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张西流：明星代言食品，“养眼”更要“养胃”

张西流

//www.auribault.com 2015-07-22 来源：光明网

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　　近年，伴随着屡被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。记者梳理明星食品广告的“代言门”，除徐静蕾外，还有张国立、郭德纲等。但大多涉事明星并未受到实质的处罚，多数事件最终不了了之。好在即将于今年9月1日实施的《广告法》开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。（7月21日《新京报》）

　　不可否认，徐静蕾身陷食品广告“代言门”，之前已有张国立、郭德纲等先行者，想必之后会有更多的来者。然而，今后若有明星再代言虚假广告，特别是问题食品广告，就不会“安然无羔”了。9月1日将实施的新《广告法》，为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”：如果代言虚假广告或问题食品广告，不仅承担连带责任，受到经济处罚，而且3年之内禁止代言任何广告。

　　明星代言食品，无可非议。明星本身就是一种优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假三年禁入”规定尚未落地，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、保健品及药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同产品生产、销售者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

　　可见，明星代言食品，“养眼”更要“养胃”。既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言更是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。比如，在代言中宣称某种食品是“健康必需品”、具有“疾病预防、治疗功能”，或以介绍健康、养生知识等形式，变相代言保健品广告等，均是一种违法行为。

　　因此，明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，明星进行食品广告代言时，应更为谨慎地选择产品，不要代言自己未食用过的食品，并仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。

编辑：曹茂竹