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知　风：虚假广告确实不能少了相声艺人

//www.auribault.com 2015-09-28 来源：荆楚网

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　　9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了，在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。其中，侯耀华、李金斗、郑多燕上榜。（9月27日澎湃新闻网）

　　有人说，现在精彩的相声好像越来越少了。其实，如果听相声只是图一个乐子的话，虚假广告中的笑话也是异曲同工的。也可能正是那些虚假广告已经近乎天方夜谭，所以相声艺人也成了广告中的明星。在2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中，榜上有名的侯耀华、李金斗、郑多燕，除了其中的郑多燕被称为韩国辣妈，这位49岁的健身女皇，代言“减肥晚餐”似乎在“以身说法”，其余两位则堪称相声艺术家，他们代言广告，靠的就是一张嘴了。

　　其实，广告在选择代言人上，从最普遍的偶像派演艺明星，与产品有关的专业人士，直到能说会道的相声演员，已经从“吸睛”转变为“说教”，最终发展到“忽悠”。而虚假广告最需要的就是忽悠。这种把戏除了相声演员，没有更合适的入选了。

　　当电视节目太枯燥的时候，我倒蛮喜欢看这些广告的。比如，几十万的名表只卖几百元，还送您几千元的首饰，是不是很像在精神病房看联欢会？而广告代言人那张煞有介事的脸，一副替您买不到而惋惜的表情，比相声中的冷幽默还要好笑。您想啊，被称作“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”的“国宝十绝——中国十大传世名画”，在知名艺人侯耀华等的嘴里，成了“免费赠送”消费者的，此等好事还要做广告？

　　稍加观察，这些更像是笑话的广告词，偶像派演艺明星似乎不大敢说，只有哪些说相声的，或者不亚于相声演员的角色，说的声情并茂、振振有词。为什么？因为只有具备说相声潜质的代言人，才能在说笑话时自己不笑，装得一本正经。因此，虚假广告如果不请这种角色来代言，一般人就算看在不菲的出场费上，也会因过分的弄虚作假或脸红，或笑场的。

　　如果说，人人都把这种广告当笑话听就好了。虽然不知道有多少人会上当受骗，但“一寸光阴一寸金”的电视广告，如果没有给相关产品带来销售业绩，谁愿意做这种亏本生意？所以，虚假广告对市场的危害是极大的。然而，如果对虚假广告的惩处，只是把板子打在代言人身上是不够的。别说是广告，就算是相声，也不是演员想说什么就让说什么的，更不是什么相声节目都可以上电视的。

　　在这其中，商家的不良营销手段，电视台的唯利是图，代言人的恬不知耻，都不能逃脱被追究和惩罚的责任。而相声艺人在2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中榜上有名，只是说明了虚假广告已经在“忽悠人”的手段上，做到了极致。如果这些虚假广告不是荒唐到几乎是在讲笑话，同样是出于代言人的名气，何不请影响力更大的相关专家？虽说重赏之下必有死夫，但要把笑话说的像真的一样，就非相声艺人莫属了。虚假广告确实不能少了相声演员。

编辑：丁斌斌

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