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金　晶：电影市场向好还要持续发力

//www.auribault.com 2015-08-03 来源：经济日报

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　　票房快速增长的背后，是我国电影消费的兴起和电影创作的爆发。让观众看到更多叫好又叫座的影片，需要从精品创作、市场秩序和突破惯性思维等3个方面再接再厉

　　今年上半年，全国电影票房收入达203.63亿元，与2014年同期相比，增幅达48.2%。进入7月，又有多部电影连破票房纪录，势头可谓迅猛。

　　票房快速增长的背后，是我国电影消费的兴起和电影创作的爆发。当前，迫切需要保持这一势头，让观众看到更多叫好又叫座的影片。笔者认为，应当从精品创作、市场秩序和突破惯性思维等3个方面再接再厉。

　　一是精益求精，树立责任精神、精品意识。这是推动我国电影高品质生产、市场可持续发展的基石。电影兼具艺术性和商品性两种属性，观众走进影院，希望看到一部高品质的影片，从中获得思想启迪和精神享受。好的电影作品需要用心用时打磨，无论从艺术性上来说，还是从商品性上来看，都存在着对“精品”的需求。如果能进一步在电影制作方“精品创作思维”和观众“精品欣赏追求”之间达成精品共识，对双方来说都将是利好消息，市场也将由此获得发展的正能量。

　　二是规范市场，稳定向好趋势。电影市场的火热，从其衍生品市场的信息反馈便可窥见。伴随某些电影的热映，人们对于衍生品的消费需求也高涨起来。一些从电影中派生出来的玩偶，在一些电商平台获得高点击量和高销售额。需要注意的是，其中许多产品并未获得正版授权，这种借势销售对原创开发来说是一种伤害。因此，亟须版权、知识产权保护，以及工商等多部门相互配合，保障正版衍生品市场的健康发展。

　　三是海纳百川，包容创新思维。虽说好作品自然会发光，但在信息量突飞猛进的当下，“酒香也怕巷子深”的情况也不少。这就要求电影市场有守有创，敢于突破既有思维框架，大胆尝试和改革，以观众更容易理解和接受的方式实现“触达”。比如，针对互联网营销传播、大数据反馈等与“互联网＋”紧密相关的新方法，人们不妨用包容的心态去了解，甚至去操作尝试，然后再做出取舍。

　　突破既有思维还体现在对电影市场现象的解读上。比如，有情怀的电影就一定是苦哈哈、一定是被资本“绑架”，进而无法保证质量吗？情况并非如此。刷新国产动画电影票房纪录的《大圣归来》，就用事实打破了这一“怪圈”。从种子用户口碑扩散，到业内外众人拾柴般的合力推广，再到6.5亿元票房超过《功夫熊猫2》，这部电影可谓名利双收。不排斥现代营销方法和策略，有情怀更要有胸怀，行业和市场良性而持久的正向循环发展，或许恰恰需要名利双收的开端。

编辑：丁斌斌