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向　炜：警惕“朋友圈”中的媚俗营销

//www.auribault.com 2014-09-16 来源：人民日报

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　　在媒体融合的时代背景下，微信以其丰富、强大的功能赢得了诸多用户的青睐，成为个人社交及信息传播的重要工具。一些人也便打起了用微信生财的主意，“巧”借微信平台进行炒作、营销。一些信息中常常嵌套着不合时宜的宣传推广字句，令人防不胜防，又烦不胜烦。

　　最近一段时间，朋友圈里就有这么几条信息在传播扩散。譬如，“千万不要来XX，我是认真的！”大意是来到这个地方，就会被迷住，再也舍不得离开。极端的言说方式，一惊一乍的表达句式，让人忍不住点击后大呼上当。另一种常见套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，吓一跳，以为真发生了什么突发事件，定睛一看，其实后面紧跟的却是某家美容院的折扣广告，限制转发多少条，可以到店拿到一些奖励之类。不禁要问，就这点儿事，非要故作玄虚吗？

　　市场经济，特别是互联网时代，注意力也是宝贵资源。借助新媒体平台，对产品、品牌进行推广与宣传，本无可厚非。但为博取关注，采取“标题党”的方式，利用微信朋友圈大兴媚俗宣传之风，则十分不可取。这虽然达到了吸引眼球的商业目的，但与消费者的需求搭不上界，与诚信为本的商业道德相违背，仅仅是依靠媚俗消耗消费者的好奇心，不仅有损社会风尚，而且会破坏产品形象，纵然能引得一时关注，但绝非长久之计。

　　微信营销既是商业行为，也是文化行为。如果在营销推广过程中只考虑刺激公众神经而丢弃社会责任，其结果不仅达不到预想的宣传效果，反而极有可能搬起石头砸自己的脚，损害自身信誉，最终得不偿失。而一旦逾越了法律界限、搞恶意营销，还要接受惩处，付出应有代价。已有不少教训在前，如果把媚俗作为掘金利器，商家最终只能走向死胡同。

　　新媒体时代，小小指尖上的每一次点赞、转发或评论，都意味着沉甸甸的责任。对微友而言，接触类似信息时，也应保持清醒头脑、葆有怀疑精神。对类似缺乏实质创意的套用宣传、媚俗策划甚至虚假信息，提高警惕、注意甄别，才能不推波助澜、落入陷阱。应该清醒认识到，诸如此类的营销策划现已泛滥成灾，成为一种视觉上的污染，如果我们再大肆转发，必然会进一步助长此风蔓延，不经意间成为虚假宣传甚至谣言的帮凶。

编辑：曹茂竹