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然　玉：科学普及终结商场“神药”

//www.auribault.com 2015-09-11 来源：长江日报

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　　黑枸杞，青海草原上常见的野生植物，它的身价，从8年前的每斤几百元，上涨到现在的“最高万元一斤”。很多店铺中，它被宣传为“美容神药”、“抗癌明星”。“涨声”和“掌声”的背后，是部分商家的“精心策划”，被宣传得神乎其神的药效，让它从草原野果变身礼匣“圣果”。（9月10日《新京报》）

　　身价暴涨的黑枸杞，背后疑点重重。公众又一次见识到了，商家造“神”的强大能量。包治百病的疗效鼓吹，极尽奢华的包装设计，再加之巧妙的产品衍生，一揽子成熟的市场运作之后，曾经的“野果”俨然已成异宝奇珍。

　　倘若以科学理性审视，黑枸杞不仅临床疗效未被印证，而且化学成分也无甚特别，断然算不得所谓“神药”。可是请不要忘记，民间社会自有另一套思考逻辑。在那些鼓动性的营销说辞、天花乱坠的笃定传闻面前，不少人天然缺乏免疫力，于是本着宁信其有的心态，也便“不妨一试”了。在我们的民俗认知中，素来存在着根深蒂固的神秘主义倾向。典型的表现就是，总是对陌生的野物、灵药兴趣盎然，甚至怀有一种纯朴想象。

　　即便不是黑枸杞，也会有别的野果、草药等，来填补民间社会隐秘的心理期许。人们期待神药，便不断有神药轮番出现。这是一个自我实现的预言，更合乎“供求平衡”的朴素规律……当然了，各式“神药”前赴后继，还有另一个更直接的原因。那就是，其明显失实的营销宣传，往往通过口耳相传的方式扩散，寄生于熟人圈子的“口碑传播”。这种原始却有效的营销策略，并不通过大众传媒的“公开广告”来实现，故而很好躲避了针对广告的行政监管。

　　可以说，“神药”声名远播，几乎与谣言的传播机制相差无几。偏听偏信、从众流俗、移情效应等等因素，在这其中都发挥了至关重要的作用。具体到“黑枸杞神话”而言，投机者于是借机大赚一笔。至于是否对草原植被有所伤害，是否会真正药到病除，则根本不是这些热衷于投资者所关注的点。

　　在呼吁相关部门的监管之外，其实更在于如何通过不断的科普推广，让老百姓不被这些毫无科学依据的传言所带着跑才最为关键，市场没有了需求，投机者也就无从下手。

编辑：丁斌斌