“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）

　　蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖的身价是传统普通包装的10倍。同样的大白兔奶糖，味道不变，包装不同，价格涨了9倍，这样的高价不仅没有赶走消费者，还有不少人愿意为其埋单，“味道不是重点”“冲着包装去的”，买得就是“高颜值”。

　　毫无疑问，限量珍藏版的大白兔奶糖满足了市场需求，让一部分送礼的消费者有了选择，“如果是普通的大白兔奶糖，十几元一大包，虽然实惠，但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多，但作为礼品价格在60多元还可以接受，加上精致小巧的包装，送人很合适”。这就是市场，不同的消费群体有不同的消费需求，有讲实用的，也有看“包装”的，需求不同，要求不同，对价格的敏感度也不同。针对不同的消费群体，推出不同价格的产品，满足不同需求，企业需求下不同的功夫。

　　表面上看，“高颜值”的大白兔奶糖有点卖包装的意味。其实，这是一种误解，包装也有其内在价值，一个优秀的包装设计往往能够提高产品的档次，满足一些消费者的特殊需求。事实上，在礼品包装方面，一些老字号的附加价值远不如国外产品。而大白兔奶糖在满足普通消费者的同时，以限量珍藏版的形式又一满足了另一部分消费群体的需求，应当说这是对市场的精准把握。毕竟，“高颜值”意味着高附加值，意味着更高的利润，企业在保持传统的消费群体的同时，还开发出新的消费群体，可谓是一举两得。

　　或许，奢华的包装往往意味着高价，人们对商品的过度包装还存在着几许担忧，担心换包装成涨价的前奏。其实，大可不必，毕竟市场并没有形成垄断，你贵了，我可以买别的糖，何况限量珍藏版的大白兔奶糖只为一部分消费群体而打造，只占很小一部分，大部分消费者仍然还可以选择那些实用且便宜的普通包装大白兔奶糖。

　　一个包装的改变，就可以大幅度提升产品的附加值，一个定位准确的产品就可以找到其固有的消费群体，这只能说明贴近市场，贴近消费需求，企业才能占领先机，赢得优势。从这个角度上来看，限量珍藏版大白兔奶糖，无疑是一次有益探索。