境红色旅游人次为55.76万，同比增长63.08%，红色旅游直接就业人数约10万人，间接就业人数近44万人。
今年的红色旅游为什么这么红火？除了恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，国务院明确9月3日全国放假1天的利好，更离不开国家旅游局主动作为、积极谋划红色旅游。根据中央总体部署和要求，国家旅游局组织开展的“铭记历史·圆梦中华”全国红色旅游万里行、“薪火相传·再创辉煌”长征精神——红色旅游火炬传递等一系列主题活动，在全国上下掀起了一波又一波红色旅游的浪潮。火炬传递过程中，参与者不乏耄耋老人和年龄低于10岁的孩童。延安一位97岁的老红军坐着轮椅参加火炬传递活动；湖南通道年龄最小的火炬手只有7岁；在陕西志丹县，年轻的火炬手从93岁的老红军苗巨民手中点燃火炬；在贵州遵义，一位年长的老红军将火炬引燃后交给第一棒火炬手——一位12岁的少先队员……
讲好红色故事传播好旅游声音
近年来，习近平总书记十分重视红色文化、红色旅游，每次去革命老区、红色圣地或是重要的纪念地，都作出有关红色旅游的重要指示。2月15日，习近平总书记在陕西考察时强调，“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”
国务院副总理汪洋在11月27日召开的全国革命老区开发建设座谈会上强调，要培育壮大特色农业、红色旅游等产业，大力促进转移就业，积极有序开发优势资源，加强生态建设和环境保护，不断增强老区自我发展和可持续发展能力。
11月9日，国家旅游局局长李金早出席在陕西延安举行的长征精神红色旅游火炬传递活动“火炬汇集仪式”时表示，火炬在延安汇集，意味着火炬传递活动圆满结束，但薪火相传永不停止，长征精神永放光芒。在全面建成小康社会的伟大进程中，要认真贯彻十八届五中全会精神，大力弘扬伟大的长征精神、延安精神，扎实推进“515战略”部署，积极推动红色旅游繁荣发展，为实现“两个一百年”奋斗目标做出新的更大的贡献。
“薪火相传·再创辉煌”为主题的长征精神红色旅游火炬传递活动，是红军长征80年来，首次用火炬传递的方式来纪念、传承长征精神，引起了广泛的社会关注。长征沿线江西、福建、湖南、陕西等15个省份积极组织，各地群众自发参与，掀起了一场弘扬伟大长征精神和民族精神的新热潮。整个活动分为长征火种采集和长征火炬传递两个阶段。活动从8月持续至10月下旬结束，行程1万多公里，历时近3个月。
解放军总后勤部后勤学院教授刘高平大校对此次活动给出高度评价，他说，精神属于文化范畴，在这样的文化基因上创新发展红色旅游，对于景区规划、线路设计、产品开发、营销推广、景点管理、服务质量、服务对象针对性满足上都更有创新思路，更加接地气。
事实上，如何讲好红色故事，传播好旅游声音已经成为当前旅游工作的重中之重。今年8月底至9月，国家旅游局开展了为期一个月的“铭记历史·圆梦中华”全国红色旅游万里行主题活动，利用一个月时间，组织千万游客走进红色旅游景区、缅怀革命先烈、感受红色文化、弘扬抗战精神；组织百家抗战主题红色旅游景区、千名党史专家和优秀讲解员，走进社区、走进企业、走进校园，举行万场红色旅游宣讲活动，以实际行动纪念抗战胜利70周年，进一步增强人民群众对抗战精神的理解，从红色旅游活动中汲取精神力量；成立“全国红色旅游推广旅行社联盟”，以红色旅游的特殊方式，在全行业掀起纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的高潮。
为了办好“主题活动”，国家旅游局专门成立了全国红色旅游重大活动协调办公室，积极响应中央要求，统筹组织红色旅游重大活动。李金早对“主题活动”做出明确指示，对全行业发出“动员令”。国家旅游局副局长王晓峰多次召开座谈会和工作部署会，反复研究活动总体方案，8月初还赴沈阳市调研、部署，同时抓住重要时间节点，按照倒排工序安排活动进展，在时间紧、要求高、任务重的情况下，调动各方力量，形成活动开展的合力，并在活动的每个重要环节、关键问题上都提出要求，为搞好活动提供了遵循。
