据媒体报道，2016法国欧洲杯已经开打，在精彩的足球比赛之外，很多球迷也在球场上发现了中国品牌的身影：欧洲杯56年来首个中国赞助商海信的品牌广告，在法兰西大球场呈现在全球观众面前。其实，近年来每一次世界顶级赛事，都与“中国制造”关系密切。

　　近几年来，中国企业在大型赛事中的角色有了可喜的变化。中国英利在2010年和2014年两次成为世界杯合作伙伴，赛场边大大的汉字广告牌吸睛无数；除了海信借欧洲杯“刷屏”外，今年3月万达宣布成为国际足联首个中国顶级赞助商，与可口可乐、阿迪达斯等世界巨头“平起平坐”……毫无疑问，中国企业的“曝光率”更高了，地位也更有“分量”了。而要说到参与赛事筹备、举办，涉及的中国元素就更多了。在2014年巴西世界杯上，从地铁列车到X光安检机，乃至建设场馆的重型机械，都离不开中国企业。正是这些一点一滴的变化，拼接出了“中国制造”的新形象和新气象。

　　这一转变，一方面说明了中国企业自身实力的不断提升。要在顶级体育赛事中“冒个泡”，门槛其实相当高。万达、海信、英利、三一重工等，都是各自行业内的领军企业，也是“中国制造”的佼佼者：英利曾是全球最大的光伏企业，三一重工等中国企业在巴西占据了七成以上的机械市场。不仅如此，要成为赞助商，还需掏出大笔费用。据业内人士估算，英利此前赞助南非世界杯，前后至少花费5亿元人民币，而万达成为国际足联顶级赞助商，这也被认为是国际足联历史上最大的一笔合约，金额高达数亿美元。可见，能够亮相世界级赛场，本身就说明一些中国企业已具备了全球竞争的产品素质和经济实力。

　　中国品牌闪耀世界赛场，另一方面还得益于中国企业海外营销意识的提升。企业规模扩大到一定程度，必然要向海外市场扩张。如果说以前的“走出去”主要是衬衫、袜子、打火机等低端工业品，那么现在的“走出去”不仅科技含量大大提升（如高铁技术、通讯设备等），更体现了中国企业主动布局海外的态度转变。

　　当然，中国企业“走出去”有很多方式可选，借力世界级体育赛事只是其中之一。然而，在世界级体育赛事中，“中国制造”从默默无闻为他人做嫁衣，到积极主动的品牌输出、海外营销，这一转变具有突出的典型意义，值得肯定。中国企业参与赛事的方式、程度、心态等细节上的微小变化，正折射出“中国制造”升级、中国企业成长的大变化。归根结底，“中国制造”提升自身形象之路，和体育比赛是一个道理——唯有靠实力说话，才能赢得更多尊重。