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陈　杰：今日头条或是头“奶牛”

//www.auribault.com 2014-06-18 来源：科技日报

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“今日头条”成立两年相对风平浪静，唯在宣布融入C轮1亿美元投资并在公司估值5亿美元之后便身陷内容侵犯版权争议漩涡之中。相较于阿里领投5亿人民币便占据21世纪传媒20%的股份而言，“今日头条”1亿美元的融资和5亿美元的估值绝对是件让人眼红的事。但“今日头条”涉嫌侵犯多家媒体版权一事持续发酵，个人觉得几乎一边倒地抨击“今日头条”似乎有些“酸葡萄”之嫌。

其实，对于新媒体“拿来主义”争论一直就存在。相信很多在传统媒体就职的记者都会碰到这一现象：搜索引擎搜一下自己新近文章的标题会出现大量新媒体的转载链接，而点进去一看，上面却没有署名或者也只是署了一个首次转载媒体的名字。到目前为止，这还是一个较普遍的现象，然而一个普遍存在的现象到“今日头条”这儿就变得有点群情激愤了，多少与5亿美刀的刺激有关。

面对新媒体的冲击，传统媒体的压力是显而易见的。PC互联网已经让传统媒体彻底落伍一次了，而在移动互联网时代，传统媒体又被抛在了后面，不能不说在适应时代与环境变化上，以及在用户行为习惯改变的嗅觉上，我们传统媒体还远远落后于那些拥有核心技术并勇于创新的新兴企业。

当然，传统媒体也不是没有意识到问题的严重性，不然创新和转型也不会成为近几年来传统媒体“口头禅”。原本想凭借自身内容优势，建立专属的网站或者移动端，与第三方进行对决。但受制于互联网的开放思维、运营思路独特等，传统媒体的互联网转型鲜有成功者。如此之下，部分的传统媒体也逐渐默认了借助其他网络平台来提高自身的影响力和竞争力，对各种转载、抓取也就睁一只眼闭一只眼，稍微重视版权些的最多也就跟网络媒体谈谈合作收取些许费用了事。所以，与其说今日头条“偷拿”传统媒体的内容，倒不如说传统媒体根本就没有做好自身的内容发行。

“今日头条”作为一款基于大数据挖掘的个性化信息推荐引擎APP，于2012年8月上线。在短短不到两年的时间里，凭创新的技术，在强手如林的资讯客户端产品世界异军突起。目前，“今日头条”下载用户1.2亿，月活跃用户4000万，每月广告收入接近1000万元。创新成就了今天的“今日头条”，而这种创新也正是传统媒体求之却难得的，以至于空有大量原创内容而难以充分挖掘其应有的价值。既然自己做不来，授以“版权”分享利益的合作方式也不失为上佳之选，“砸手里也不能便宜别人”的心态要不得，毕竟在一味挥舞“版权”之剑在伤了别人的同时，也会一起抹杀内容还应该拥有的那一部分价值。

“今日头条”坚称自己是“新闻搬运工”，其实称其是一头“牛”更合适，一头需要新闻“草料”来喂养的“奶牛”，在得到“草料”之后，它是能挤出来“奶”的。对于不善内容渠道的传统媒体而言，在达成合理的分成协议前提之下，养头“奶牛”又何乐而不为呢？

编辑：周文