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宋广玉：恢复插播广告并非“救视”良方

//www.auribault.com 2015-08-10 来源：南京日报

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　　日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日中国新闻网）

　　电视剧协会的这一建议，据称得到了业内人士支持。业内人士认为，二三线卫视和地面频道普遍出现经营困难，购片资金不足，电视剧协会主动提出“恢复中插广告”，有利于他们改善经营状况，维持行业的正常运转。但在笔者看来，这个看似合情合理的建议，恐怕不但救不了电视剧市场，反而可能让其陷入更大的困境。

　　2011年11月28日，广电总局下发规定，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。广电总局之所以对中插广告痛下杀手，原因在于电视剧里插播广告已经到了严重影响观众文化权益的地步。对这种严重影响观众体验的中插广告，广电总局曾多次下发通知，要求电视台限制中插广告时长及时段，但为了自身利益，电视台依然我行我素，甚至无限制地增加广告时长，因此才有了广电总局的“一刀切”。时至今日，如果恢复中插广告，恐怕观众又得在广告中看电视剧了。如此一来，可能会出现两种情况。一是有条件的观众会选择网络电视剧；一是没条件的观众要么忍受，要么干脆不看电视剧。这样，电视台、电视剧协会和观众之中，没有赢家。

　　实际上，近年来电视剧市场在不断萎缩。究其因，既在于综艺节目、网络等娱乐方式的分流；也在于现在的电视剧精品委实不多，多数作品不但吸引不了年轻观众的注意力，就连中老年观众也逐渐放下手中的遥控器。电视剧协会想要挽救处于颓势的电视剧市场，还要在提升内功上下功夫。对电视剧市场来说，内容为王才是上策。比如《潜伏》、《甄?执?贰ⅰ队谖奚?Α返鹊龋?庑┦帐勇时冉细叩牡缡泳缥薏皇蔷?妨ψ鳌５缬笆谐∫部梢晕?缡泳缡谐√峁┙杓?Ｕ飧鍪罴伲?洞笫ス槔础返燃覆坑捌?狈看舐簦??蚓驮谟诠壑诰醯闷?优牡煤茫?缓罂诳谙啻?????嗳俗呓?缬霸骸?/P>

　　现在，电视台和电视剧已经不再一家独大，观众的投票权比以往任何时候都重要。电视剧协会不想办法提高电视剧制作质量，为观众提供雅俗共赏的文化产品，反倒牺牲观众利益，从中插广告上下功夫，只会让观众远离电视剧，对不断萎缩的电视剧市场来说，恐怕是雪上加霜。

编辑：曹茂竹

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