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张枫逸：雕塑植入广告并非洪水猛兽

//www.auribault.com 2015-01-16 来源：中工网—《河南工人日报》

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　　近日，北京地铁14号线望京南站的一组雕塑作品中出现了一些知名品牌的商品，这引起乘客争议：地铁雕塑也开始进行广告“软植入”了吗？这组雕塑的创作者，青年雕塑家柳青否认了这一说法，表示雕塑中的随身物品是考虑到每个人物的角色及性格而设定的，希望通过这些随身物品可以表现出真实性。（1月14日《北京青年报》）

　　据柳青介绍，整件作品是没有“软广告”植入的，所出现的品牌是他在日常生活中经常见的，觉得这些品牌的颜色非常适合构图，所以才加进去。然而，作者无心，观者有意。这组雕塑刚一摆上地铁站，立即有市民质疑这其实就是“软广告”。平心而论，无论创作者的主观意图如何，公共雕塑呈现出物品品牌的做法，无疑会在客观上起到广告传播的效果。那么问题来了，我们要不要对这种创作形式说不？

　　抽象和真实，是雕像等城市公共艺术品发展的不同方向。在一些雕像被市民抱怨看不懂的同时，青年雕塑家柳青却在追求作品的真实感与实效性。将生活中人们耳闻目睹的知名品牌，作为作品中人物的随身物品，为的是通过这一商品符号来反映人物的生活状态，拉近与参观者之间的距离。从报道来看，不少乘客都会在经过雕塑时停下脚，感叹“这个太新奇了，看着跟真的一样”，并掏出手机摆出各种造型与雕塑合影。现实中，从人们穿着打扮的款式，到随身物品的包装，都会透露出品牌信息，如果拒绝雕塑中出现任何广告嫌疑，势必阻碍真实派雕塑作品的发展，使其创作者束手束脚。一件件作品都虚无缥缈到让人看不懂，不去反映最本质的生活状态，这难道就是质疑者想要的结果？

　　当然，在广告铺天盖地、无孔不入的今天，或许雕塑真的会成为广告植入的下一个目标。但这也并非洪水猛兽，不是艺术品一沾上“广告”两字就充满了铜臭，俗不可耐。好的广告植入完全可以“不著一字，尽得风流”，甚至对艺术主题表现起到烘托作用。就像北京地铁这组作品中，当乘客看到雕塑中的人物和自己使用同一品牌的化妆品，立马就会觉得冷冰冰的雕塑变得鲜活起来，不知不觉融入到作品中的那个世界中去。

　　事实上，艺术和广告不是泾渭分明的两条平行线，一幅别具匠心的广告同样可以成为优秀的艺术品，扮靓这座城市。在欧美发达国家，广告牌甚至可以成为艺术旅游景点。美国洛杉矶一个名为《城市中的女性》的项目，就有免费地图标出每块广告牌的具体位置，指引游客进行环城艺术朝圣之旅。比如一则牙膏广告，画卷一角翘了起来，正被画中男孩塞进嘴里用力咬着；不同种类的绿色植物覆盖上鞋子造型，就是环保运动鞋广告……类似户外广告牌的广告内容与周围环境融合，形成强烈的视觉冲击力，令人过目不忘。

　　雕塑植入广告，不管是无心插柳还是有心栽花，都不妨抱以宽容的态度去静静欣赏。只要恰如其分，浑然天成，能够带给人们一种美好的享受，一段安静的思考，这就足够了。

编辑：周文

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