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然　玉：黑枸杞神话，又一个投机故事

//www.auribault.com 2015-09-11 来源：京华时报

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　　黑枸杞，青海草原上常见的野生植物，它的身价，从8年前的每斤几百元，上涨到现在的“最高万元一斤”。很多店铺中，它被宣传为“美容神药”“抗癌明星”。“涨声”和“掌声”背后，是部分商家的“精心策划”，被宣传得神乎其神的药效，让它从草原野果变身礼匣“圣果”。在生产、加工、宣传、销售整条产业链中，从前端的牟利抽水者，到后端的宣传注水者，让黑枸杞有了一个臃肿的身价。

　　身价暴涨的黑枸杞，背后疑点重重，公众则又一次见识了商家造“神”的强大能量。包治百病的疗效鼓吹，极尽奢华的包装设计，加之巧妙的产品衍生，一揽子的成熟市场运作之后，曾经的“野果”俨然成了异宝奇珍。麻烦的是，当“不合理之事”变成既定事实，始作俑者总能给出一番合理解释——一切的投机泡沫，在最终破灭前，皆是如此。

　　倘若以科学理性审视，黑枸杞不仅临床疗效未被证实，连化学成分也无甚特别，断然算不得所谓“神药”。可是不要忘记，民间社会自有另一套思考逻辑。在那些鼓动性的营销说辞、天花乱坠的笃定传闻面前，不少人天然缺乏免疫力，于是本着宁信其有的心态，也便“不妨一试”了。

　　即便不是黑枸杞，也会有别的野果、草药，来填补民间社会隐秘的心理期许。人们期待神药，便不断有神药轮番出现。当然了，各式“神药”前赴后继，还有另一个更直接的原因——明显失实的营销宣传，往往通过口耳相传的方式扩散，寄生于熟人圈子的“口碑传播”。

　　可以说，“神药”声名远播，几乎与谣言的传播机制相差无几。偏执偏信、从众流俗、移情效应等等，发挥了至关重要的作用。具体到“黑枸杞神话”，投机者赌博式的兴风作浪，同样值得关注。不断推高的价格背后，很可能是一场凶险的“击鼓传花”。而今，源源不断的新资本、新力量，纷纷加入到这场前途未卜的游戏中。可以预见，直至泡沫破灭，最终的“接盘者”必将付出惨痛代价。

　　离奇的故事，总有相似的轨迹。神药之祸、投机之恶，从来都不乏先例。

编辑：丁斌斌