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堂吉伟德：恢复剧中插广告当问观众答应与否

//www.auribault.com 2015-08-10 来源：光明网

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　　日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出 “要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日《中国新闻网》）

　　电视剧中插播广告，一直以来饱受观众诟病，因其过多过滥而被戏称为“广告中插播电视剧”。为了规范电视剧播放行为，让观众能顺利而完整的看完一集电视剧，2011年11月28日，广电总局下发规定，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在广告时间的限制之下，绝大多数播放媒体“上有政策，下有对策”，故意删减片头片尾，变相剥夺了制作机构和电视从业人员的署名权。

　　作为电视制作行业的“娘家人”，为整个行业争取利益自在理情之中。不过，任何事情都要一分为二的看，恢复在电视剧中插播广告，真算不得上好主意。一方面，观众的收视习惯已然养成，经过抗争好不容易获得的权利，显然不能就此被剥压，对此广电总局恐怕也会虑及公众感受，而不敢轻易走回头路；另一方面，当观众的意见无以获得尊重，而权利也难以得到保障的情况下，其就可能会选择“用脚投票”，采取其他方式观看电视剧。没有了收视率作保障，播放平台的广告吸引力也会随之下降，从而导致广告收入的减少。因而，究竟插播广告与否，有一个“先有蛋还是先有鸡”的逻辑关系，末本若是倒置无疑于自掘陷阱。

　　互联网时代，传统媒体正在经受严峻的挑战。比如央视在13年之后决定重新转播英超，就是基于互联网时代，一大部分的观众已然习惯了看网络直播，使拥有最大受众群体的央视体育感受到了危机感。自然，若是传统媒体为了短期的广告利益，而置观众的感受于不顾，于电视剧之中插播广告，使其无以获得良好的观看感觉，那么就会把很大一部分观众给赶到其他渠道上去，加速收看群体的分流与分化。在观众就是上帝，收视率就是效益的年代，传统媒体要想继续在激烈的竞争中占据主动，“以顾客为上帝”的换位思考就不可少。

　　所以，从长远的发展需求来看，无论是电视剧制作产业协会，还是主管部门或者电视剧播出机构，都不能无视观众的权利，漠视其真正的消费需求，先入为主置最大的受众于不顾。相反，更应考虑和顾及观众的收看习惯和需求，在进行播出方式调整前，先征询意见看观众是否答应，是否能够得到绝大多数人的支持。在渠道如此多元化的年代，若还是沿用垄断时代的单向度观念去看待和处理问题，那么局势就会反向而行。没有了庞大的消费群体作为基础，再好的电视剧也将沦落到无人问津的地步。

　　这方面有很多的教训，比如为了行业利益而降格以求的“奶粉标准”，虽然让奶农和奶企们不必增加成本和投入，然而却逐渐失去了公众信任，导致市场占有率不断下滑，而让洋奶粉出尽了风头。及至此时再想到要用“史上最好”的标准来换回信任，却要付出更大的代价。殊知消费习惯已然养成，进行调整远非想像中那么简单，甚至永远都没有再挽回来的机会。

　　所以，恢复剧中插广告的政策调整，还得先听听观众的意见，因为那不是温驯的羔羊。至少从目前的情况看，大多数人对此还不能接受。莫到时，广告费没有多挣几个，反把观众都给赶跑了，此时再后悔恐怕已经晚矣。

编辑：丁斌斌

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