作为一次红色旅游市场推广的积极尝试，“主题活动”从一开始就定位为不仅仅是政府部门的“独角戏”，也是旅游各要素集体亮相、集中展示的大舞台。8月31日，国家旅游局在辽宁沈阳举办主会场启动仪式，当天就有24个省市区在各地举办分会场启动仪式。一时间，全国联动、遥相呼应、精彩纷呈。据不完全统计，一个月来，全国旅游行业共组织开展了大小活动373项，组织党史专家、优秀导游讲解人员，进校园、社区、企业、机关、景区等开展红色旅游宣讲21797场次。据纳入全国红色旅游信息报送系统的百个经典景区数据统计，百个景区共接待游客1508.94万人次，人民群众红色旅游的热情持续高涨。中央电视台新闻联播报道了本次主题活动，同时全国各大主流媒体纷纷对主题活动进行宣传、报道、解读，在全社会形成了广泛的知名度和影响力。
为了创新工作思路，增强红色旅游吸引力，国家旅游局今年还举办了“红色旅游故事会”大赛、组织全国大学生红色旅游线路设计大赛、做好红色旅游影视作品拍摄等多项工作。数据显示，2015年第三季度，红色旅游重点城市接待游客总人数10933.13万人次，同比增长3.41%；实现旅游总收入889.22亿元，同比上升35.37%。全国红色旅游经典景区接待游客达4944.86万人次，同比增长4.90%；实现旅游总收入达10.16亿元，同比增长33.86%，其中非免票景区的门票收入达2.88亿元，约占旅游总收入的28.35%。统计发现，全国大部分红色旅游重点城市形成接待游客总人数和实现旅游总收入“双双增长”的局面。
助力老区发展 带动精准扶贫
汪洋副总理强调，老区和老区人民为中国革命胜利和社会主义建设作出了重大牺牲和重要贡献，我们永远不能忘记。
12月9日，全国“红色旅游书屋”授牌暨“情系老区爱润环江”图书捐赠、爱心救助仪式在革命老区甘肃省环县举行。各方共捐赠图书1.2万册，长期结对救助贫困学生40名，累计捐助资金达80多万元。本次活动主要目的是贯彻落实习近平总书记在延安陕甘宁革命老区脱贫致富座谈会上的讲话和近期召开的中央扶贫开发工作会议精神，根据“515战略”部署，充分发挥红色旅游扶贫优势，以实际行动支持革命老区脱贫致富奔小康。
全国红办相关负责人介绍，为深入挖掘红色旅游的精神内涵，提升红色旅游发展质量，创新红色旅游发展思路，国家旅游局组织专家学者对延安、井冈山、韶山、临沂、遵义、西柏坡6个地方的红色旅游发展进行典型性总结，形成了10本成果集。“红色旅游发展上层次，就是要充分发挥红色旅游的政治、文化功能和经济功能，最大限度实现红色旅游的社会效益和经济效益，达到社会效益、经济效益双丰收。”
这位负责人认为，红色旅游的经济效益，主要是促进革命老区经济社会发展、脱贫致富。这是红色旅游与生俱来的功能和特点，因此把对革命老区的扶贫工作做好，是红色旅游义不容辞的责任，也是红色旅游上层次的重要方面。据介绍，红色旅游景区景点大多处在革命老区，贫困人口也大多在革命老区。“我们作了几个点的调查，如山东临沂市现有省级贫困村990个、44.2万户、89.3万人，80%以上属于革命老区；甘肃环县35万人口中，有近10万贫困人口，占27%。这些革命老区自然资源条件比较差，而红色旅游资源比较好，通过发展红色旅游实现旅游扶贫是一条有效途径，红色旅游在精准扶贫中可以发挥更大的作用。”
据了解，在山东沂南县马牧池乡常山庄，大多数村民对于沂蒙红色影视基地给常山庄带来的变化，都会由衷的感慨“有水吃，有路通，有活干，有钱挣。”因为发展红色旅游，常山庄近几年的外部交通得到大力改善，一级公路连通了山区内外，“红色旅游大道”更直达孟良崮景区和周边多个旅游景区。如今的常山庄，节假日游人如织。今年十一期间，这里共接待游客3.5万余人次，实现旅游收入1056.4万元。
福建省龙岩市是全国著名的原中央苏区和革命老区。近年来，龙岩红色旅游的迅速发展带动了老区经济的发展，促进了景区当地餐饮、住宿、服务等相关行业的发展，提高了当地群众的生活水平。据统计，从2004年至2014年，龙岩红色旅游共接待国内外游客2780.23万人次（其中入境游客139.01万人次），年均增长20.8%，实现红色旅游收入154.46亿元，年均增长16.4%。
目前，吕梁山、太行山两大集中连片特困地区仍是山西扶贫的主战场，老区人民也正在积极开发红色旅游、特色产业等，以期早日脱贫致富。
