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化　成：技术和内容是媒体融合发展的两翼

//www.auribault.com 2014-08-21 来源：经济日报

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　　传统媒体主动寻求与新媒体融合发展，势在必行。其中的一项重要使命，就是要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，更加注重技术创新以及新技术与信息内容的结合。同时，传统媒体依然要牢记内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。

　　中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，关于媒体融合的讨论也从一个行业话题，上升为社会广泛参与的公共议题。众多媒体人、专家、投资者及普通民众，争相在“朋友圈”中转发讨论相关文章，足见社会对其关注之强烈。

　　这些年，随着网络和数字传播技术的迅速发展，各类新兴传播媒介层出不穷，由此带来媒体格局的重大调整和舆论生态的重大转变。在这一过程中，新兴媒体携互联网思维和技术创新利器，发展十分迅猛。越来越多的人群特别是年轻人开始习惯于网络阅读、网络表达，新兴媒体通过网络设置议程、进而影响现实舆论的能力不断增强。同时，传统媒体引导社会舆论的能力面临挑战。可以说，传统媒体主动寻求与新媒体融合发展，既是自身适应时代发展变化，进一步提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的紧迫要求；也是我国打造立体多样、融合发展的现代传播体系，更好地传播党和政府声音，占领信息传播制高点的战略任务。

　　实际上，一些传统媒体近年来已开始尝试借鉴新媒体传播手段，并取得不少有益经验。比如，许多传统媒体创办了自己的互联网站，有的还开设了微博、微信、客户端，赢得了一大批互联网受众。但融合发展是一场重大而深刻的时代变革，整体来讲，传统媒体目前的探索还处于初期阶段，需要进一步解放思想，加强规划，加快步伐。

　　科学技术的进步推动了媒体从“铅与火”时代走到“光与电”时代，如今则走进了“数与网”的时代。与新媒体相比，传统媒体的优势是新闻内容的采集加工生产，最大的劣势则是对新技术的研发应用、升级维护明显滞后。并且，传播渠道上的短板已越来越多地反向影响到内容生产。因此，传统媒体寻求融合发展的一项重要使命，就是要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，更加注重技术创新以及新技术与信息内容的结合。因此，诚如《意见》提出的，传统媒体必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。实际上，信息网络技术方兴未艾，更新换代的周期越来越短。传统媒体只要紧盯住技术前沿变化，完全有机会打开新的传播技术空间。

　　加强技术创新的同时，传统媒体依然要牢记内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展的根本目的，也是通过借助新的技术传播优势，在坚持正确方向和舆论导向的基础上，更好地坚持“内容为王”，通过内容优势赢得发展优势。传统媒体只有更加注重新闻内容的品质、更加强调传播的快捷精简、更有针对性地提供特色信息产品，才能保持和增强在信息内容上的核心竞争力，真正达到推进融合发展的目的。

　　总之，中央对新形势下如何推动媒体融合发展已经提出了明确要求，做出了具体部署。传统媒体必须进一步加强融合发展的主动性和紧迫感，真正做到坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，实现与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，使融合后的媒体成为新型主流媒体，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求，不断巩固壮大主流思想舆论。

编辑：曹茂竹

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