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栾笑语：“假日经济”还有大空间

//www.auribault.com 2014-09-10 来源：经济日报

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　　我国假日经济正面临前所未有的发展机遇。抓住有利条件将假日经济做大，应首先考虑将现有市场做深做细，还要不断做新做活

　　中秋小长假，各地旅游市场一片红火。许多地方还出台各种优惠举措，帮助商家做大假日经济。

　　从大环境看，我国假日经济正面临前所未有的发展机遇。日前，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，为壮大旅游业、发展假日经济再添政策动力，此其一。其二，基础设施不断完善为假日经济繁荣提供了条件。比如，连接拉萨和西藏第二大城市日喀则的拉日铁路运营后，“雪域铁龙”向珠穆朗玛峰方向延伸了251公里，进一步扩展了西藏旅游市场容量。其三，随着人们生活水平的提高、度假理念的转变，多样化、多层次的休闲消费需求日益显现，这也是假日经济升级的良机。再加上法定假日多点开花、职工带薪休假制度逐步落实等，都在客观上有利于假日经济的稳步发展。

　　抓住有利条件将假日经济做大，应首先考虑将现有市场做深做细。我国拥有世界最大的国内旅游市场，2013年国内旅游达32.6亿人次，旅游文化品牌资源丰富。然而，当前传统市场需求趋于饱和，不少旅游度假区“门票经济”模式难以为继。在现有条件下挖潜，拉长旅游度假的消费链条，细分不同人群的多元化需求，是做强旅游经济的合理选择。这方面已有一些成功的实践。据统计，今年上半年泰山文化旅游项目收入已经超过进山门票收入，相当于用文化魅力再“造”了一座新“泰山”。老年出游、研学交流等针对特定人群的度假产品也已打开了市场，“钱”景可期。

　　从根本上做强假日经济，还要不断做新做活。开辟一个新市场，会带来难以想象的连锁效应。2011年相继开业的三亚、海口两家免税店，就使海南游客消费构成发生明显变化，购物支出比重由原来的13.8%迅速提高到27.6%，离岛免税已成为海南旅游的新名片，强力拉动了旅游消费市场的增长。和免税购物一样，当下有许多旅游度假的新领域值得关注。比如，医疗健康旅游、邮轮游艇旅游、自驾车房车旅游、低空飞行旅游，乃至新近出现的旅游O2O（线上到线下）新模式，这些具有创新性的旅游度假新业态都将成为未来假日经济的新亮点。同时，更为灵活地开发短时间度假产品，也是个创新方向。如何满足人们一日假期、半日假期，甚至几个小时的休闲需要，从中掘金，值得市场人士好好研究。

编辑：曹茂竹