据《长沙晚报》等多家媒体报道，今年“双11”火爆依旧，交易额屡创新高。同时，也有了一些新变化。比如，从10月下旬开始，北京的油漆工们就在为超过1万辆快递车刷上天猫LOGO。一时间，油漆工成为稀缺人才，收入翻着番地往上涨。还比如，11月10日晚，继天猫与湖南卫视联手打造的“天猫双11狂欢夜”后，京东也不甘寂寞，与央视、灿星合作推出了京东版的“双11‘京’喜夜”晚会。晚会上娱乐大腕云集，给粉丝们奉献了两场视听的饕餮盛宴。

　　在人们的刻板印象里，油漆工不太会网购，娱乐明星不屑于网购。按理说，其与“双11”没太多交集。可如今，他们也能从中分一杯羹。不知不觉，“双11”作为一个重要的消费节点，已经不止是电商制造的购物狂欢，它正逐渐改变着我们周围的社会生态。

　　当然，这还只是外围借道生财的。与往年相比，今年新加入到“双11”网购的人群，多了不少。一方面，它已经呈现出些许国际范儿。今年天猫新增了一大批国际品牌和零售商，以吸引更多的中等收入消费者。另一方面，随着今年阿里巴巴“千县万村”、苏宁云商集团布局物流网、京东电商进农村等战略的相继推进，广阔的农村市场迎来了首个真正意义上的“双11”。联想到最近，农业部推出一份专门培训方案，准备用3年时间教会农民上网。未来，农村市场将是网购的一块重要拼图。

　　所以，笔者以为“双11”不存在后劲不足的问题，而是要思考如何挖掘“互联网+”这块富矿。今年，为了提升业绩，一些电商延长了特价商品的预售期，这样做取得了一定效果，但终归还是在原来的路径上打转。如果电商仍只紧盯着交易额的数字不放，可能会越来越固步自封，最后困死局中。而寻求破解之道，我们不妨将“双11”与旅游黄金周进行类比。

　　同样是刺激消费的节点，黄金周经历前几年的异常火爆，现在已经进入到一个发展相对平稳的时期。人们的出游理性有了明显提高，旅游业也在逐渐规范。同时，由于民众的休闲意识增强，带薪休假制度被逐步落实、出国游大热等等因素，黄金周身上过多的压力正逐渐被稀释掉。从表面上看，最近两年黄金周的各项数据，已经没有头几年增长得那么显眼，可实际上，其背后是已经逐渐成型和成熟的旅游大市场。

　　黄金周的变迁轨迹，或许可以为“双11”下一步发展提供一些借鉴。与7天黄金周相比，“双11”时间更短，只有1天。在这1天的时间里腾挪，好比是螺蛳壳里做道场——摆不开阵仗。井喷式上涨，终究不会成为长久状态，而要有一个更加理性、健康的业态，就需要企业自身拓展与其他行业、领域的联系，延长产业链条。比如，今年，天猫与湖南卫视合作办晚会，阿里巴巴收购优酷土豆、涉足医疗领域等举措，都说明，“双11”只是其电商和产业矩阵的一部分，而不是全部。甚至不排除，发展到一定阶段，“双11”可能会完成刺激消费的历史使命。到那时，其购物狂欢的色彩将被淡化，人们记得更多的是，它背后追求物美价廉、线上线下互动的商业模式创新。

　　俗话说，孤木不成林，单丝不成线。一个成熟的产业，其上下游链条加起来，规模未必比核心业务小。而只有立足互联网，着眼“+产业”做大做实蛋糕，“双11”和网购才能成为经济发展中一个稳定的新兴增长点。