李金早表示，红色旅游发展给革命老区带来了人流、资金流、信息流。老区人民通过为游客提供交通运输、土特产销售、餐饮住宿等服务，增加了收入，使大批当地群众脱贫致富，增强了老区人民自信心和自豪感，有效促进了革命老区经济社会发展。
增强文化自信 促进国际交流
自2004年中央号召开展红色旅游以来，在党中央、国务院的正确领导下，各地高度重视，社会积极参与、市场有效运作，红色旅游呈现蓬勃发展的良好势头，取得了显著的政治效益、社会效益和经济效益，得到了国内各界和广大游客的认可，也受到了国际社会的广泛关注。
多国媒体从不同角度、不同层面、不同时段进行了一系列的报道。除俄罗斯媒体对中国红色旅游进行了系列报道之外，美国《彭博商业周刊》在题为《中国红色旅游卷土重来》中引用温州13岁男孩的话说：来到这儿（延安）以后，我们明白了共产党是怎样成立新中国，并为我们建立如此美丽的国家的。西班牙《国家报》题为《韶山，中国红色旅游的“麦加”》的文章称，每年都有800万左右的游客来到中华人民共和国的缔造者毛泽东的出生地，这些游客来自中国各地，包括各个年龄层，由此形成红色旅游产业。英国《金融时报》网站发表题为《中国兴起“红色旅游”热》的报道称“游客之所以访问这些景点，是因为他们想了解是什么鼓舞着老一代即使在最艰难的时刻也能克服那么多困难，从传统中获得精神激励，我认为这才是红色旅游的真正意义。”英国《每日电讯报》则以《中国原子弹基地将开发红色旅游》为题进行报道，报道称“这个不同寻常的旅游计划将由当地政府和清华大学合作开展，游客将能够游览科学家们使用过的实验室和宿舍，一条300米长的人工防空隧洞也将进行翻修并用作展示。”另外，泰国、日本、新加坡、德国有关媒体都播出过中国红色旅游的相关报道。从这些报道来看，国际舆论不仅将红色旅游作为一种旅游现象来报道，还从历史文化的更深层面予以解读，对增进国际社会的理解、促进红色旅游国际合作交流具有积极意义。
6月底，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署在湖南韶山共同举办了2015中俄红色旅游合作交流系列活动，涉及中方13个省（区市）、俄方8个州。俄罗斯联邦旅游署署长萨弗诺夫、乌里扬诺夫斯克州州长莫罗佐夫、俄罗斯驻华使馆公使陶米恒等俄方领导、旅行商、媒体代表70多人参加。此次活动签署了中俄红色旅游合作谅解备忘录、合作协议，缔结了友好城市，向国际市场推出了红色旅游精品线路，并授予湘潭“红色旅游国际合作创建区”称号。这是中国红色旅游发展史上首次在国家层面与外国开展合作，标志着中俄红色旅游合作交流将向着更大空间、更深层次、更高水平迈进。此外，为丰富理论成果，还开展了“红色旅游国际化课题研究”。
中俄红色旅游合作交流系列活动的成功举办，是实施红色旅游外交的有益尝试，是开展红色旅游国际合作的积极探索。目前，红色旅游引起国际社会广泛关注，得到越来越多的国家和地区民众的认同、参与。很多国家对中国红色旅游给予积极评价，不少国家旅游部门表达了加强红色旅游合作交流的意愿，一些国家积极推出吸引中国游客的红色旅游产品和线路，这为红色旅游国际化发展提供了更大空间。
王晓峰表示，我们应该借助“旅游外交”继续推进红色旅游国际化发展。习总书记讲，要讲述好中国故事，传播好中国声音。红色旅游要确立开放的理念，敢于走出国门，体现文化自信。
李金早在中国旅游报发表署名文章《为红色旅游发展点赞》，文中借用权威媒体言论强调，“在中国经济增长下行期间，旅游作为一个难得的强劲元素在以近乎裂变的方式逆冲，一再制造高潮，像是个力挽狂澜的坯子。中国一定要重视它，看准它，为它的成长壮大不断开辟崭新的空间。”他进而指出，红色旅游，是这个“难得的强劲元素”中更加难得的、具有中国特色的、不可忽视的要素。我们期待，有关各方认真总结红色旅游的若干经验，为推进旅游“515战略”发挥应有的作用，为研究制定“十三五”红色旅游发展规划提供坚实的理论支撑，使红色旅游以“+”的方式，进一步释放教育功能、社会效益、革命老区脱贫致富、产业关联等综合效益。
2015年，红色旅游成为旅游发展的一大亮点；2016年，随着发展思路的不断创新，红色旅游将亮点更亮，红色更“红”。（邓敏敏）