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高谈阔论：跑偏了的“买书赠肉”

//www.auribault.com 2014-02-10 来源：中工网—《工人日报》

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一本看似“很有文艺范”的书，最近却因“满眼是肉”而引发争议。这本名叫《肥肉》的散文集，书籍装帧就像一块肥肉——全书以保鲜膜包裹，封面就是一张翻拍的五花肉照片。尤其令人不可思议的是，这本书被置于托盘之上售卖，还打出广告：“买书送肉”，随书附赠40元的提肉券。

之所以以这么行为艺术的方式营销该书，其设计师有话说：“电子阅读正在改变人们的阅读习惯，纸质书受到前所未有的冲击和挑战。如何把纸质书做出特点做出个性，做到电子书无法做到的，就是纸质书能否与电子阅读抗衡的关键。”

该书设计师的想法是好的，在纸质阅读日渐失宠的今天，想要挽回颓势纸质书就必须不断发掘其潜能，尽可能展示出其与电子阅读不一样的东西。然而，像这种“买书赠肉”，并将书籍置于托盘之上真如卖肉一样进行营销的方式是否妥当，笔者以为值得商榷。

不管怎么说，书籍是个人智慧的结晶，是人类文化的成果。将“书”与“肉”等同售卖，怎么看都让人感觉别扭，即便不至于说这是对文化的糟践，可起码，也谈不上对它的尊重。西装应配以革履，喝红酒最好用高脚杯，凡事在人心中总有那么一道杠杠，如若刻意突破了那道杠杠，偏偏要以至俗取代大雅，固然可博人眼球，但结果未必能如书商所愿。毕竟，读书人并非毫无脑子，想要以搏出位方式牵着其鼻子走，不那么容易。

这些年来，为推进纸质书销售，让更多的人乐意亲近书香，一些书商倒是没少费心思。从豪华包装到“论斤售书”，从推崇书模到裸体读书，从随书搭赠千奇百怪商品到大摆噱头大设“腰封”，凡此种种“奇思妙想”，要说引人关注的确是引人关注，只可惜，收获的往往是非议，是热闹一阵儿过后的偃旗息鼓，是纸质书销售的依然不尽如人意。

对于书商在推进纸质书销售，改善社会公众阅读现状方面的努力，我们理应予以敬重。他们是社会文化生态系统里的益虫，为维持这个系统的生态平衡默默努力。可对于他们一些跑偏了路线的探寻之举，我们依然需要给予其善意的提醒，目前，尽管纸质书销售与阅读状况令人忧虑，可无论如何，怎么做有助于改善现状，优秀的书商自己心中得有谱，决不能先自乱了方寸。说到底，拓展纸质书市场首要的还需“内容为王”，在此前提下，书商再实施合乎情理的形式创新，不糊弄读者、不对读者的审美情趣抱有太多怀疑，把该做的尽力做好了，水到渠成地为好书找到适宜读者也才会更多一些把握。

编辑：周文

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