随着架空历史类权谋小说改编的电视剧《琅琊榜》的热播，剧中“琅琊山”究竟在哪里也引发热议。安徽滁州、南京、山东等地展开归属地“争夺”。近日，安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”。其管理机构负责人16日向记者回应改名缘由时称：应游客需求，并否认了系为申请5A景区特地做的炒作。（11月17日《新京报》）

　　在电视剧《琅琊榜》中，有琅琊高手排名，甚至还有琅琊富豪榜，一些武林高手为了争排名，常常锲而不舍地“约战”。而随着这部电视剧的走红，现实中，竟然也有很多地方为了“琅琊”之名发生“争夺战”，就有点让人啼笑皆非了。因为，这部电视剧虽然口碑极佳，但毕竟是架空历史的，其中的情节和人物设置大都来自虚构。即便剧中有些东西和现实中的有重叠，也绝不代表两者就相同或可类比，比如所谓琅琊，在历史中，确有命名为琅琊的地区，但这与小说和电视剧中的琅琊又有多大关系呢？

　　现实中的人，陷入了虚构的故事而不能自拔，这发生在个人身上，并不让人惊讶，只能让人感叹入戏太深。而如今一个地区或者一个旅游景点主动沉醉于故事当中，不惜争得面红耳赤，背后必定有着更为复杂的故事。

　　依靠名人效应来提升某地的知名度，以便吸引更多的游客前来，这早已成了一些地方的宣传模式。在这种模式下，一开始还是围绕着历史上确实存在的人物进行争夺，各地争论起来虽然有些嘈杂，但起码还有些文化意味；后来，这样模式显然被玩坏了，一些地方仅仅是为了噱头就进行无底线的炒作，比如争抢所谓西门庆故里；到如今，连热播电视剧也成了争夺对象。

　　各地热衷于争夺虚名，无疑凸显了在旅游发展上的浮躁心态。在旅游竞争日益激烈的当下，一些不太知名的地区和景点，想方设法来博取公众注意，不是不能理解，但却不能不顾常识和底线去炒作，毕竟历史与电视剧之间、文化与娱乐之间，都是有明确界限的。一味争抢“虚名”，可能招致公众厌恶，宣传效果最终适得其反。

　　值得注意的是，这一次安徽滁州琅琊山将“会峰阁”更名为“琅琊阁”，竟然表示是应游客要求才改的。这更令人哭笑不得——平时游客对旅游服务有那么多意见，没见管理方吸纳，怎么偏偏这种改名要求就马上接受了？据了解，会峰阁始建于明代，有一定的历史渊源，如今为一个一时火爆的电视剧就改名，岂不是舍本逐末、贻笑大方？

　　那些没有名山大川或著名历史遗迹的地区，或许只看到了别人的名气，以为有了虚名就解决了所有问题，其实并不是这样，优质的旅游服务远不是拥有一个著名景点那么简单，其中更包含着一地的餐饮、住宿服务水平，以及文化影响力等诸多方面。从这个意义来说，与其追逐“琅琊”虚名，不如踏踏实实将该做的事做好。随着旅游市场的发展成熟，靠噱头炒作必然不能再吸引游客，而提升优质服务、形成旅游特色才是真正值得努力的方向。

　　文/寇宇龙