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马红漫：大佬跨界联姻，足球效应的资本杠杆

//www.auribault.com 2014-06-10 来源：广州日报

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　　国内资本界两位大佬“联姻”。据悉，恒大集团与阿里巴巴集团近日签署足球战略合作协议，阿里巴巴以12亿元人民币入股恒大足球俱乐部，和恒大分别拥有增资扩股后俱乐部的50%股权。

　　足球运动，是公众娱乐休闲的重要途径。虽然国内足球低迷让荣誉饥饿感充斥其中，但却丝毫没有降低广大民众对它的关注度。恰因此，商界一直保持着对足球赛事的赞助热情，中超16支球队与地产及电商的合作从未止息。其中，京东2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。

　　值得一提的是，不同于上述那些松散的合作形式，恒大集团将足球纳入到了企业发展的核心版图之中，不惜砸下重金组建强势阵容，在短短数年内脱颖而出，并首度在亚冠夺魁，由此形成的轰动效应不言而喻。可以说，如若没有将资本触角伸向足球，恒大的品牌价值提升很难有如此大的空间。由此可见，创新思维的确是资本增值的捷径，阿里此时砸下重金成为电商系入围足球圈的“第一人”，也是一次另辟蹊径的尝试。

　　资本的本性是逐利，恒大与阿里选择以足球为初次合作桥梁可谓是一项双赢之举。就直观收益而言，恒大足球俱乐部引进战略合作伙伴、增资扩股，是恒大投资足球收益的快速兑现。12亿、50%股权的确认直接将俱乐部市值定格在24亿元，这意味着恒大在2010年投资1亿元购得原广州足球俱乐部全部股权之后，四年间其身价已经暴涨了24倍。而阿里巴巴则通过12亿元变身亚冠老板，成功分享到恒大足球的硕果，为未来上市预留了全民关注的一个注脚。更进一步讲，在巴西世界杯即将开幕之际，恒大与阿里联手发力足球产业，其合作空间引发业界无限遐想。且不论阿里旗下的淘宝可为恒大职业联赛门票、体育彩票及衍生产品提供最佳销售渠道，淘宝也可借此扩容营销规模，就恒大既有房地产、文化板块及快消产品来说，其与阿里之间也有许多交集可以尝试。而阿里也已跳出电商框架，在文化娱乐与健康产业跑马圈地。显然，这两大资本巨头都在探寻全产业链布局、各具所长，互补式合作可形成客观的规模效应，而如今的“足球握手”仅是一场先期合作演练而已。

　　但需要清醒的是，以足球撬动资本杠杆并非一本万利。恒大在“一个和尚抬水”时期，以霸气之势斩获了成功，并实现了以点及面的品牌提升经典案例。未来，恒大足球俱乐部将要“两个和尚一起抬水”，两大资本巨头既有的企业文化是否能碰撞出和谐音符还需拭目以待。否则，势均力敌的资本实力反倒可能成为掣肘俱乐部锐意发展的一道羁绊，更给后续深度合作带来一抹阴霾。

编辑：曹茂竹

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