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一味“萌萌哒”也是卑躬屈膝

魏青

//www.auribault.com 2015-08-21 来源：中工网—《四川工人日报》

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　　2013年，故宫推出首款APP《胤?美人图》，此后，陆续推出6款APP，相应的文创产品也陆续出炉，一发不可收拾，从“朕亦甚想你”四爷折扇到朝珠耳机、御前侍卫手机座。故宫博物院院长单霁翔介绍，目前包含故宫研发的文化创意产品已超7000种，今年冬天故宫将在神武门两侧建两条街，设文创产品体验区，方便游客购物。（8月19日《新京报》）

　　在故宫博物院院长单霁翔看来，如今，馆藏复制品不如手机壳好卖，于是就大力研发行李牌、钥匙扣、冰箱贴、钱包、充电器、鼠标垫、电脑包、U盘等容易携带的文创产品。但是，消费者和旅游者从朝珠耳机等文创产品上读到的历史文化信息往往是一知半解和碎片化的，更是一种肤浅的历史文化认知，甚至会产生误导作用，最后贻笑大方。

　　故宫文物之所以成为代表中华传统文化的标志性遗产，很大程度上就在于其厚重的历史积淀与雍容端方的皇家气派。因而，故宫文化传播就得有典雅大方的从容气度，一味追赶时髦，研发杂七杂八的日常用品，杂糅流行元素，恐怕有失故宫的大度和气魄。

　　“重为轻根，静为躁君。”“轻则失根，躁则失君。”几千年前，老子就为我们深刻阐释了“轻”与“重”的辩证关系。故宫既是世界上规模最大的古代宫殿建筑群，是国务院公布的首批全国重点文物保护单位，也是我国第一批进入《世界遗产名录》的世界文化遗产，用“国之重器”来形容故宫文物的“重”似乎也不为过，如今用轻飘飘的文创产品来营销故宫的厚重历史文化，岂不是大材小用？

　　让故宫的文物遗存与当代人的生活、审美、需求对接，和消费需求挂钩，不失为一种极好的创意。但是，故宫的文创产品不能粗制滥造，更不能抄袭和千篇一律，为了迎合而“萌萌哒”，甚至按照文创产品的经济效益来决定文创产品的生死。故宫不缺文化，更不缺钱，缺少的是自己的镇定和自信，故宫推广历史文化，应该把握住这样一条底线：与轻浮、肤浅和流行永远隔着鸿沟一道。也就是说，故宫的我行我素和从容不迫何尝不是一种积极的文化象征呢？

编辑：周文