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司马童：鼓浪屿为何深陷“千街一律”的迷失

//www.auribault.com 2015-08-25 来源：光明网

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　　鼓浪屿向来以宁静与优雅著称。然而，如今各式各样的商业装饰和广告纷至沓来，不断侵占着街巷空间，也侵蚀了原本精美的沿街建筑立面，影响了旅行者对琴岛街巷的印象，被誉为“万国建筑博览馆”的鼓浪屿也似乎逐渐“迷失”。（8月24日《海西晨报》）

　　福建媒体对于鼓浪屿发展现状的“亮疵”，其实也较为典型地揭示了各地风情街“千街一律”的忧思。近日，中国青年报社会调查中心进行的一项网上调查显示，78.5%的受访者会把当地风情街当做旅游时必游的一站，而58.3%的受访者则直言这些风情街的商业化程度太高，并有62.0%的受访者认为当前各地的风情街“长得都一样”。

　　“鼓浪屿之瑕”凸显“风情街之忧”。这当中，风情街的风情式微或迷失，似可分成两种情况。一是像鼓浪屿那样有着历史底蕴的风情街，店家们在装修店铺时争奇斗“艳”、各显神通，各种过分夸张和无序装饰的店招、广告、雨棚等，严重影响了商业街的建筑立面，使之变得面目全非、本色皆掩；二是那种近些年各地简单模仿、批量复制的旅游“风情街”：建筑统一，牌匾统一，甚至是店铺货架以及所售商品也都大同小异、“千篇一律”。

　　旅游并不排斥购物，风情街自然也有着购物街的必要属性。可问题是，过于专注和突出了一条风情街商业味，乃至使充满文化印记的街巷建筑立面，变成了“任人打扮的小姑娘”，令原本最珍贵的历史风貌被抹杀殆尽，就会让众多慕名而来的国内外游客大感失望，也纷纷失去了重游一次的兴趣和欲望。而相比之下，那些新开发的“风情街”，若是徒具“风情”之街名，鲜有“风情”之亮点，或是一圈逛下，不过是个“人有我有”的商业街复制品，又何从普遍激发游客们打开钱包的购物热情？

　　“记得住乡愁”，才能让城镇建设不再千篇一律。两年前的中央城镇化工作会议就已指出，要注意保留村庄原始风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，尽可能在原有村庄形态上改善居民生活条件。同样道理，旅游开发中，无论是古镇、古村和古街，抑或是体现历史文脉活态传承的风情街建设，都应摒弃一蹴而就的简单复制思维，而要有别于人，尽可能地致力于展现自身文化底蕴独特魅力的“深耕细作”。换言之，没有差异，就没有特点；没有特点，又如何让人深深迷恋与惦记？

　　对于广大游客来说，逛风情街其实也是逛景区的有机组成部分。那么，既然说“旅游不走回头路”，“风情街”又岂能商味太浓或面目相似。有专家就说，同样是促销旅游商品，“风情街”的商品，就要按照景区的特点来组织和展示，店铺的建筑、牌匾、装饰和销售商品应各具特点与特色，在一些悠久文化街区，更应从细节入手，处处彰显其历史遗存，而不是任意掩盖和淡化其固有的独特印记。

　　“鼓浪屿之瑕”凸显“风情街之忧”。的确，现在出门旅游的人越来越多，但任何景区其实都需要一来再来的“回头客”。所以，作为各地引客亮点的“风情街”建设，既需擦亮根脉，更要精益求精。同时，通过风情街让游客享受到异地购物的乐趣，并形成美好回忆和良好口碑，还要善把文章做在购物外，在游客小憩等的风情旅游氛围上，给予更多的舒心体验和超值服务。（司马童）

编辑：丁斌斌