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中工时评：“互联网思维”影响“中国制造”？

徐新星

//www.auribault.com 2015-03-09 来源：中工网

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　　两会上，全国人大代表、海信集团董事长周厚健的“电商会拉低和削弱中国制造水平”引热议。最近，对于“中国制造”的吐槽已经是个烂大街的话题了，还有文章认为“日本电饭锅给了互联网思维一记耳光”，虽然都跟“网”有关，但各有重点。

　　周厚健代表称，影响中国制造业的大忌是中国社会的太过浮躁，“浮”就是轻浮，大家追求快钱、热钱。周厚健认为，电商是未来销售的主要通路，但我们发现“低价”是电商销售的核心，它满足了消费者图便宜的心理，制造“便宜”的产品，是以牺牲质量、成本甚至是减少工序为代价的，所以，电商的很多产品都是三无产品甚至是假冒伪劣。从这个意义上讲，火爆的电商会拉低和削弱中国制造的“品质”和水平。

　　实际上，不管是“电商拉低中国制造的水平”还是“互联网思维挨了一记耳光”，其本质上都是对于以互联网大发展为背景的商业模式迅猛变革时代的制造业生存的反思及提醒，值得引起关注。

　　关于“互联网思维”和“中国制造”，有一个比较经典的桥段，它源于2013年两位商界大佬的一个赌局。

　　2013年，央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上演豪赌：同获2013年中国经济年度人物的董明珠和雷军以10亿“赌金”作注，押宝5年后小米模式达到的营业额能否击败空调巨头格力电器，现场二人针锋相对，言辞颇具攻击性。

　　这个桥段的看点在于，作为噱头的10亿赌局本身并不重要，重要的是激辩背后互联网经济与传统经济的博弈。一个坚守“工业精神”的传统制造业巨头与一个玩转“粉丝经济”的新兴互联网公司较量的拉开帷幕，留给行业内外的思考其实应远多于“看热闹”。

　　不过目前，这个赌局已经自行解除：小米已于2014年牵手格力的竞争者美的，随后，小米投身地产业，同年，格力也试运行了自己的网上商城。不管是从互联网企业联手传统制造业，还是制造业巨头拥抱互联网，这都是非常具有时代特点的一幕。

　　喧嚣的“赌局”之外应该有一个共识：“互联网思维”、“互联网营销”、“粉丝经济”并不是万金油，当然，也不是“中国制造”的天敌，相反，二者更应该产生良好的化学反应，积极优化互补，渗透融合。“互联网思维”中的极致服务意识应该与制造业的“笨功夫”结合，用高端品质和完美技术真正地为消费者服务。

　　永远没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。“互联网思维”绝非是教人走捷径、卖弄玄虚，一些“中国制造”在互联网思维蛊惑下的舍本逐末的行为应该及时修正，否则，“中国制造”的瓶颈难以打破。

　　互联网时代，以质取胜比盲目营销更重要，企业真正的力量来源自身不断的技术开发和革新，根植于将产品和服务做到极致，这一点值得关注。正如营销女皇董明珠所说，“营销做的再好，如果我们背离了你的支撑点——技术和质量，以及诚信，你的营销就是行骗。”

编辑：曹茂竹

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