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吴　旭：电影走出去需要双轮驱动

//www.auribault.com 2014-08-21 来源：光明日报

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　　在财政部等七部门今年6月发布支持电影发展的一揽子经济政策后，中国电影产业的新变化备受关注。而日前在北京成立的中国电影家协会国际传播工作委员会，搭建了中国电影和电影人走出去的重要民间交流平台，为我们提供了专项资金、差别化用地、影院建设等硬件之外的关注维度。

　　“走出去”一词对中国电影业和电影人具有更强烈的现实意义。如何让世界看到、认同、喜欢中国电影，同时实现中国电影在文化传播和资本两方面的价值最大化？笔者认为，完整健全的产业体系与“世界听得懂”的本土文化表达是两个轮子，对电影这一文化产业而言，前者对应“产业”，后者对应“文化”。

　　就“产业”而言，2014年上半年，中国电影票房达137亿元。国产影片票房达66.34亿元，占据了半壁江山。凭借后发优势，中国电影界可以与好莱坞同步应用3D等先进技术，中国电影人也可以与全球电影人红毯齐步走、片场同切磋。但一个不容忽视的现实是，一些国产电影炒作高于创作，“叫座不叫好”，粉丝营销、炒作推广已经很难吸引日趋苛刻的观众。

　　在电影全产业链建设方面，好莱坞是一个非常好的模板，虽然不能完全套用，但其高度产业化的战略、高科技驱动的制作和细分观众的不懈努力，是有巨大借鉴价值的。在这方面，专业人士组成的中国电影家协会国际传播工作委员会，作用令人期待。作为民间交流组织，由业界和学界精英组成的委员会将更易激发电影学者、从业者的头脑风暴，也可以构建多方面、多层次的合作渠道，为国内外电影人在学术、产业、教育等电影相关领域的交流提供平台。

　　相较产业，中国电影的“文化”轮子跑得较慢。有调查显示，外国观众对中国电影的主要兴趣点是中国的哲学、历史等文化要素，而目前中国电影的标签多集中于功夫、孙悟空等寥寥几个。“一部好的影片要能够表达人类普遍关心的感情，让世界各地的人都看得懂，才能真正传播民族文化。”电影制作人阿瑟·科恩如是说。他推出的《放牛班的春天》等佳作，显然契合了这样的理念。在美国，在中国，在世界各地，大家都喜欢上了那位法国老师、那群法国少年。

　　如何解读传统文化，呈现当代中国风采，使之为全球观众所接受，不独中国电影，也是中国文化产业走出去的努力所在。在电视领域，《媳妇的美好时代》为什么备受非洲观众喜欢？因为其“表达人类普遍关心的感情”——真挚的亲情、友情、爱情，其清爽的表达方式、生活化的对白也“让世界各地的人都看得懂”。对于讲好中国故事，国际传播工作委员会可以搭建交流平台，把外国电影人“请进来”，使中国电影人“走出去”，展开国际化表达方式的讨论，探寻中华传统文化与现代文化的有机融合，找到讲好中国故事的正确方向和操作模式。

　　中国电影走出去是一个时代命题。搭建更多中外电影学界、业界的交流平台，建立更多推动中国电影国际传播的机制，扶持更多致力于中国文化世界表达的电影人，让世界听得懂、喜欢上、离不开中国电影。

编辑：曹茂竹