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王　超：灰度管理之下“今日头条”如何破局

//www.auribault.com 2014-06-24 来源：中国青年报

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　　已经平息的“今日头条版权门”事件陡增变数：国家版权管理局管理司司长于慈珂在接受采访的时候说，国家版权局已经对今日头条立案调查。

　　有人认为严惩“今日头条”，将给传统媒体带来更多收入和繁荣，更多的人则认为，传统纸媒如果没有思维革新、技术改进，即便从严查处了“今日头条”，对纸媒的没落也于事无补。不过此次版权局的立案调查，倒不必过度解读。有媒体投诉，版权局照例应该立案调查，结果有可能是双方和解，也有可能是行政处罚，最终结果将依法而办，并不会因为舆论或者某些人的喜好而改变。

　　在法律和道义上，任何不尊重版权和原创者的盗版和抄袭，都站不住脚。在一个产业链里，如果只有渠道获得收益而内容生产者颗粒无收，这种状况肯定无法持续。这也是版权和专利等相关法律保护原创者的基本法理所在。版权和专利保护了内容生产者和创新者，但也有副作用，就是阻碍了知识和创新的传播。聪明的立法者于是想出了解决办法，给版权和专利加以年限，过了年限之后相关知识将自由传播，以便创作者和社会共同获益。

　　由于版权规则落后于科技创新，政府相关部门其实在执行类似“灰度管理”的监管。当年门户网站和视频网站的崛起，显然受益于此。虽然刚开始门户网站和视频网站都有侵权行为，但目前门户和视频网站跟传统媒体和内容提供者之间的版权纠纷，已经逐步得到解决。这种管理造成前松后紧的状态，先进入者得利，后进入者因为规则早已经建立而受到相对严厉的约束——“今日头条”就受到了传统媒体和门户网站的联合声讨。

　　“今日头条”想破解这个局，就必须建立新的游戏规则。“今日头条版权门”最重要的起诉者《广州日报》，已经跟其达成和解协议。对版权问题，“今日头条”从开始的不关注，转变为现在的尊重其他媒体并寻找双赢——除了提供导流以及收益分成模式外，还会向优质内容生产者提供购买版权的合作模式。

　　导入流量和广告分成的模式，有可能颠覆原有的版权购买规则。毕竟，靠低价售卖版权的传统媒体，正面临盗版的巨大压力，门户网站二次售卖版权后获得的流量和广告，绝大部分留在自己腰包里。延续版权售卖模式，显然不是传统媒体的最佳选择，不如跟新媒体、新渠道坐下来探讨移动互联网时代新的商业规则。

　　传统媒体可以通过导流或者广告分成，获得新的利润增长点，进而打破既有的门户垄断规则，重建一条资讯生产、分发、获利的生态链。这样，才有可能走出没落，在得到流量、广告和用户的同时，获得新生。

编辑：曹茂竹