近日，一款名为NMD的阿迪达斯新配色球鞋全新上市，粉丝、黄牛齐齐出动，不少人却因限量以及门店销售策略调整空手而回。记者现场采访发现，运气不佳的粉丝在现场进行登记后只能回家等通知，而通宵排队的黄牛却能转手以两三倍的价格再转手。（3月18日《新闻晨报》）

　　能让黄牛集体出动的，除了一张春运能回家的火车票之外，若干年前的iPhone也曾享受过此种“荣光”。如今，NMD新款球鞋又让黄牛党看到了捞金的有利可图。买这款鞋子还需要彻夜排队、摇号中签，此情此景，除了让见过世面的老大爷感叹“想不通”之外，不少年轻人也直言看不懂。

　　年轻人排队购买一双鞋，其原动力自然不凡。NMD球鞋在成为大众消费品之前，就已有重量级明星为它站台、曝光，以此拉大了年轻群体的期待值。随后，由以饥饿营销、限量供应等惯用手段跟上，以此来挖掘后续购买力。

　　很眼熟，这是很多自信商家的“一招鲜”。之前苹果、微软、小米在推出自己的拳头产品之时，也总会牛刀小试。但屡试不爽的结果是，一招鲜总能被它吃遍天。

　　用买的不如卖的精，仿佛很难全盘解释这种并不势均力敌的“博弈”。有人愿意为此买单，甚至是溢价的方式来购买，这才是关键。在此，联想到前段时间，市民为买丙申猴年邮票连夜排队。而猴票也颇为争气，发行首日升值四倍。而如果把猴票和NMD跑鞋进行某种程度的“并案”来说，会发现有种某种程度上的类似。

　　今年猴票被追捧，是因为这是黄永玉的作品。大师一出手，自然掷地有声；反观NMD跑鞋，一没有《我，机器人》中威尔斯密斯脚踏匡威“机械公敌”的故事打底，二没有Air Jordan鞋的岁月情怀，它能异军突起，除了明星同款的面子效应外，更关键的，还是它“迅速地找到令你兴奋的多巴胺”的球鞋精髓。而为它操盘的，是阿迪达斯的顶级设计师。这种“里子”，才是粉丝们最想要的。

　　NMD最为人津津乐道的，是有舒适的Boost中底技术加持。而关于球鞋减震技术，仿佛也是国内企业的“阿喀琉斯之踵”。这种核心技术，直接关乎着运动装备的产销走向。中国运动健身热日渐火爆，各大运动品牌在鞋履市场快速排兵布阵。但和NMD球鞋动辄数千的叫价不同，国内运动鞋即便打出高端概念，其价格却不敢“高端”。这种小媳妇心态，除了传统的自身定位之外，还有“里子”造诣上的不自信。

　　国内球鞋，现在还难觅NMD、Air Jordan这样的标杆产品和粉丝文化，但纵览以后的运动消费市场，未来依然可期。运动品牌并没有“一步没赶上、步步没赶上”的无力感，很多品牌也在短时间迎头赶上。但在核心技术上的打磨上，却需要慢工出细活，用时间换空间。而这，也是种工匠精神的情怀使然。